中新社成都3月27日電(記者 岳依桐)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會27日在成都發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》(簡稱《報告》)�！秷蟾妗凤@示，隨著中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模持續(xù)增長，越來越多民眾從事網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)，截至2023年底，中國已有1508萬名職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播。
截至去年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽繼續(xù)保持第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的地位。中國網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模已經(jīng)超過1.15萬億元人民幣，66.08萬家企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)。
發(fā)布會現(xiàn)場。記者 岳依桐 攝網(wǎng)絡(luò)視聽仍是“殺時間利器”。據(jù)悉，2023年移動端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時長超3小時。具體而言，短視頻應(yīng)用用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，長視頻、娛樂/游戲直播、網(wǎng)絡(luò)音頻等應(yīng)用人均單日使用時長則分別為112分鐘、63分鐘、29分鐘。
《報告》指出，網(wǎng)絡(luò)視聽在鄉(xiāng)村振興中扮演重要作用。近兩年來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村，2023年農(nóng)村用戶規(guī)模已達(dá)3.2億人；以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主的平臺上，短視頻賬號總數(shù)已達(dá)15.5億個。
短視頻/直播拉動消費(fèi)效應(yīng)明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品。短視頻/直播也與文旅、電商成為“最強(qiáng)CP”，半數(shù)用戶是直播帶貨的“鐵粉”；超四成用戶愛看旅游、風(fēng)景類視頻，此前淄博、哈爾濱旅游爆火背后，網(wǎng)絡(luò)視聽也發(fā)揮重要作用。
作為大眾最主要的“精神食糧”，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容規(guī)模龐大。目前，中國網(wǎng)絡(luò)視聽從“借船出�！鞭D(zhuǎn)向“造船出�！�，是海外傳播的重要力量。截至2023年底，主要長視頻應(yīng)用海外下載量超過3億次；2023年度，主要網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用海外下載量超380萬次，累計點播量近14億次。(完)