在外界眼中,這屆青年人是什么樣子?
他們被外界貼上了不少“標簽”,但更拒絕被貼標簽,哪怕遇到困難和挫折,對待生活也不愿將就。
五四青年節(jié)來臨之際,在北京的798藝術中心外,年輕人們紛紛寫下他們的人生態(tài)度。
他們有自己的堅持:“不吃香菜,堅決不可以”“人生一定要自由”“感情絕對不可以將就”……
他們有自己的熱愛:“買鞋一定要買喜歡的牌子”“雖然攝影門類很寬,我也陸續(xù)換了好多個方向,但始終不變的是仍然還在做攝影”……
在這里,一場“00后”與百年品牌青島啤酒的對話正在展開。
不將就,是堅持自由且熱愛的工作
從吃飯、穿衣這些日常生活小事,到擇業(yè)、婚姻等人生大事,這一屆“00后”都不愿將就。
“吃飯是最重要的?!背鄙侨岁惾A對吃比較挑剔,無法適應北方的飲食習慣,每周都會為滿足自己的胃口吃一頓喜歡的菜。與陳華一樣,何云在飲食方面也從不讓自己將就,無法接受吃冷、吃辣等符合大眾胃口的飲食潮流。
王樂樂和劉曉在日常穿搭與服裝品牌選擇上有自己的一套標準。王樂樂認為自己比較特立獨行,一定要穿得順眼,否則不想外出。劉曉則對特定的鞋子品牌情有獨鐘,買鞋一定要是自己喜歡的牌子。
衣食住行等日常生活需求外,年輕人的不將就還體現在興趣愛好、職業(yè)規(guī)劃、伴侶選擇等方面。
陳華坦言,自己特別喜歡回顧過去,現在還看動畫片。在陳華看來,長大后經歷的東西越來越多,人也會慢慢改變,而最重要的是保持原有的童真。
從小就對藝術感興趣的周嘉,希望未來能夠從事自己喜歡的職業(yè),目前正申請國外的大學。而不喜歡待在格子間的劉晨剛簽下一份游輪上的工作,雖然家里認為這份工作不夠好,但劉晨仍堅持自己的想法,因為這份工作比較自由。
除了事業(yè),人們在對話中提及較多的還有對感情的不將就。吳淼認為,婚姻是很謹慎的東西,期待未來的伴侶更像是戰(zhàn)友,能相互幫助、相互交流、相互溝通。在王樂樂認知里,每個人都是獨立的個體,不管是戀愛還是在其他時間里都需要做自己。
生活中講究品質,工作上遵從內心選擇,情感上追求平等,“00后”以不將就的態(tài)度展現著當代年輕人蓬勃的生命力和對品質人生的追求。
不將就,是每年飛行數萬公里甄選優(yōu)質原料
在青島啤酒,也有一群不將就的“青年人”。今年五四青年節(jié),青島啤酒《講究不將就》品質大片正式上線,講述了“120年只講究一件事、120年只為釀好一瓶酒”的品質講究和堅守故事。
視頻:青島啤酒《講究不將就》品質大片正式上線來源:中國新聞網
為找到心儀麥田,精選優(yōu)質原料,采購部李工一年飛行數萬公里,不遠萬里的奔赴是因為他不想將就;微生物實驗室的孫工,每天用顯微鏡觀察檢測上萬個酵母菌和其他菌種,熱愛星空的這份愛好,如今在顯微鏡下實現了。
不將就,不唯年齡,不唯行業(yè)。作為中國建立時間最早的啤酒廠之一,1903年創(chuàng)立的青島啤酒也是實打實的“00后”。它以對生產全鏈條的不將就態(tài)度,造就了今天的百年品牌。
一瓶風味獨特的啤酒始于對麥芽的孕育。為讓其獨特麥香更加濃郁,青島啤酒在全球范圍內甄選直采釀酒風味、性能最優(yōu)質的原料,每年從全球9大產區(qū)優(yōu)選釀酒大麥。
來自中國、捷克、德國等6個國家7大產區(qū)的啤酒花也各具特色,如捷克薩茲酒花香氣優(yōu)雅、苦感柔和,美國西楚香花果香濃郁,“青島大花”辛香獨特。
對原料千挑萬選是形成獨特風味的基礎,嚴格把控生產流程也是釀造品質產品的重要環(huán)節(jié),如生產現場釀造水每隔2小時要品嘗一次,一個酒瓶需清洗30分鐘才算合格,輸送酒的管道要用啤酒“刷”干凈……
從釀造到出廠,一瓶青島啤酒要經過1800多道質量檢測點,如此嚴格的質量管理體系早在20世紀60年代就聞名業(yè)界。
不將就,是跨越百年的品質共鳴
與此同時,針對消費市場高端化、多元化、個性化、便捷化、場景化等趨勢,青島啤酒不斷創(chuàng)新系列新產品和場景體驗。
生產線上“闖關”成功后的青島啤酒如何深度觸達用戶,為他們帶來更豐富的消費體驗?目前,從全球首創(chuàng)、規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全的時光海岸精釀啤酒花園,到遍布全國的200多家TSINGTAO 1903酒吧,再到橫跨全國的青島啤酒節(jié)、音樂節(jié)、觀球派對……青島啤酒正從多個維度打造有內涵的啤酒時尚生活新方式。
左手傳承,右手創(chuàng)新,青島啤酒以不將就姿態(tài)源源不斷為市場帶來百年品質魅力的產品與體驗。
從飲食到穿搭,再到愛好、事業(yè)和婚姻……“00后”以不將就的態(tài)度追求品質人生;從年產量僅1200噸的地方性啤酒小廠到遍布全國、年產量800多萬噸的啤酒集團,從居于青島一隅到遠銷全球120個國家的世界級啤酒品牌,從“一瓶啤酒打天下”到搭建一個“為生活創(chuàng)造快樂”的消費生態(tài)……青島啤酒以不將就的姿態(tài)書寫堅守實業(yè)的企業(yè)精神。
“擇一事、終一生,不為繁華易匠心,只為釀酒守初心?!?21年來青島啤酒一直在創(chuàng)新,過去青島啤酒是傳統(tǒng)制造企業(yè),現在是先進制造業(yè)與現代服務業(yè)融合發(fā)展的企業(yè),未來的定位是美好生活的釀造者。
對生活品質不將就,對產品品質和體驗品質不將就,“00后”年輕人與“00后”青島啤酒在品質上達到共鳴,實現了跨越121年的同頻共振。讓我們用這一瓶酒,致敬講究不將就的你,致敬每一個對生活、理想、熱愛認真的時代青年!