3月26日，斗魚(NASDAQ:DOYU)發(fā)布了2023年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務報告。第四季度，斗魚繼續(xù)堅持“以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺”的核心戰(zhàn)略，在全新發(fā)展環(huán)境下致力于平臺長期健康可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)全年凈利潤扭虧為盈。
財報數(shù)據(jù)顯示，2023年，斗魚第四季度總營收12.96億元，直播收入10.21億元，廣告及其他收入2.75億元，同比大幅提升226.5%，毛利潤1.26億元，毛利率為9.7%，調(diào)整后凈虧損為500萬元。本季度移動端平均MAU為5170萬，環(huán)比保持穩(wěn)定，季度付費用戶為370萬。2023年全年，斗魚總營收55.3億元，毛利潤6.84億元，調(diào)整后凈利潤為1.54億元，優(yōu)化成本結構的平臺舉措成效初顯，平臺盈利效能獲得有效提升，成功實現(xiàn)凈利層面扭虧為盈。
斗魚臨時管理委員會在財報中指出：“2023年，斗魚堅持‘以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺’的發(fā)展策略，持續(xù)進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入和平臺的高效運營，并適時采取靈活的運營策略應對充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境；包括改善收入結構、調(diào)整獲客策略、加強合規(guī)建設等，致力于實現(xiàn)平臺的長期增長和可持續(xù)性發(fā)展�！�
全年凈利潤扭虧為盈，廣告及其他收入大幅增長
2023年，斗魚全年調(diào)整后凈利潤為1.54億元，成功實現(xiàn)扭虧為盈。收入結構持續(xù)優(yōu)化，公司業(yè)務模式轉(zhuǎn)型收效顯著。公司廣告及其他收入增長明顯，其全年收入占比提升至13.2%。第四季度廣告及其他收入為2.75億元，同比大幅增長226.5%，展現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。
2024年年初，斗魚簡化公司組織架構，將公司重要的內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部重組為主播、賽事、廠商三大事業(yè)部，集中整合了平臺核心資源，積極推動業(yè)務和模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，通過強化內(nèi)容互動性提升了用戶活躍度。圍繞平臺主播，斗魚繼續(xù)推出主播定制賽事、跨分區(qū)運營活動，并積極幫助主播獲得來自綜藝節(jié)目、時尚雜志等多渠道的曝光機會；圍繞熱門官方電競賽事，斗魚打造了集衍生解說、數(shù)據(jù)可視化、互動評價、線下觀賽為一體的電競內(nèi)容生態(tài)；圍繞廠商合作，斗魚在新游宣發(fā)及后續(xù)商業(yè)化運營上充分利用平臺資源，為游戲產(chǎn)品提供了豐富多樣的創(chuàng)新營銷方式。
在此大背景下，斗魚充分利用平臺游戲?qū)傩�，承接來自游戲廠商的宣發(fā)需求，與騰訊、網(wǎng)易、米哈游等多家廠商建立了良好的商業(yè)合作關系，共同探索更為有效的游戲營銷手段。在傳統(tǒng)的游戲道具、皮膚、周邊售賣領域，斗魚聯(lián)合游戲廠商、淘寶創(chuàng)新開啟“游戲嗨購節(jié)”活動，由YYF、原神龍四爺、駱歆等8位頭部主播為原神、英雄聯(lián)盟、CFM、DOTA2等游戲產(chǎn)品帶貨，直播間觀看人數(shù)超過1200萬，累計銷售額近千萬元，斗魚官方直播間更成功登頂淘寶直播實時榜單，成功探索游戲+電商新模式。
付費用戶規(guī)模維穩(wěn)，進一步強化內(nèi)容生態(tài)建設
過去一年，面對復雜多變的宏觀和運營環(huán)境，斗魚主動收縮部分低效業(yè)務，持續(xù)加碼生態(tài)建設，在三季度熱門暑期檔過后依然保持了用戶規(guī)模環(huán)比穩(wěn)定，四季度移動端平均MAU為5170萬。斗魚堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動增長的策略，也吸引了部分用戶新增與回流。
