自從這個湖南衛(wèi)視紅極一時的真人秀節(jié)目上周五在爭議聲中落幕以后，這個話題一直在發(fā)酵。
“賺錢肯定是賺錢的，但是具體的數(shù)目我們也不知道。”4月16日，《我是歌手》的一位主創(chuàng)人員告訴本報記者，《我是歌手》單期節(jié)目制作成本在500-600萬元，如此燒錢，在國內(nèi)電視節(jié)目制作中是罕見的，但收益肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個數(shù)。
從之前湖南衛(wèi)視舉辦的《我是歌手》總決賽廣告招標(biāo)會上，亦可窺見其獲利不菲。在第一季總決賽廣告招標(biāo)會上，在不搭配任何額外資源的情況下，廣告創(chuàng)收總額超過了5000萬元，單價最高的一條15秒廣告被拍到63萬元。
“節(jié)目播出前兩期，已連續(xù)兩周拿下全國收視第一，所以我們很有信心在之后的播出期間廣告價格會大漲。”湖南衛(wèi)視總編辦的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報記者，以后《我是歌手》節(jié)目還將延伸產(chǎn)業(yè)鏈，因此在廣告收入上還將有新的增收空間。"
有業(yè)內(nèi)人士估算，迄今為止，《我是歌手》為湖南衛(wèi)視帶來超過2億元的收入。不過，圍繞《我是歌手》商業(yè)成敗的爭議同樣存在。
“賺錢確實很賺錢，但是盈利模式并沒有太大的創(chuàng)新，《我是歌手》所創(chuàng)造的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其廣告收入，但增值的部分并沒有兌現(xiàn)給湖南衛(wèi)視，而是被一些新媒體所瓜分，或者被無知地浪費。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授周笑評價說。
而前述湖南衛(wèi)視總編辦的相關(guān)負(fù)責(zé)人則向本報記者透露說，湖南衛(wèi)視也想聚合參與《我是歌手》節(jié)目的明星一起開巡回演唱會，以拓展節(jié)目后續(xù)的盈利鏈條，“但是各個明星經(jīng)紀(jì)人公司都存在競爭關(guān)系，利益協(xié)調(diào)有難度”。
到底賺了多少？
4月12日晚，《我是歌手》總決賽在湖南衛(wèi)視直播。整整3個半小時的電視直播打破了電視史上真人秀節(jié)目的直播時長紀(jì)錄。
據(jù)央視索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手》總決賽全國網(wǎng)收視2.38，份額8.33，中心城市網(wǎng)收視率4.34，份額12.36，雙網(wǎng)均是全國同時段第一�！段沂歉枋帧房倹Q賽在黃金時段收視破4，節(jié)目最高峰值達(dá)到25。
這意味著全國可能有超過1.5億人在觀看直播。并且，臺灣多家媒體當(dāng)日進(jìn)駐湖南衛(wèi)視，進(jìn)行現(xiàn)場直播。臺灣幾乎所有的電視臺以及節(jié)目都在直播或者討論這個節(jié)目。“這種現(xiàn)象非常罕見，也許只在北京奧運時有過。”吳暢暢自《我是歌手》開播以來就特別關(guān)注節(jié)目的走勢。
真正關(guān)注收視率的是在電視臺投播廣告的企業(yè)，而事實也證明，《我是歌手》的高收視率也“對得起”其高額的冠名及貼片廣告費用。
據(jù)本報記者了解，《我是歌手》的廣告收入主要來源于三方面：廣告的冠名權(quán)、植入廣告以及插播廣告，其廣告費并不是一成不變的。
自開播以來，隨著節(jié)目關(guān)注度迅速升溫，節(jié)目剩余的插播廣告位很快就被敏感的廣告商填滿，原本一條15秒左右8.6萬元的插播廣告位價格在短期內(nèi)迅速漲價到13萬元一條。在最后一期總決賽前進(jìn)行的廣告投標(biāo)中，15秒單條插播廣告價格最高達(dá)到63萬元。
至于節(jié)目的獨家冠名費收入，湖南衛(wèi)視一直未透露具體數(shù)額。但作為獨家冠名企業(yè)立白此前公開表示：“通過現(xiàn)在的(收視)情況來看我們的花費是值得的。”業(yè)內(nèi)人士分析，立白此番的冠名費用為1.5億元。
可見一斑的另一點是，此前有媒體報道，為表彰《我是歌手》節(jié)目因收視排名獲全國網(wǎng)同時段所取得的優(yōu)異成績，湖南衛(wèi)視給予該節(jié)目制作團(tuán)隊、總編室等部門嘉獎，并發(fā)給獎金100萬元。
“盈利模式?jīng)]創(chuàng)新”
盡管贏得了巨大的營收，但對于《我是歌手》的商業(yè)成功，媒體專家們在評價上卻有保留。