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          加多寶稱失去商標(biāo)對(duì)企業(yè)打擊沉重 嘆民企力量薄

          加多寶稱失去商標(biāo)對(duì)企業(yè)打擊沉重

          2012-05-17 15:03:54

            據(jù)記者了解,近年來(lái),加多寶在紅罐王老吉的宣傳推廣上可謂是大手筆投入。2008年,加多寶依靠汶川大地震捐款上億元打下良好口碑。而一句“怕上火,就喝王老吉!”的廣告詞,幾乎家喻戶曉。業(yè)內(nèi)人士昨日向記者介紹,近幾年來(lái),加多寶推廣王老吉涼茶每年僅在央視投放的廣告不會(huì)少于1個(gè)億,而在全國(guó)各地媒體投放的廣告總額加起來(lái)每年要有數(shù)億之多。

            資料顯示,2005-2009年的五年中,主要是由于紅罐王老吉涼茶的拉動(dòng),整個(gè)涼茶市場(chǎng)每年的增幅都在30%左右。

            目前,涼茶是加多寶集團(tuán)主要產(chǎn)品品類(lèi),與此同時(shí),2010年,加多寶開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)高端飲用水市場(chǎng),推出昆侖山天然雪山礦泉水。

            ■ 分析

            加多寶短期內(nèi)受到重創(chuàng)

            對(duì)于“加多寶痛失王老吉”,中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮指出,16年來(lái),鴻道公司及其旗下的加多寶集團(tuán)傾注大量的精力將“王老吉”打造成中國(guó)飲料的領(lǐng)軍品牌,王老吉年銷(xiāo)售超160億,并使其品牌價(jià)值達(dá)到1080億,這些后期的品牌增值幾乎全是加多寶集團(tuán)費(fèi)心培育而成。

            北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李志起(微博)表示,加多寶對(duì)于失去“王老吉”商標(biāo)的影響表現(xiàn)的過(guò)于樂(lè)觀,而他預(yù)計(jì)短期內(nèi)這對(duì)加多寶的打擊較難恢復(fù)。

            “失去王老吉后,加多寶憑空多了個(gè)自己樹(shù)立起來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,怎樣面對(duì)與廣藥的王老吉競(jìng)爭(zhēng)、怎樣進(jìn)行品牌間的轉(zhuǎn)換,這都是需要面對(duì)的問(wèn)題。”李志起表示,在我國(guó)二三線市場(chǎng),絕大多數(shù)消費(fèi)者分不清加多寶與王老吉的關(guān)系,認(rèn)為正宗的涼茶就是王老吉,加多寶推出沒(méi)有王老吉字樣的新包裝后,消費(fèi)者很可能拿它當(dāng)成新品牌來(lái)看待,這將對(duì)銷(xiāo)售造成負(fù)面影響。與此同時(shí),經(jīng)銷(xiāo)商渠道能否在面臨這些考驗(yàn)時(shí)保持穩(wěn)定,也是要面臨的挑戰(zhàn)。

            ■ 資本市場(chǎng)

            廣藥旗下兩股引來(lái)熱炒

            在加多寶召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì)的同時(shí),王老吉商標(biāo)案的勝訴方廣藥集團(tuán)則在資本市場(chǎng)上大獲青睞,其旗下于A股市場(chǎng)上市的兩家公司的股票走勢(shì)強(qiáng)勁。截至昨日收盤(pán),廣州藥業(yè)最終報(bào)21.46元,上漲6.77%;白云山A午后放量漲停,報(bào)17.77元。

            根據(jù)深交所盤(pán)后信息,兩家機(jī)構(gòu)現(xiàn)身于白云山A賣(mài)方金額最大的前五家席位,合計(jì)賣(mài)出7207萬(wàn)元。在機(jī)構(gòu)選擇減持的同時(shí),游資紛紛進(jìn)入?yún)⑴c炒作,如中國(guó)國(guó)際金融上?;春V新窢I(yíng)業(yè)部、湘財(cái)證券杭州教工路營(yíng)業(yè)部、江海證券哈爾濱西大直街營(yíng)業(yè)部等均出現(xiàn)在買(mǎi)方前五之中。

            2012年3月,廣藥已正式啟動(dòng)整體上市計(jì)劃,預(yù)計(jì)2012年年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。屆時(shí)廣藥“雙子”將合二為一。近期,兩家公司因“王老吉”商標(biāo)歸屬迎來(lái)一輪熱炒。

            王老吉商標(biāo)“紅綠之爭(zhēng)”塵埃落定前后,即5月份之后的半個(gè)月內(nèi),相比4月27日收盤(pán)價(jià),廣州藥業(yè)漲幅達(dá)到63.07%,白云山A漲幅達(dá)到48.33%,且于昨日站上年內(nèi)高點(diǎn)17.77元。

            國(guó)聯(lián)證券研究報(bào)告認(rèn)為,“王老吉”商標(biāo)回歸將推動(dòng)廣藥業(yè)績(jī)騰飛。2011年“王老吉”涼茶(包括紅罐和綠盒)銷(xiāo)售收入在200億元左右,而綠盒“王老吉”銷(xiāo)售額僅有19億元。而今“王老吉”商標(biāo)回歸之后,公司涼茶將快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化。

            但是,在資本市場(chǎng)看好廣藥集團(tuán)的同時(shí),不少網(wǎng)友對(duì)廣藥能否運(yùn)作好王老吉這個(gè)千億品牌也表示了質(zhì)疑。一份調(diào)查顯示,多數(shù)參與投票者表示未來(lái)仍將選擇加多寶牌涼茶。此外,有品牌營(yíng)銷(xiāo)分析師認(rèn)為,少了來(lái)自加多寶的核心運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)渠道,廣藥或難以成功運(yùn)營(yíng)王老吉。

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