“2021年，新東方遇到太多變故，因政策、疫情、國際關(guān)系等原因，很多業(yè)務(wù)都處于不確定性中?！?022年1月8日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其個人公眾號發(fā)文，回顧了2021年工作情況并展望了未來的轉(zhuǎn)型方向。俞敏洪在文中寫道，2021年新東方市值下跌90%，營收減少80%，員工辭退6萬人，退學(xué)費、員工辭退N+1(賠償)、教學(xué)點退租等現(xiàn)金支出近200億元。
“新東方?jīng)Q定全面停止K9的地面和在線培訓(xùn)，壯士斷臂，去做更多為學(xué)生全面成長提供服務(wù)的項目?！庇崦艉楸硎?，“過去的半年，新東方好不容易生存了下來，還保存了一點實力?！?/p>
生于1962年的俞敏洪，已經(jīng)來到“六十耳順”之年。他掌舵下的新東方將走向何方？
退學(xué)費、退租等支出近200億
“年終年初，都是總結(jié)過去、規(guī)劃未來的時節(jié)?！庇崦艉榉Q，1月4日、5日，連續(xù)兩天，新東方總部的各部門和各子公司進(jìn)行了工作述職，對2021年的工作進(jìn)行總結(jié)，并對2022年的工作進(jìn)行部署。
俞敏洪稱，新東方的市值跌去90%，營業(yè)收入減少百分之80%，員工辭退6萬人，退學(xué)費、員工辭退N+1、教學(xué)點退租等現(xiàn)金支出近200億。在這個過程中，新東方?jīng)Q定全面停止K9的地面和在線培訓(xùn)，壯士斷臂，去做更多為學(xué)生全面成長提供服務(wù)的項目，素質(zhì)、素養(yǎng)、研學(xué)、營地教育等，同時決定加大在大學(xué)生市場和海外中文市場的投入。
工商信息顯示，最近3個月里，新東方陸續(xù)投資成立了多家新公司，涉獵多個領(lǐng)域，包括軟件開發(fā)、職業(yè)中介、食品經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、化肥銷售、智能機(jī)器人研發(fā)、教育硬件等等。
俞敏洪在“年終總結(jié)”中還提到，由新東方投資的新惟影業(yè)公司去年拍攝了一部勵志電影，原型是大涼山地區(qū)的一個彝族少年籃球隊。
“最初拍攝這部電影，是打算拍成網(wǎng)絡(luò)電影，現(xiàn)在想推成院線電影。”俞敏洪透露，“在勵志電影方面，未來新東方也許還會進(jìn)一步的投入?！?/p>
貝殼財經(jīng)記者注意到，2021年9月24日在脈脈平臺上，有認(rèn)證為“新東方HR”的員工發(fā)帖招聘短視頻導(dǎo)演兼直播運營主管。
2021年9月，新東方發(fā)布了截至5月31日的2021財年年度報告。報告顯示，2021財年新東方營收為42.77億美元，同比增長19.5%；凈利潤為2.3億美元，同比下降35.03%，歸屬于股東的凈利潤為3.34億美元。
2021財年，新東方教育課程服務(wù)帶來營收39.4億美元，占總營收比例為92.1%；書籍及其他服務(wù)營收為3.4億美元，占比7.9%。
關(guān)閉K9學(xué)科類培訓(xùn)，全面轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育
2021年10月25日、11月15日，新東方在線、新東方陸續(xù)發(fā)布公告關(guān)閉公司K-9學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)。
新東方在線披露，終止K-9業(yè)務(wù)將對集團(tuán)截至2022年5月31日的財政年度及后續(xù)期間的總營收產(chǎn)生重大不利影響。董事會估計，截至2021年5月31日止兩個財政年度，按總營收貢獻(xiàn)劃分，K-9業(yè)務(wù)占K-12教育分部約58%至73%。新東方表示，截至2021年5月31日的財政年度，提供K-9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)產(chǎn)生的總營收分別占新東方各財政年度總營收約50%至60%，預(yù)期終止服務(wù)將對新東方財政年度及后續(xù)期間的總營收產(chǎn)生重大不利影響。
全面停止K9學(xué)科類培訓(xùn)后，新東方開始轉(zhuǎn)型為素質(zhì)、素養(yǎng)、研學(xué)、營地教育等為學(xué)生全面成長提供服務(wù)的項目，同時決定加大在大學(xué)生市場和海外中文市場的投入。
