在廣東江門市，坐落著一處打卡中草藥國潮養(yǎng)生文化的好去處——位于新會(huì)區(qū)七堡鎮(zhèn)的無限極科普教育基地。
這里是廣東省11個(gè)國家級(jí)中醫(yī)藥文化宣傳教育基地之一，人們可以在養(yǎng)生文化體驗(yàn)中心參與國潮文化互動(dòng)體驗(yàn)，可以到口服液智能制造生產(chǎn)車間、多糖提取車間參觀，可以在中草藥園里“結(jié)識(shí)”500多種南方地區(qū)特色植物，還可以參加養(yǎng)生美食DIY、養(yǎng)生操、古法拓印、口紅DIY、手繪團(tuán)扇、制香囊、中草藥農(nóng)耕體驗(yàn)等諸多妙趣橫生的活動(dòng)?；乩镉袀鹘y(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的古今結(jié)合，以新奇有趣的方式展現(xiàn)中醫(yī)藥文化的魅力。
圖：無限極新會(huì)生產(chǎn)基地當(dāng)提到無限極弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化，很多人想到的是其特色的產(chǎn)品，而這一處科普教育基地則反映出，無限極為此有很多探索和實(shí)踐。
弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化融入企業(yè)發(fā)展
上世紀(jì)90年代，李錦記開始思考多元化發(fā)展，李文達(dá)和子女們敏銳地感覺中草藥健康產(chǎn)業(yè)大有可為。
李文達(dá)、李惠森父子與原第一軍醫(yī)大學(xué)的老校長趙云宏在開發(fā)利用中醫(yī)藥文化的大方向上形成了高度的共識(shí)。李錦記與原第一軍醫(yī)大學(xué)達(dá)成合作，于1992年12月8日成立無限極。此后，無限極將弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化融入企業(yè)發(fā)展的方方面面。
從第一款產(chǎn)品增健口服液開始，無限極以傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化精粹為內(nèi)核，利用現(xiàn)代科技不斷創(chuàng)新，在健康養(yǎng)生主賽道上深耕。經(jīng)過30年發(fā)展，目前共涵蓋健康、美妝、家居生活三大領(lǐng)域，擁有超過200款產(chǎn)品。
為保證產(chǎn)品品質(zhì)，無限極推行“100-1=0”的原則，將質(zhì)量理念融入種植、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)中。值得一提的是，無限極在全國各大道地原材料產(chǎn)區(qū)建立了中草藥種植基地，通過現(xiàn)代化、規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的中草藥種植與管理，實(shí)現(xiàn)全程可管控可追溯，形成獨(dú)特的中草藥種植管理模式。
每年，無限極還投入上億元用于產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)提升。尤其在中醫(yī)藥研究方面，無限極與中國中醫(yī)科學(xué)院中藥資源中心建立了“中國中醫(yī)科學(xué)院中藥資源中心無限極中草藥品質(zhì)研究聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”、參與十三五國家科技部重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“中醫(yī)藥現(xiàn)代化研究”專項(xiàng)等。
無限極與世界知名學(xué)府、科研機(jī)構(gòu)與科學(xué)家合作，構(gòu)筑科研后臺(tái)的同時(shí)，也致力中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化“走出去”。在無限極與劍橋大學(xué)共建“劍橋無限極研究中心”的過程中，曾有一個(gè)小插曲：在將要正式發(fā)布的合作聲明中，劍橋方面鑒于西方世界對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知較少，要求其中不能出現(xiàn)“中草藥”字眼。為此，無限極的代表們專程拜訪了時(shí)任劍橋大學(xué)校長樂思哲爵士，表達(dá)了無限極希望做出努力，讓全世界認(rèn)識(shí)和了解中草藥的初衷。最終，無限極獲得校方的理解和支持，“中草藥”概念在聲明中被保留下來。
讓傳統(tǒng)文化融入Z世代生活
近年來，Z世代成為消費(fèi)新主力。如何面向這一群體弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化？從以下幾方面或可對(duì)無限極的探索了解一二。
今年以來，無限極連續(xù)推出多個(gè)全新品牌。其中，“輕意養(yǎng)”聚焦健康零食領(lǐng)域，順應(yīng)年輕人的新潮養(yǎng)生趨勢(shì)，為年輕消費(fèi)者提供健康與美味兼得的輕食產(chǎn)品；“樂姿樂言”定位于中式體型管理品牌，打造“時(shí)令法”概念，其產(chǎn)品聚焦于解決人們因工作忙、壓力大而無暇準(zhǔn)備健康飲食的痛點(diǎn)。不難看出，這些新品牌十分貼近年輕人群的生活方式和消費(fèi)場(chǎng)景。
無限極在今年以來還做了另外兩件事，都是“跨界”。先是開出養(yǎng)生飲品概念店，將“養(yǎng)生”與年輕人喜愛的奶茶等飲品聯(lián)系在一起；后又?jǐn)y手文明探索紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目《閃耀吧！中華文明》共同發(fā)現(xiàn)燦爛的中國古代文明與歷史文化，并推出綜藝聯(lián)名款“增健口服液”，將品牌使命與綜藝節(jié)目特色、Z時(shí)代強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感相結(jié)合。
圖：無限極茶飲店此外，無限極近幾年持續(xù)完善線上線下融合的商業(yè)模式，線下打造體驗(yàn)店，線上升級(jí)上線了“紛享薈商城”小程序等。不可忽視的是，線上的便捷性和線下的體驗(yàn)感都是年輕群體注重并會(huì)影響其消費(fèi)的重要指標(biāo)。
伴隨時(shí)代的發(fā)展，無限極利用不同方式推動(dòng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化的普及。中華養(yǎng)生文化是座巨大的寶庫，凝聚著深邃的智慧，促進(jìn)其傳承、創(chuàng)新和發(fā)展具有十分重要的意義。期待無限極能有更多作為，挖掘和傳播中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化的魅力，同時(shí)也讓更多人享有健康生活。
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