中新網(wǎng)3月22日電(中新財經(jīng)記者 左雨晴) 在半個月的走紅后，娃哈哈的熱度似乎在慢慢歸于平靜。
3月21日，“娃哈哈官方旗艦店日銷售額下降90%”登上了微博熱搜，再次引發(fā)網(wǎng)友對娃哈哈的關注。
日銷售額下降九成
2月25日，娃哈哈發(fā)布訃告，娃哈哈集團創(chuàng)始人、董事長宗慶后因病醫(yī)治無效，于2024年2月25日10時30分逝世，享年79歲。
這一消息讓娃哈哈在人們的懷舊中掀起一波消費熱潮。3月4日，一度短暫停播的娃哈哈抖音官方旗艦店恢復直播，迎來了流量銷量空前雙高。
第三方數(shù)據(jù)顯示，3月4日-3月7日，娃哈哈抖音官方旗艦店銷售高峰保持在250萬以上。第三方數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，娃哈哈抖音官方旗艦店共直播帶貨21場，直播銷售額達1000萬-2500萬元，累計漲粉超515萬人，目前總粉絲數(shù)為574.5萬。其中，3月4日-3月7日的銷售高峰保持在250萬以上。
不過此后，該店線上銷售額開始逐步走低，并在近日降低至10萬以上，日銷售額至少下降約九成。
“降溫”背后：多款產(chǎn)品為預售
對于娃哈哈的“降溫”，有網(wǎng)友表示了樂觀態(tài)度：“買了不得花幾天喝嘛，喝完了再買，下降是必然的，回歸了正常，細水長流。”
也有網(wǎng)友表達了擔憂情緒：“沒有抓住這個機遇快速收復失地，各大賣場、小賣部還是被其他品牌占據(jù)，機會只有一次，沒有把握好�！�
記者注意到，目前娃哈哈在多個電商平臺銷量最多的商品為AD鈣奶、八寶粥和純凈水，且目前狀態(tài)均為預售，預售時長為25天，部分產(chǎn)品規(guī)格顯示為“無貨”狀態(tài)。
娃哈哈抖音官方旗艦店內(nèi)包括AD鈣奶在內(nèi)的多款商品已下架。 截圖自短視頻平臺。21日下午，娃哈哈抖音官方旗艦店客服告訴記者，預售商品均按頁面時間發(fā)貨。然而很快，記者發(fā)現(xiàn)，該店內(nèi)包括AD鈣奶在內(nèi)的多款商品已下架。娃哈哈抖音官方旗艦店客服向記者表示，目前這些商品預售也已斷貨。“這邊會盡快補貨。”
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，娃哈哈所謂的“銷量暴跌”，更多應集中在一二線市場�！耙驗橥薰谝欢�市場本身的布局就不完善，庫存也有限，所以當它的整個庫存被搶光之后，整個銷量跟最高峰值的時候比，肯定是暴跌的�！�
娃哈哈如何再次煥新？
2013年，娃哈哈迎來業(yè)績巔峰，創(chuàng)下782.8億元營收。然而隨著產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、渠道模式弊端顯現(xiàn)，娃哈哈走上了下坡路。
2018年，宗慶后之女宗馥莉出任娃哈哈集團品牌公關部部長，也開啟娃哈哈品牌煥新與年輕化的進程。如今，已是中國飲料工業(yè)協(xié)會副理事長、娃哈哈集團總經(jīng)理的宗馥莉，謙遜地稱自己既是一名在行業(yè)摸索了20年的“老兵”，也是接過企業(yè)經(jīng)營接力棒的“新將”。
那么，娃哈哈能否在宗馥莉的帶領下再次煥新？
朱丹蓬認為，目前娃哈哈欠缺的是創(chuàng)新升級迭代的舉措，隨著宗馥莉走到臺前，其經(jīng)營理念運作思路會得到進一步施展。
“綜合來看，娃哈哈的整體銷量與過去相比仍是增長的。這次事件對娃哈哈來說是利好的，但是否能達到大家想象的預期，還需要看后續(xù)的操作�！彼f。(完)