網(wǎng)絡(luò)新媒體
視頻網(wǎng)站將成春節(jié)廣告新寵
相比春節(jié)期間廣告市場(chǎng)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的電視媒體而言,對(duì)于視頻網(wǎng)站春節(jié)期間吸引廣告的能力,大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士還持觀望態(tài)度,紛紛表示,視頻網(wǎng)站確實(shí)是新興的投資渠道之一,但點(diǎn)播、觀看過(guò)于分散,沒(méi)有形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。不過(guò),李浩卻預(yù)測(cè),明年春節(jié),視頻網(wǎng)站吸引的廣告投資將是今年的2-3倍。
對(duì)于視頻網(wǎng)站今后春節(jié)廣告招標(biāo)的發(fā)展方向,李浩表示,視頻網(wǎng)站可以利用聯(lián)播、打包合作的優(yōu)勢(shì),替廣告主形成類(lèi)似央視春晚一樣的播出效果。“我們建議廣告主可以考慮在不同網(wǎng)站的同一臺(tái)或者幾臺(tái)春晚上共同投資,形成聯(lián)動(dòng),讓每個(gè)視頻網(wǎng)站的某些春晚節(jié)目都貼上相同或相似的廣告,或許能形成較好的規(guī)模效益和二次傳播的口碑。”李浩坦言。
李浩還建議,各衛(wèi)視春晚可以更加深度地與視頻網(wǎng)站結(jié)合,除了網(wǎng)站直播之外,可以利用網(wǎng)站非線(xiàn)性的播出優(yōu)勢(shì)作為互補(bǔ),在電視播出晚會(huì)的同時(shí),滿(mǎn)足青年觀眾強(qiáng)烈的好奇心,在視頻網(wǎng)站上切換演播室訪(fǎng)談、外景、后臺(tái)采訪(fǎng)等內(nèi)容,在節(jié)目播出前后穿插后臺(tái)準(zhǔn)備情況,讓沒(méi)有太多精力去設(shè)置第二現(xiàn)場(chǎng)的衛(wèi)視,把第二現(xiàn)場(chǎng)交給視頻網(wǎng)站去做,既能提供更多的節(jié)目?jī)?nèi)容,滿(mǎn)足用戶(hù)群多終端觀看的需求,又能及時(shí)獲得用戶(hù)的反饋和互動(dòng)。(網(wǎng)易)