中新社上海3月29日電 (記者 繆璐 謝夢(mèng)圓)胡潤(rùn)研究院29日發(fā)布的《2024胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.66萬(wàn)億元(人民幣，下同)，較上年微升，主要來(lái)自旅游、健康服務(wù)和煙酒市場(chǎng)。
這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第二十年發(fā)布此報(bào)告，旨在揭示中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國(guó)高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。
本次調(diào)研包括750位千萬(wàn)元資產(chǎn)中國(guó)高凈值人士，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士33人，平均家庭總資產(chǎn)4500萬(wàn)元，平均可投資資產(chǎn)1200萬(wàn)元。受訪(fǎng)者47%來(lái)自一線(xiàn)城市，43%來(lái)自新一線(xiàn)城市，10%來(lái)自二線(xiàn)城市；平均年齡36歲，31%的Z世代人群(28歲及以下)，42%的Y世代人群(29-43歲)和27%的X世代人群(44歲及以上)；男女比例各一半。
《2023胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，截至2023年初，中國(guó)擁有千萬(wàn)元總財(cái)富的高凈值家庭數(shù)量達(dá)到208萬(wàn)戶(hù)；擁有億元總財(cái)富的超高凈值家庭數(shù)量達(dá)到13.3萬(wàn)戶(hù)。
胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示：“今年是我們沉浸式觀察中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的第20年。我們持續(xù)追蹤中國(guó)高凈值人群的品牌選擇和生活方式變化已達(dá)二十載，我們站在高端消費(fèi)者的角度探尋消費(fèi)動(dòng)機(jī)和趨勢(shì)，同時(shí)也見(jiàn)證高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡。”
報(bào)告顯示，高凈值人群未來(lái)一年將增加最多的投資是黃金、基金和銀行存款，減少最多的是不動(dòng)產(chǎn)投資，包括住宅和商鋪。家庭年均消費(fèi)金額下降11%，其中日用奢侈品、房屋維護(hù)下降明顯，健康與旅游持續(xù)上升。
此外，抖音、小紅書(shū)、淘寶、京東等社交平臺(tái)或購(gòu)物軟件成為高凈值人群了解高端品牌新品信息的主要渠道。旅游仍然是高凈值人群娛樂(lè)方式首選，其次是美食、溫泉、品酒、露營(yíng)、SPA等，其平均一年擁有假期24天，美食博主是最常關(guān)注的博主類(lèi)別，時(shí)尚博主第二，財(cái)經(jīng)博主第三。高凈值人群水上運(yùn)動(dòng)熱度顯著上升，特別是游泳和帆船，跑步依舊是最受他們青睞的運(yùn)動(dòng)方式。(完)