“茅臺1935·尋道中國”第二季正式啟動 首站相約開封

　　3月28日，“茅臺1935·尋道中國”第二季在河南開封正式啟動，沿京杭大運河尋道千年的連綿水韻，書寫流動的文化新篇。

　　2023年1月，茅臺1935攜手《中國國家地理》，從赤水河畔出發(fā)，開啟了“茅臺1935·尋道中國”科學探索之旅，沿著中國人口地理分界線——“胡煥庸線”，自騰沖出發(fā)一路北上直至黑河，以茅臺1935為紐帶，連接起一條自然與人文交織融合的道路。今年，“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動開啟新的征程，以“喜”為尋道主題，沿著歷史悠久的京杭大運河，探尋不同城市“喜”的場景，與大美中國和人間美好“喜”相逢。

　　“一城宋韻半城水，汴京富麗天下無”。開封不僅是“八朝古都”，更孕育了上承漢唐、下啟明清的燦爛“宋文化”。作為“茅臺1935·尋道中國”第二季的起點，此次活動落地開封，通過實地科學探索，與會嘉賓在《清明上河圖》中沉浸式感受了運河為北宋汴京城帶來的繁榮與活力，同時，通過“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金，傳遞“國之大醫(yī)”的岐黃薪火。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，開封市政府副市長劉震，《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科，中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹出席活動并致辭；開封市政府副秘書長陳學輝，河南大學教授、《百家講壇》主講人程遂營，開封市紅十字會常務副會長李新民出席活動。

　　活動現(xiàn)場，領導嘉賓一起手拿裝有運河之水的水瓶，緩緩將水注入啟動臺，共同點亮“茅臺1935·尋道中國”科學探索大運河線上的7座城市，宣告“茅臺1935·尋道中國”科學探索第二季正式啟動。

　　“選擇‘大運河’作為茅臺1935·尋道中國(第二季)的活動主線，既是因為中原大運文化與茅臺1935‘循歷史而來、取匠心而作、向美好而生’文化基因一脈相承、異曲同工，更是為了探尋‘大運河’和‘茅臺1935’背后隱藏的‘道’和‘美’�！敝罗o中，丁雄軍圍繞“道”和“美”兩個維度進行了闡釋。

　　丁雄軍指出，“道”，是東方哲學的核心價值追求，有著本道、本質、原理、規(guī)律、技能、道路等多層豐富的內涵，是中華民族獨有的詞意表達。茅臺之“美”，就是以生態(tài)美學、時空美學、平衡美學、天人合一哲學、多樣性美學、營銷美學、品飲美學、代謝美學和生活美學為價值內涵的“茅臺美學”。茅臺1935將繼續(xù)攜手《中國國家地理》，沿著大運河之“水道”，共同開啟“茅臺1935·尋道中國”第二季的尋道、創(chuàng)美之旅。

　　圍繞“尋道”、“創(chuàng)美”，丁雄軍在致辭中從五個維度進行了分享。

　　一是尋“歷史”之道，共饗文化之美。大運河歷史悠久、流淌千年，孕育出了水運文化、貿易文化、鄉(xiāng)土文化、生態(tài)文化等寶貴文化資源，是中華民族繁榮興盛的歷史見證，承載著中華民族幾千年的悠久歷史和燦爛文明。茅臺同樣歷史久遠、源遠流長，茅臺1935“喜”文化，就與中原大運文化密切相關，宋代詩人汪株正是在這里作下了“久旱逢甘雨、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時”的人生四喜，人們傳吟至今。

　　二是尋“山河”之道，共賞自然之美。中華大地幅員遼闊、地大物博，壯麗山河美不勝收、名勝古跡數(shù)不勝數(shù)。去年，茅臺以“線”為名，沿著“胡煥庸人口地理分界線”，領略了祖國大地的地理之美、人文之美和神奇之美。今年，茅臺將以“河”為名，從古都開封出發(fā)，途經寧波、揚州、淮安、濟寧、天津等5座沿岸城市，最后抵達首都北京，感受大運河畔的自然風光、城市風景。

　　三是尋“智慧”之道，共品匠作之美。大運河，是中國古代修筑的運河，是世界上距離最長、規(guī)模最大的運河，是中國古代勞動人民創(chuàng)造的一項偉大水利工程和人工建筑奇跡，充分展現(xiàn)了古代勞動人民的無窮智慧和無畏勇氣。白酒作為中華農耕文明的產物，同樣凝聚著偉大勞動智慧和大國工匠精神，茅臺生產釀造工藝更是中國白酒釀造工藝的“活化石”�！懊┡_1935”作為茅臺股份推出的品飲雅鑒級產品，生產釀造工藝與茅臺酒“同宗同源”，與大運河一樣，都是用匠人、匠心、匠力造就的經典匠作。

