動感的BGM、不羈的舞步、強烈的節(jié)奏，繼科目三之后，云南打歌舞成為了時下爆火的短視頻玩法。
4月初，云南打歌舞被快手員工帶上湖南衛(wèi)視頭部綜藝——《我想和你唱》的舞臺，引得蘇醒、宋木子、沈夢辰、魏如萱等明星集體跟跳。
從“我是云南的，云南怒江的……”到“恐龍抗狼……”，再到如今的“不會打歌學打歌，阿哥咋擺你咋擺”，在人們感嘆“云南怎么每個賽季都這么強”的背后，快手短視頻正在釋放強大勢能，讓更多新鮮玩法觸達受眾。
接替“科目三”，打歌舞讓明星集體跟跳
4月5日播出的湖南衛(wèi)視《我想和你唱》節(jié)目中，快手音樂活動運營經理張德伊玲“追星”成功，不僅獲得與歌手蘇醒合唱的機會，還現場教蘇醒拍一條爆款短視頻，主題正是云南打歌舞。
對于快手上打歌舞的火爆，主持人吳澤林現場連稱“非�；稹�、“超級火”；演員宋木子輕車熟路，現場示范了一段。而他扛起音響，跟著節(jié)奏扭動的神情動作，讓觀眾們直呼“忍不住想跟著一起跳”。
這正是云南打歌舞的魅力。當“不會打歌學打歌，阿哥咋擺你咋擺”的音樂一響，無論是萬人狂歡的節(jié)慶時刻，還是田間地頭的耕作間隙，人們的打跳DNA會瞬間覺醒，自動圍成圈，跟著節(jié)奏搖擺。
明星藝人們拿好道具，準備跳起云南打歌舞節(jié)目中，BGM響起，蘇醒、沈夢辰、宋木子、魏如萱、吳澤林等明星藝人就被感染，扛著音響、收錄機、電視機等物件盡情舞動，將現場氣氛推向高潮。
節(jié)目中的場景只是打歌舞火遍快手的一個縮影。憑借魔性旋律和易復制的動作，云南打歌舞也在快手平臺以席卷之勢強勢“控場”，成為繼科目三以后的又一大眾跟跳項目。
打開快手，我們可以看到不同國別、不同身份的人跳著打歌舞，甚至有孕婦在產前跳打歌舞助產。截至4月5日，快手相關話題作品有近四萬條，短視頻播放量達15.8億。
小眾民族歌舞，何以破圈成爆款？
公開資料顯示，《打歌妹》源自臨滄民間打歌小調。此前十多年時間，這首歌主要是在云南創(chuàng)作者圈子里傳播。
為何十余年后，這一魔性旋律會登上湖南衛(wèi)視，成為明星集體跟跳的“神曲”？
回溯云南打歌舞的爆火路徑，快手音樂所屬的青春娛樂業(yè)務相關負責人介紹，最初受創(chuàng)作者@一表的影響，歌曲《打歌妹》引起關注；而后快手達人@三點良人接連發(fā)布云南打歌舞相關的二創(chuàng)視頻，引發(fā)一波小高潮。
@三點良人原名王浪，26歲的他是江蘇沭陽的一名理發(fā)師。在王浪發(fā)布的視頻中，他扛著移動音響，跟著節(jié)奏舞動。原本嚷嚷著“把聲音關了”的家人，隨后跟著他一起“踩節(jié)奏”，這則短視頻一夜之間爆火。
“純粹是好玩，沒想到收獲了意外的驚喜�！碑斖趵丝吹揭曨l的觀看、點贊和評論的數字呈“井噴”態(tài)勢，激動得有些不知所措。
在王浪將“硬控”進行到底之際，快手平臺上也掀起了打歌舞模仿熱潮�？粗衅洹案腥玖娔芗ぐl(fā)孩子天性、張揚孩子個性、綻放孩子魅力、促進孩子們身心發(fā)展”，幼兒園園長@能量錢校長把打歌舞融入到教學中，帶著孩子們跳起早操；致力于用新穎形式傳播知識，@王小說說唱版打歌舞獲贊超91萬，被網友表揚“聽著歌還學到了知識”。
隨著爆款內容頻頻登上快手熱榜，不少頭部創(chuàng)作者也參與進來，各種整活，形成牽引之勢。云南打歌舞的玩法也愈加多變，不斷升級，辦公室版、動漫版、化學老師版……版版腦洞大開；而涉及的職業(yè)也十分多元，消防員、民警、英語老師……內容還走向海外。
“文化輸出輪到云南打歌舞”、“打歌舞的風吹到了消防”、“當寵物學會云南打歌舞”、“云南打歌舞打進廣場”等100余個熱詞上線，云南打歌舞成為又一“熱點制造機”。
《我想和你唱》節(jié)目中，#快手員工教蘇醒跳云南打歌舞的這一幕，也在平臺廣泛傳播下，登上快手熱搜，被人連夸“快手員工太會玩了”“明星一看就好會跳”。
線上線下快手助推出圈 民族的也能成為流行的
云南打歌舞在快手上的“硬控”，正體現了短視頻平臺強大的傳播能力、文化輸出能力�？焓譂夂竦纳鐓^(qū)氛圍、高效的熱點挖掘機制，讓單一爆款玩法快速復制，制造出全民流行品。
從大貔貅、科目三、張元英轉圈等一系列視頻的走紅來看，以快手為代表的短視頻平臺已成為多元文化培育、迸發(fā)的沃土。
而其中我們的民族文化和以往偏小眾的文化，也在其中受益匪淺。曾幾時，民族文化面臨著內容創(chuàng)新與市場化變現的雙重難題。如今快手創(chuàng)作者們用新的包裝形式和內容演繹，讓“老”文化呈現“新”內容，在平臺助推下，掀起民族文化創(chuàng)作熱潮，使民族的也能成為流行的。
快手鄉(xiāng)村超級碗，村民投入表演能做的不止是線上。以快手青春娛樂業(yè)務為例，他們洞察到大眾對方言的文化認同和自信，于去年夏天舉辦方言麥霸大賽，通過特色音樂賽道，給方言內容一個展示的舞臺。從去年到今年，快手一直在舉辦大型村歌競演活動——快手“鄉(xiāng)村超級碗”，讓當地的村民/居民成為舞臺的主角，將民族音樂與流行音樂相結合，激發(fā)民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。活動直播累計觀看近3億人次，短視頻話題量近170億。
從線上同頻到線下“同在”，快手通過線上線下各種平臺的玩法，打造多元文化互動、共融的生態(tài)圈。從民間藝術到流行歌舞，都能擁有屬于自己的舞臺；不僅是明星藝人，也讓普通人的生活被看見。
不滿于科目三、云南打歌舞等玩法的成功打造，快手還在繼續(xù)深耕、思考，繼續(xù)洞察用戶需求，推送用戶喜聞樂見的玩法，讓其“出圈”、“出�！�，形成全民參與的熱潮，持續(xù)激發(fā)我們的文化活力。(完)