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          南都“天下無三”廣告被緊急叫停 涉嫌違法

          南都“天下無三”廣告違法叫停

          2013-08-21 16:12:59

            昨天,《南方都市報》出現(xiàn)一則神廣告,短短數(shù)字引發(fā)了“天下無三體”爆紅,關于該廣告“無底線”的質疑聲鋪天蓋地。昨晚,廣東省工商局發(fā)布消息,這則廣告系商業(yè)炒作,涉嫌違法,已被立案。

            “小三”廣告是商業(yè)炒作

            “我的微信圈都被這則廣告刷屏了,大家都在討論這個登廣告的疑似小三有何行為動機。”林小姐對記者表示,當她得知這則廣告是某化妝品廣告時,“驚得下巴都快要掉下來了。”不少網(wǎng)友認為,雖然廣告內(nèi)容很惡俗,但廣告創(chuàng)意及效應是立竿見影的。

            事實上,這則“最牛廣告”成本并不高。南方都市報廣告代理公司負責人蘇先生昨天對北京晨報記者表示,這則廣告登在《南方都市報》廣州版,由于是區(qū)域版,廣告價位比前面的版面便宜很多,星期二的刊例價是9.61萬元,這也意味著這則“最牛廣告”不到十萬元。“這個廣告引起很大反響,今天無數(shù)媒體人、廣告公司的人都在問我。”盡管這則廣告并非自己代理的,而是報社廣告部簽下的合約,蘇先生依然十分興奮。

            不過,也有該報員工私下爆料稱,該廣告共花費15萬元。

            廣東工商局已立案

            昨天有業(yè)內(nèi)人士稱,“天下無三”實際是韓后化妝品的廣告,昨日是該廣告投放的第一天,原計劃連續(xù)發(fā)7天,不過由于內(nèi)容過于敏感引起了相關部門的重視,工商局已約談該廣告的發(fā)布方華邑眾為。

            廣東省工商局昨晚在官微發(fā)布消息稱,上述廣告涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第(五)項關于廣告不得含有“違背社會良好風尚”的規(guī)定。“對此,我局于8月20日下午召集南方都市報社、廣告主及某廣告公司的相關負責人進行集中約談,責令其立即停止發(fā)布此類廣告并要求積極采取相關措施消除不良社會影響,并已啟動立案程序。”

            “節(jié)操都碎一地了,簡直無底線”,不少網(wǎng)友對這則只注重傳播效率不考慮價值底線的廣告提出質疑。

            營銷人士陳格雷指出:“這是典型的用報紙廣告激發(fā)網(wǎng)絡全媒體營銷案例,先從道德爭議中賺眼球成事件熱點,之后用傳統(tǒng)媒體及官微以正視聽,表明立場與價值取向。”

            昨天,《南方都市報》出現(xiàn)一則神廣告,短短數(shù)字引發(fā)了“天下無三體”爆紅,關于該廣告“無底線”的質疑聲鋪天蓋地。昨晚,廣東省工商局發(fā)布消息,這則廣告系商業(yè)炒作,涉嫌違法,已被立案。

            “小三”廣告是商業(yè)炒作

            “我的微信圈都被這則廣告刷屏了,大家都在討論這個登廣告的疑似小三有何行為動機。”林小姐對記者表示,當她得知這則廣告是某化妝品廣告時,“驚得下巴都快要掉下來了。”不少網(wǎng)友認為,雖然廣告內(nèi)容很惡俗,但廣告創(chuàng)意及效應是立竿見影的。

            事實上,這則“最牛廣告”成本并不高。南方都市報廣告代理公司負責人蘇先生昨天對北京晨報記者表示,這則廣告登在《南方都市報》廣州版,由于是區(qū)域版,廣告價位比前面的版面便宜很多,星期二的刊例價是9.61萬元,這也意味著這則“最牛廣告”不到十萬元。“這個廣告引起很大反響,今天無數(shù)媒體人、廣告公司的人都在問我。”盡管這則廣告并非自己代理的,而是報社廣告部簽下的合約,蘇先生依然十分興奮。

            不過,也有該報員工私下爆料稱,該廣告共花費15萬元。

            廣東工商局已立案

            昨天有業(yè)內(nèi)人士稱,“天下無三”實際是韓后化妝品的廣告,昨日是該廣告投放的第一天,原計劃連續(xù)發(fā)7天,不過由于內(nèi)容過于敏感引起了相關部門的重視,工商局已約談該廣告的發(fā)布方華邑眾為。

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