3月20—22日，第110屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“糖酒會(huì)”)如期而至。本屆糖酒會(huì)首次發(fā)布品牌口號(hào)“過(guò)完春節(jié)過(guò)春糖”，標(biāo)志著春糖這一盛會(huì)，正式升級(jí)為激發(fā)成都全域經(jīng)濟(jì)活力的“春糖節(jié)”。
作為“第110屆全國(guó)糖酒會(huì)首席合作伙伴”“第110屆全國(guó)糖酒會(huì)展城融合合作伙伴”，五糧液在“主場(chǎng)”以酒為媒，以酒致美，以一城“雙展”形式精彩亮相，通過(guò)多樣新潮的展城融合活動(dòng)，全方位、多角度向世界展現(xiàn)“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”的熱情氣度和獨(dú)特魅力，與全世界酒業(yè)同行、客商共赴一場(chǎng)“和美之約”。
潮酷表達(dá)，秀出白酒“新活力”
白酒行業(yè)正處于由存量向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的新周期中，藏著品牌之間面向未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，即開(kāi)創(chuàng)新的消費(fèi)方式、培養(yǎng)新的消費(fèi)人群、塑造新的品牌形象等。
在正式開(kāi)展前，五糧液精彩亮相春糖展城融合活動(dòng)的重頭戲——“糖酒會(huì)天下·潮飲生活季”。
以“五糧液，這YOUNG喝”為主題，五糧液把濃香型白酒乃至整個(gè)中國(guó)白酒的全新消費(fèi)體驗(yàn)，植入年輕消費(fèi)者的心智。
為了實(shí)現(xiàn)種草更多的年輕人，五糧液創(chuàng)新推出了新品五糧氣泡酒和特調(diào)的“五谷羅尼”雞尾酒，讓體驗(yàn)者在創(chuàng)意潮玩中，感受五糧液另一番風(fēng)味。
五糧氣泡酒外形優(yōu)雅時(shí)尚，以?xún)?yōu)質(zhì)濃香型白酒為基酒，精心篩選獨(dú)特配方精制而成，既保留了多糧濃香型白酒的獨(dú)特復(fù)合風(fēng)味，綿密細(xì)膩的氣泡又賦予酒體舒適愉悅的清爽口感，風(fēng)格獨(dú)特。“五谷羅尼”雞尾酒以五糧液特制的40度白酒替代原配方中的金酒，增添了一抹濃香的回甘，既保留了西式特色，又富含中式風(fēng)情。
除此之外，五糧液現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了多種福利互動(dòng)，互動(dòng)合影、通關(guān)游戲、美酒品嘗等好玩又好喝的互動(dòng)體驗(yàn)，讓體驗(yàn)者在感知大國(guó)濃香魅力的同時(shí)滿(mǎn)載而歸，為白酒年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化注入新活力。
大國(guó)濃香，展出名酒“新風(fēng)采”
本次春糖，五糧液坐擁主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在世紀(jì)城洲際酒店與新國(guó)際會(huì)展中心設(shè)置了主題展廳。
位于成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心3號(hào)館的五糧液主題展廳，以和美文化五大內(nèi)核為主線(xiàn)，全面展現(xiàn)傳承逾千年的古法釀造技藝、700余年活態(tài)傳承的元明古窖池、“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣極致工藝、第一代到第八代五糧液的百年發(fā)展脈絡(luò)及與時(shí)俱進(jìn)的傳承創(chuàng)新等，創(chuàng)意展現(xiàn)品牌實(shí)力和品質(zhì)自信，表達(dá)攜手廣大經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴、消費(fèi)者共創(chuàng)和美未來(lái)的誠(chéng)摯愿望。
在調(diào)研五糧液展城融合展廳和酒店展廳時(shí)，五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)高品質(zhì)美酒是白酒行業(yè)永恒的追求，也是企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。五糧液必須以消費(fèi)者為中心，將品質(zhì)和特色作為產(chǎn)品核心，在質(zhì)量安全、誠(chéng)信體系、工藝提升、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面積極作為，更好地滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的需要。
記者注意到，除501五糧液、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液等核心產(chǎn)品外，本屆春糖，五糧液特別帶來(lái)了和美中國(guó)系列、五糧液十二生肖酒等多款文創(chuàng)產(chǎn)品，賺足了全球客商的眼球。
除此之外，與世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、博鰲亞洲論壇等合作開(kāi)發(fā)的紀(jì)念酒設(shè)計(jì)精美，彰顯五糧液與世界共謀酒業(yè)發(fā)展機(jī)遇的開(kāi)放包容的態(tài)度。五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊等五糧液濃香酒，以及五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)旗下首次亮相的露酒五糧本草等人氣火爆，實(shí)力展示“大國(guó)濃香”強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力，以及服務(wù)多元市場(chǎng)需求的務(wù)實(shí)舉措。
不少參展客商對(duì)記者表示，通過(guò)親自體驗(yàn)和感受，對(duì)五糧液品質(zhì)與品牌有了更深入的了解，五糧液不斷煥發(fā)出的名酒新風(fēng)采，讓商家對(duì)“大國(guó)濃香”有了更大的期待。
和美相約，共襄酒業(yè)“新未來(lái)”
為發(fā)揮全國(guó)糖酒會(huì)中國(guó)酒類(lèi)行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”、食品行業(yè)“晴雨表”作用，自本屆開(kāi)始，春糖將以特色造節(jié)慶、以節(jié)慶引流量、以流量促消費(fèi)、以消費(fèi)助發(fā)展、以發(fā)展添特色，形成良好的正向循環(huán)，進(jìn)一步從源頭激活消費(fèi)活力，塑造一個(gè)全球標(biāo)桿性的消費(fèi)節(jié)日。
春糖期間，曾從欽還應(yīng)邀出席開(kāi)幕式、歡迎會(huì)等相關(guān)活動(dòng)，并與中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)呂軍等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同為糖酒會(huì)啟幕。
有行業(yè)人士分析認(rèn)為，作為中國(guó)酒業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液一直都是糖酒會(huì)重要的參與者與共建者。本屆糖酒會(huì)，五糧液一系列重磅活動(dòng)高能出圈，不僅有效聯(lián)動(dòng)B端和C端，還為世界打開(kāi)了一扇走進(jìn)白酒、認(rèn)知白酒、讀懂白酒的大門(mén)。
值得注意的是，持續(xù)、頻繁驚艷亮相國(guó)內(nèi)與國(guó)際級(jí)舞臺(tái)，五糧液找到了一條行之有效的品牌價(jià)值輸出路徑，其既是消費(fèi)創(chuàng)新，在飲用方式、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)對(duì)象上找到新的突破；也是文化創(chuàng)新，在挖掘白酒價(jià)值內(nèi)涵、塑造白酒新形象上形成重要推力。
以酒為媒，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一直是五糧液作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。此次“大國(guó)濃香”閃耀春糖，五糧液在提升品牌美譽(yù)度和感召力的同時(shí)，為全球酒業(yè)的“新未來(lái)”注入了和美智慧，也為全球消費(fèi)者的美好生活帶來(lái)了更多的和美力量。