國家統(tǒng)計局20日公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年社會消費品零售總額234380億元，比上年名義增長13.1％，其中12月份同比名義增長13.6％，成為全年第二高增速。
業(yè)內(nèi)認為，隨著八項規(guī)定的深入落實，2013年高端消費在預(yù)期中出現(xiàn)下降。與此同時，由于消費剛性依然存在，2014年消費將保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢，好于2013年。
12月消費增速13.6％
2013年12月份，社會消費品零售總額23060億元，同比名義增長13.6％（扣除價格因素實際增長12.2％，以下除特殊說明外均為名義增長）。
縱觀2013年的消費走勢來看，在經(jīng)歷了1－2月份增速最低點12.3％之后，數(shù)月在13.3％的水平徘徊前行，一直到11月份創(chuàng)下了全年單月增速最高點13.7％。
交通銀行金融研究中心首席經(jīng)濟學(xué)家連平表示，截至10月末，消費者信心指數(shù)已經(jīng)恢復(fù)增長至102.9的半年內(nèi)新高。依據(jù)消費者信心指數(shù)領(lǐng)先于消費總額增速在兩到三個月的歷史經(jīng)驗看，12月消費同比增速將穩(wěn)定增長。
值得一提的是，鄉(xiāng)村消費勢頭不容小覷。12月份城鎮(zhèn)消費品零售額19825億元，同比增長13.4％；鄉(xiāng)村消費品零售額3235億元，增長14.8％。2013年全年，城鎮(zhèn)消費品零售額202462億元，同比增長12.9％；鄉(xiāng)村消費品零售額31918億元，增長14.6％，較前者高出1.7個百分點。
奢侈消費“低頭”
隨著嚴控“三公”消費、嚴禁使用私人會所、嚴禁高端消費等舉措不斷深入推進，曾經(jīng)“趾高氣揚”的高端消費低下了頭，高端餐飲業(yè)首當(dāng)其沖。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，原本一到年節(jié)就忙得不可開交的高端餐飲企業(yè)，2013年卻清閑了不少。一方面是政府機關(guān)的飯局少了，另一方面是很多企業(yè)也削減了會議活動，有些直接就取消了年會。
統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013年餐飲收入25392億元，同比增長9.0％，但被視作高端餐飲的“限額以上企業(yè)（單位）餐飲收入”全年同比下降1.8％，其中12月份同比下降3.3％，較11月份同比下降1.1％，進一步擴大。
另外，奢侈品牌、高端白酒、蟲草、藝術(shù)品等市場也同樣遭遇了“冷待”?！耙酝磕陼泻芏嗥髽I(yè)來定制帶有公司標識的茶具、裝飾品等，但是今年的訂單量明顯減少了，而且不只是我們一家，行業(yè)普遍如此?！鄙虾Ｒ患铱筛叨硕ㄖ频牟杈吖句N售人員對記者說。
據(jù)奢侈品研究機構(gòu)財富品質(zhì)研究院對4650名中國高資產(chǎn)消費者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄。預(yù)測3－5年內(nèi)，奢侈品核心消費者逃離將進一步嚴重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情，奢侈品牌將迎來大規(guī)模衰退。
消費增速預(yù)計好于去年
據(jù)中國人民銀行“2013年第4季度城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查報告”顯示，居民收入感受指數(shù)為50.3％，較上季回升0.4個百分點。居民未來收入信心指數(shù)為54.1％，較上季回升1.3個百分點。居民未來3個月購車意愿為15.3％，較上季上升1.2個百分點。
連平認為，未來經(jīng)濟轉(zhuǎn)型重心在促進內(nèi)需，特別是消費方面。隨著以人為本的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實施，未來國內(nèi)消費增長空間巨大。
目前國內(nèi)利好消費增長的因素有：一是城鎮(zhèn)化使居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。二是公共服務(wù)均等化等保障政策的完善將消除大量居民的后顧之憂。三是服務(wù)業(yè)的政策環(huán)境在改善，服務(wù)供給能力在擴張。四是2013年以來出臺的促進信息消費等政策會逐步見效，預(yù)計2014年還會進一步加大促進消費的力度?？傮w上看，在消費剛性和“調(diào)結(jié)構(gòu)、促內(nèi)需”的政策推動下，2014年增速將高于2013年之上。
中金公司方面也認為，2014年反對鋪張浪費仍將繼續(xù)，但其對消費增速的一次性沖擊將減弱。預(yù)計消費增速2014年將上升，利于2014年經(jīng)濟增長和結(jié)構(gòu)調(diào)整。