　　四是尋“開放”之道，共享繁華之美。大運河全長約3200公里，縱貫中國南北地區(qū)，通達海河、黃河、淮河、長江、錢塘江等五大水系，不僅是中國古代歷朝的漕運通道和經濟命脈，還是中國南北地區(qū)的開放紐帶和溝通橋梁。一幅張擇端的《清明上河圖》，更是描繪了大運河兩岸的繁華熱鬧景象，同時造就了“汴京富麗天下無”的美譽。茅臺同樣因“河”而生、因“運”而達、因“開放”而興，茅臺1935瓶身就以長圖手繪形式，展現(xiàn)了“川鹽走貴州、秦商聚茅臺”的昔日城鎮(zhèn)繁華和商業(yè)文化氛圍。不管是1915年茅臺走出國門參加萬國博覽會，還是1935年參加“西南各省物資展覽會”，茅臺都在享受著開放帶來的便利和繁華。

　　五是尋“人生”之道，共創(chuàng)生活之美。一條大運河、半部中國史。大運河畔的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，無不浸潤著運河兩岸人民的精神世界，無不豐富著中華民族子女的精神生活。于茅臺而言，堅持以“釀造高品質生活”為使命，不斷延展和豐富“生活美學”，茅臺1935也將帶著這份使命責任，走進千家萬戶、見證萬家燈火，讓“茅臺醬香、萬家共享”變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實。同時，茅臺將繼續(xù)攜手中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會，共同致力于推動中國中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，共同守護億萬人民的身體健康。

　　劉震在致辭中表示，“茅臺1935·尋道中國”大運河線項目啟動，將開封作為首站，沿途追尋歷史變遷、文明演化和文化傳承；特別是“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益項目，與開封市委市政府確定的“一動一靜一中醫(yī)”戰(zhàn)略高度契合。希望借助項目組的力量，深入挖掘開封深厚的中醫(yī)藥文化資源，全力推動中醫(yī)藥事業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展，努力把開封打造成為世界中醫(yī)藥名都。

　　李栓科在致辭中表示，去年的“茅臺1935·尋道中國”和《中國國家地理》攜手，用一年的時間跨越了中國所有的自然地帶和地貌景觀。通過科學考察和探索，把中國的自然之美盡收眼底。今年的活動首站落地運河之城開封，也有著深刻的地理意義。京杭大運河，是中華民族親手創(chuàng)造的世界人工奇跡，開創(chuàng)了史無前例的山河架構，進行了前所未有的地表塑造，在空間上得以巨大聯(lián)通，在文化上形成空前交融，構筑了中華民族命運共同體。這一偉大工程的繁榮盛景，在北宋時期尤為鼎盛。而酒文化的發(fā)展，也在北宋時期達到了頂峰。一千年前，我們的先民為了開鑿和疏浚運河，逢山開路，遇水搭橋；既仰賴山川，又馴服水土；攻堅克難，尋道自然。今天的我們，一起穿越千年的時光，領略北宋故都的風華魅力，感受運河古道的風土人情與自然智慧。

　　王丹在致辭中表示，去年，在茅臺集團的大力支持下，中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會設立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金，沿著著名的“胡煥庸線”，與“茅臺1935·尋道中國”攜手同行，共赴山河，成功舉辦系列公益活動，在北京啟動了“國之大醫(yī)”人文紀錄片的拍攝。今年，雙方再度攜手，為傳承中醫(yī)藥文化，振興中醫(yī)藥事業(yè)而共同努力。希望“茅臺1935·尋道中國”第二季，成為“傳承、探索、振興”之旅，傳承中醫(yī)藥歷史文化，探索中醫(yī)藥時代價值，助力中醫(yī)藥事業(yè)振興，為人類的健康福祉作出貢獻。

　　大品牌大擔當，一直是茅臺集團奉行的社會責任觀。2023年，貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、茅臺1935全國經銷商聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會，共同發(fā)起設立了“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金，以推進健康中國建設，打造中醫(yī)藥新名片為使命，致力于中醫(yī)藥文化事業(yè)的傳播，展示中醫(yī)藥文化魅力，為我國中醫(yī)藥事業(yè)長足發(fā)展作了有益探索�！懊┡_1935·國之大醫(yī)”公益基金自2023年3月份啟動以來，沿著中國人口地理分界線——“胡煥庸線”，一路向美而行，向善而行，推動中醫(yī)藥文化傳播與知識普及，傳承和發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。2023年，先后向云南騰沖、四川閬中、陜西延安等7個市縣捐贈共計350萬元，用于支持當?shù)刂嗅t(yī)藥事業(yè)。

　　向美而行，向善而行。活動現(xiàn)場，貴州茅臺公益基金會、茅臺1935酒經銷商向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會捐贈1000萬元，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金向開封中醫(yī)藥發(fā)展捐贈50萬元�；顒油瑫r發(fā)布了開封站科考成果，從大地之美、生命之美和人文之美三個維度，帶領現(xiàn)場嘉賓領略京杭大運河線開封站的大美之道，尋找從融合之美、共生之美走出的茅臺之道。

　　據(jù)悉，未來，“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動還將走進寧波、揚州、淮安、濟寧、天津、北京，在不斷的“尋道中國”中，與大美中國和人間美好“喜”相逢。(完)