今年暑期目前為止最火的電視劇,當(dāng)屬正在安徽、湖北、東方、天津四家衛(wèi)視和騰訊視頻同步播出的《龍門鏢局》。而為了搶奪收視,四家衛(wèi)視在該劇的播出上也是各有妙招。紛紛使出渾身解數(shù)博得觀眾的眼球,什么刪剪、無(wú)縫銜接,甚至還改片頭,拍電影,可以說(shuō)是“搶播”無(wú)處不在,各衛(wèi)視間也是勢(shì)均力敵。那么他們到底都用了什么手段?我們且來(lái)見招拆招。
第一招:這廂無(wú)縫銜接 那廂狂刪亂剪
7月30日,《龍門鏢局》剛剛開播就引起了一番波瀾,該劇的編劇寧財(cái)神還在微博上大發(fā)雷霆,原因則是某些衛(wèi)視不惜剪掉劇情搶播。
《龍門鏢局》無(wú)疑是今年暑期最受關(guān)注的一部電視劇,而播出該劇的安徽、湖北、東方、天津四家衛(wèi)視也早就摩拳擦掌,準(zhǔn)備較量一番。除了開播前每家衛(wèi)視都舉辦了一場(chǎng)盛大的開播發(fā)布會(huì)外,開播首日,就已經(jīng)展現(xiàn)了濃濃的火藥味兒。
而爭(zhēng)搶收視最直接的方法就是,誰(shuí)播的快,誰(shuí)就能最先搶占觀眾群。于是,天津衛(wèi)視采用無(wú)縫銜接的方式,在《新聞聯(lián)播》播出后,不播廣告,直接播出《龍門鏢局》。至于廣告嘛,可以在后面兩集間的插播廣告上找補(bǔ)回來(lái)。
除了《新聞聯(lián)播》后的無(wú)縫銜接外,有的衛(wèi)視干脆把劇情給剪了,這樣一來(lái),相比其他衛(wèi)視,播出速度自然更快些。不過(guò),這一行徑顯然引起了編劇寧財(cái)神的不滿,連發(fā)兩條微博譴責(zé)這一行徑,并稱狂刪剪的那個(gè)臺(tái)不用看了。
隨后,也有專業(yè)人士對(duì)各家衛(wèi)視的播出時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了分析,和騰訊視頻播出的完整版44分鐘時(shí)長(zhǎng)相比,其中,首集時(shí)長(zhǎng):東方衛(wèi)視38分35秒、安徽衛(wèi)視37分54秒、天津衛(wèi)視41分55秒、湖北衛(wèi)視33分34秒,而安徽衛(wèi)視還在第三集搶播。對(duì)于刪剪一事,東方衛(wèi)視方面還回應(yīng)稱,衛(wèi)視是按照每天電視劇版面調(diào)整播出時(shí)長(zhǎng)的,屬正常操作。
第二招:又拍電影又送禮 讓觀眾招架無(wú)力
刪剪、無(wú)縫銜接只是衛(wèi)視博眼球、搶收視的入門水平,但安徽衛(wèi)視卻劍走偏鋒。7年前大熱的《武林外傳》(電視劇版 電影版)不是改編成了電影嗎?安徽衛(wèi)視先下手為強(qiáng),宣布將提前啟動(dòng)電影版《龍門鏢局》的拍攝計(jì)劃。
衛(wèi)視的工作人員說(shuō)了,如果能將寧氏喜劇打造成一個(gè)系列品牌,結(jié)合當(dāng)今小成本電視電影的潮流,再加上安徽衛(wèi)視的忠實(shí)受眾,應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的嘗試。這還不止,安徽衛(wèi)視在播出該劇的同時(shí),還啟動(dòng)了“送鏢不要錢”的禮物派送活動(dòng)。如此大手筆,也讓不少觀眾贊嘆安徽衛(wèi)視真是舍得下血本。
第三招:捆綁本臺(tái)節(jié)目 宣傳效果升級(jí)
雖然拍電影是個(gè)不錯(cuò)的方法,但影響力也是在影片上映時(shí)才能顯現(xiàn),成效不夠快。東方衛(wèi)視使用的招數(shù)就不一樣了,在播出《龍門鏢局》時(shí),把該劇和正在熱播的節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)之聲》(在線觀看)結(jié)合在了一起,將原有的主題曲拿掉,換成了“夢(mèng)之聲”學(xué)員演唱的版本。這一“搶播”行為可是以往沒有過(guò)的。
不過(guò),東方衛(wèi)視的這一行為,卻引起了寧財(cái)神的不滿,直接在微博上炮轟,“主題曲換成‘夢(mèng)之聲’歌手唱的。東方衛(wèi)視,其實(shí)你可以把所有劇情都換成‘夢(mèng)之聲’,那樣收視更高更過(guò)癮!”
寧財(cái)神的這一炮轟立刻引起了網(wǎng)友的圍觀,不過(guò),也有人懷疑是雙方聯(lián)合炒作,因?yàn)樵谠搫〔コ鰰r(shí),寧財(cái)神正在錄節(jié)目,根本沒時(shí)間看該劇的首播。東方衛(wèi)視對(duì)此的解釋則是,片頭是集合近期的夢(mèng)之聲青春主題做的品牌節(jié)目互動(dòng),并無(wú)篡改惡意,安排改編并播出特別版事前也與財(cái)神本人溝通過(guò)。
不管內(nèi)幕如何,東方衛(wèi)視借《龍門鏢局》宣傳《中國(guó)夢(mèng)之聲》的目的也算達(dá)到了。
其實(shí),搶播在電視臺(tái)已經(jīng)習(xí)以為常
電視臺(tái)搶播、博收視可不是在《龍門鏢局》才開始的,最著名的案例就是江蘇、云南和東方三家衛(wèi)視搶播《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》的事件。江蘇衛(wèi)視在零點(diǎn)搶播兩集,比其他兩家衛(wèi)視早了10多個(gè)小時(shí),從而也帶動(dòng)了收視率的大幅提高。而東方衛(wèi)視則把三集內(nèi)容縮成了兩集,在進(jìn)度上領(lǐng)先,為此,幾家衛(wèi)視也是打得不可開交,這可以說(shuō)是近年來(lái)最惡劣的搶播行為之一。