第四季度，斗魚優(yōu)選熱門電競賽事，強大的官方賽事資源儲備與自制賽制作能力構建了“金字塔”狀賽事布局，滿足了各層級用戶的觀賽需求。本季度斗魚轉(zhuǎn)播了超過30場官方大型賽事活動，包括英雄聯(lián)盟S13全球總決賽、Dota2 Ti12國際邀請賽、王者榮耀挑戰(zhàn)者杯和冠軍賽、穿越火線中國區(qū)預選賽和世界賽、無畏契約進化者系列賽、國際邀請賽、Ten全球邀請賽等。斗魚自制賽事則超60場，包括基于KPL官方賽事舉辦的KPL青訓賽，圍繞女主播舉辦的S10云頂之弈女神邀請賽，以及連續(xù)舉辦的原神魚魚杯深淵BP賽等，斗魚電競資源護城河優(yōu)勢依然明顯。
配套官方賽事，斗魚還打造了包括專業(yè)主播及職業(yè)選手參與的衍生類解說和評論節(jié)目，利于資深玩家快速了解選手及戰(zhàn)隊實力的英雄聯(lián)盟S賽直播間專業(yè)數(shù)據(jù)看板，以及在LPL夏季賽“MVP/背鍋榜”投票基礎上新增的“選手評分”環(huán)節(jié)，以及英雄聯(lián)盟“約戰(zhàn)S13線下觀賽”等諸多內(nèi)容，既為玩家提供了綜合性電競內(nèi)容體驗，也極大提升了觀賽趣味性和賽事氛圍。
賽事之外，斗魚擁有大量風格多樣的專業(yè)游戲主播，旗下簽約戰(zhàn)隊覆蓋英雄聯(lián)盟、DOTA2、和平精英、穿越火線等各大電競項目，其中不乏冠軍強隊。值得一提的是，2023年亞運會，斗魚在王者榮耀、和平精英項目中均有簽約戰(zhàn)隊選手入選國家隊，且成功在國際舞臺上奪得金牌。圍繞專業(yè)主播資源，斗魚打造了王者榮耀首個且唯一一個主播IP職業(yè)賽事Gemini幸運杯，以YYF為首的斗魚刀可夢邀請賽，同時推出《葛大爺?shù)膶殞毎褪俊贰队虚g農(nóng)場》等主播、明星、戰(zhàn)隊參與的綜藝內(nèi)容，積極投入平臺資源助力主播影響力提升。由此，頭部主播及相關優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進一步提高了平臺用戶粘性。
新老游戲宣發(fā)運營層面，斗魚幫助廠商在測試期、預約期、平推期、版更期等各個階段匹配豐富多樣的游戲營銷活動。針對第四季度重點新游《元夢之星》，斗魚開啟百萬獎金開播激勵及元夢開星季主播試玩，充分調(diào)動跨分區(qū)主播影響力及用戶活躍度，公測期游戲開播人數(shù)及開播時長行業(yè)領先，推動產(chǎn)品及社區(qū)熱度持續(xù)走高。放眼全年，《蛋仔派對》周年慶節(jié)點，斗魚整合平臺主播資源及PGC制作能力，推出全民競藝直播綜藝《蛋仔向前沖》，官方直播間觀看人數(shù)高達914萬。《逆水寒手游》公測期，斗魚頭部主播團開啟“瓜分百萬紅包”游戲推廣，形成覆蓋直播間、魚吧、站外社媒等多渠道推廣矩陣，分區(qū)同時配套直播、視頻、攻略一站式內(nèi)容服務，短時間內(nèi)高效推動新游上線聲量。
第四季度，斗魚APP改版也優(yōu)化了內(nèi)容呈現(xiàn)，強化了主播和用戶的互動功能，新增了“動態(tài)”一級欄目，展示了主播的開播狀態(tài)和直播間入口等信息；以及主播動態(tài)和魚吧等非直播內(nèi)容，以便用戶在主播不直播時了解主播動態(tài)和發(fā)表評論，并通過主播的魚吧與更多關注主播的用戶進行互動，從產(chǎn)品基礎邏輯層面提升了社交屬性，優(yōu)化了平臺互動社區(qū)生態(tài)。
啟動多項清朗專項行動，制度護航平臺健康可持續(xù)發(fā)展
第四季度，斗魚持續(xù)加強了在合規(guī)方面的自查力度和規(guī)范管理，不斷提高產(chǎn)品、運營、審核等層面的合規(guī)標準。平臺臨時管理委員會在原有合規(guī)體系基礎上，全力構建了“四位一體”(業(yè)務合規(guī)、內(nèi)容合規(guī)、流程合規(guī)和數(shù)據(jù)合規(guī))的全新合規(guī)體系，全面推行項目風險防控制度，建立產(chǎn)品回溯機制，完善互動防沉迷制度，重視糾紛投訴處理，定期排查平臺的違規(guī)風險并整治違規(guī)行為，加強公司相關人員的風險意識教育。
未來，斗魚將結合深厚的主播資源、豐富的內(nèi)容生態(tài)以及與游戲廠商的緊密合作這三大核心優(yōu)勢，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和內(nèi)容升級進一步完善平臺的游戲社區(qū)生態(tài)，在加強平臺合規(guī)和提升用戶體驗的同時增強公司的商業(yè)化能力，在不斷變化的市場環(huán)境下鞏固斗魚在國內(nèi)游戲內(nèi)容行業(yè)中的綜合競爭力和領先地位。