而在2021年10月，新東方就發(fā)布組織架構(gòu)調(diào)整的通知，各學(xué)校均需設(shè)立國際游學(xué)和營地教育部，該部門面向全學(xué)段，主要負(fù)責(zé)研學(xué)營地業(yè)務(wù)。12月，新東方再次透露，未來將繼續(xù)四六級、考研、出國語言(英語、小語種)、留學(xué)咨詢以及國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)&營地教育等教育服務(wù)，并嘗試發(fā)力學(xué)生通識教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育，堅持鄉(xiāng)村教育公益。
企查查資料顯示，近3個月，新東方陸續(xù)投資成立多家新公司，除部分咨詢公司、校外托管公司等與K12教育存在關(guān)聯(lián)外，東方甄選(北京)科技有限公司、北京優(yōu)編程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京新遠(yuǎn)方人力資源服務(wù)有限公司等多家公司與K12教育沒有直接關(guān)聯(lián)，而是涉及網(wǎng)絡(luò)直播、軟件科技、人力資源、體育產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域。
新賽道：開啟直播篩選銷售農(nóng)產(chǎn)品
“努力工作，努力學(xué)習(xí)，努力尋找新的方向。這應(yīng)該會是我2022年的三大主題。”俞敏洪說。他特別提到了新東方旗下的直播帶貨平臺東方甄選。
俞敏洪表示，以香港上市公司為主體的新東方在線，創(chuàng)立東方甄選直播賣貨系統(tǒng)，轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷售為核心的電商平臺，為全國農(nóng)民提供產(chǎn)品增值服務(wù)，做鏈接農(nóng)民和消費者的值得信賴的平臺。
2021年，12月28日晚，俞敏洪以“農(nóng)民的孩子”自稱在抖音平臺開啟了他的首場直播助農(nóng)活動，新東方旗下直播帶貨平臺“東方甄選”也在當(dāng)天正式上線開播。
企查查顯示，新東方農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺東方甄選(北京)科技有限公司成立于2021年12月7日，注冊資本1000萬元，法定代表人為孫東旭。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺飛瓜數(shù)據(jù)顯示，12月28日首播當(dāng)天，俞敏洪直播間的銷售額達(dá)到493.2萬，觀看人次達(dá)到186.9萬，賬號漲粉4.4萬。與此同時，新東方在線的CEO孫東旭在直播接近尾聲時提到，俞敏洪、東方甄選兩個直播間的銷售額合計超500萬元。
為什么會選擇直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品？新東方曾介紹是基于兩方面：一是俞敏洪本身喜歡農(nóng)業(yè)。俞敏洪曾表示，他喜歡農(nóng)業(yè)，1歲到18歲在農(nóng)村長大，所有的農(nóng)產(chǎn)品只要在其家鄉(xiāng)能種的全種過。他從小就喜歡看著莊稼，比如說麥苗，從地里露出來，慢慢變得綠油油的，經(jīng)過霜打過冬以后蓬勃生長，最后結(jié)出了麥穗金黃一片，那種感覺給他帶來無比的幸福感。
二是要做正確的事。俞敏洪曾與農(nóng)民交流過農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，前幾年他在山東路過農(nóng)田，便和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民聊了聊。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)收的主要農(nóng)作物是大蒜，由于前一年大蒜的價格很好，這一年很多當(dāng)?shù)厝硕几姆N大蒜了，最后供過于求，原本10元/斤的大蒜，只能2元/斤賣出去，相當(dāng)于農(nóng)民們辛辛苦苦干了一年，卻是白干。于是俞敏洪萌發(fā)了搭建平臺幫助農(nóng)民銷售的想法。
不過，在沒有俞敏洪的親自上場后，新東方的直播熱度明顯下滑?；译鄶?shù)據(jù)顯示，從2021年12月29日到2022年1月9日，東方甄選共開了9場直播，累計銷售額不足100萬元。截至目前，東方甄選共計帶貨額222.2萬元，粉絲共計2.6萬。
新京報貝殼財經(jīng)記者 趙方園 編輯 徐超 校對 王心