行業(yè)競爭激烈 對廣告依賴性大 逐漸取代家電、飲料等企業(yè)
借助紅遍大江南北的電影、電視劇、綜藝節(jié)目，一些本土日化醫(yī)藥品牌近期猛賺了一把人氣。有業(yè)內(nèi)人士表示，本土日化醫(yī)藥企業(yè)實力逐步增強且競爭白熱化，正取代以往的家電、飲料等行業(yè)成為輕松溫馨的“娛樂營銷”主角，而回報也頗為顯著。
作為近期火熱的一檔親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的主冠名贊助商，低調(diào)崛起的“999小兒感冒靈”此番可謂賺得“盆滿缽滿”，給大眾帶來了成功的品牌認知。
醫(yī)藥企業(yè)：
非處方藥大打廣告
“節(jié)目內(nèi)容本就是親子互動，這意味著全國無數(shù)家長、孩子都借此認識了這一品牌，而恰巧他們就是小兒感冒藥主要目標受眾?！币晃会t(yī)藥行業(yè)觀察人士如此分析認為。而在此之前，999旗下“兄弟”中，“大哥”皮炎平的知曉率明顯壓過小弟“感冒靈”。
“市面上感冒藥太多了，成分類似、價格差別不大，光是小兒感冒藥領域就有很多同類品種，所以可替代性強、競爭激烈是感冒藥的嚴峻生存現(xiàn)狀?！彼硎荆驗槿绱?，所以非處方藥對廣告的依賴性非常大。
“不知道大家是否留意到，去年以來不少媒體上耳熟能詳?shù)母忻八幰呀?jīng)銷聲匿跡，這是因為多款常見含麻黃堿類復方制劑的感冒藥已由非處方藥轉為了處方藥，這意味著它們不能再參與媒體營銷角逐?！彼硎?，在此背景下，依然位列非處方藥隊伍中的999小兒感冒靈，此次似乎頗為珍惜機會，通過“押寶”娛樂節(jié)目，或能達到迅速擴大知名度、搶占市場份額的目的。
日化企業(yè)：
四處出擊“大手筆”砸金
昨日記者從立白集團獲悉，其日前以2.35億元再度拿下《我是歌手》第二季的獨家冠名權?！皳?jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)調(diào)研，第一季節(jié)目播出后，洗衣液知名度提升13%，美譽度提升11%；據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，1-7月銷售額比去年同期增長了66%?！绷追矫孀蛉毡硎?。
此外，立白同時還是《爸爸去哪兒》節(jié)目的合作伙伴。對于自己“押寶”的眼光，立白方面似乎頗為滿意。
對此，立白集團副總裁、首席發(fā)言人許曉東回應稱：“立白集團未來還會有一系列的營銷動作，包括新戰(zhàn)略發(fā)布、營銷模式創(chuàng)新以及推出高端產(chǎn)品等。此外我們還將不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，未來會在穩(wěn)定洗滌、消殺產(chǎn)業(yè)基礎上，大力發(fā)展家居清潔、口腔、化妝品產(chǎn)業(yè)，并開始布局個人護理、嬰童產(chǎn)品。”
行業(yè)背景
本土日化醫(yī)藥企業(yè)
實力增強競爭激烈
記者了解得知，不少日化醫(yī)藥企業(yè)正通過不同渠道“觸娛”，前不久上映的《藍精靈2》中就有藍月亮的身影；欖菊也成了亞洲小姐洗衣產(chǎn)品的獨家供應商。
“居家舒適或溫馨開心本就是眾多日化產(chǎn)品一大宣傳重點，不少娛樂節(jié)目與此類產(chǎn)品宣傳訴求具有較好的重疊性?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。他認為，“以往主冠名通常是家電、飲料等企業(yè)的主陣地，日化、醫(yī)藥只是‘小手筆’客串參與下，但現(xiàn)在卻大有逆襲之勢?！彼J為，這與整體行業(yè)處于上升期且競爭白熱化、企業(yè)品牌意識增強等背景都密不可分。
文/記者涂端玉