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          重慶衛(wèi)視時隔兩年全面改版 恢復綜藝與商業(yè)廣告

          重慶衛(wèi)視時隔兩年全面改版 恢復綜藝與商業(yè)廣告

          2013-01-11 10:07:06

            一位要求匿名的重慶衛(wèi)視資深員工對本報記者透露,在轉(zhuǎn)型“公益頻道”之前,重慶衛(wèi)視平均每年廣告收入至少在3億元。但在2011年年初停止商業(yè)廣告和電視劇之后,重慶衛(wèi)視的廣告收入大幅下滑,影響到重慶衛(wèi)視的正常開支。重慶地方政府當年決定每年補貼1.5億,而剩余部分由廣電下屬的其他地方臺貢獻。

            此次改版后,重慶衛(wèi)視一方面試圖憑借時尚化的綜藝節(jié)目和包裝吸引年輕觀眾,另一方面也保持著“硬朗路線”電視劇的播出比例,穩(wěn)定傳統(tǒng)觀眾群——在下午和晚間兩個電視劇場時段,改版后的重慶衛(wèi)視依舊以播出諜戰(zhàn)、軍旅題材為主。

            上述重慶衛(wèi)視員工表示,這是結(jié)合現(xiàn)實考慮下做出的決定:一方面是因為綜藝節(jié)目制作經(jīng)驗較少,另一方面是觀眾結(jié)構(gòu)使然。

            近年來,湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等收視領(lǐng)頭羊之間的主持、節(jié)目制作人才互流已經(jīng)形成常態(tài),綜藝節(jié)目競爭白熱化可見一斑。

            人才是決定性因素。和《星電影》的制作模式類似,重慶衛(wèi)視最新一批綜藝節(jié)目的背后也有外來制作團隊力量。《周末駕到》定位闖關(guān)奪獎,合作制作方為智美傳媒,后者引來廣汽豐田成為欄目合作伙伴。重慶衛(wèi)視曾表示,是經(jīng)過半年多時間的深入考察與細致研討后才決定引進這批“外援”的。

            相比收視風險不定的綜藝節(jié)目,重慶衛(wèi)視的電視劇早在轉(zhuǎn)型公益頻道之前就已吸引了固定的觀眾群。

            根據(jù)重慶衛(wèi)視2012年上半年的收視表現(xiàn)分析,重慶衛(wèi)視的觀眾構(gòu)成中,45歲及以上的觀眾超過60%,并且以男性觀眾占多數(shù)。央視索福瑞最新數(shù)據(jù)也顯示,元旦期間重慶衛(wèi)視的諜戰(zhàn)新劇收視率并不亞于大力投入的綜藝節(jié)目。

            在綜藝節(jié)目打出名聲之前,重慶衛(wèi)視的商業(yè)廣告的推廣底氣有限。環(huán)球電廣表示,盡管刊例價有明顯提升,但實際廣告價格可以給出大幅折扣。

            本報記者試圖就節(jié)目改版和廣告招商聯(lián)系重慶廣電節(jié)目制作中心和廣告部門,對方均拒絕回應。(中國廣播網(wǎng))

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