根據(jù)廣電總局日前公布的數(shù)字，2012年中國內(nèi)地電影市場共上映新片303部，全年票房超過168億元，其中，國產(chǎn)片票房收入為80億元，占到票房總收入的47.6%。進(jìn)口片票房約計88億元，占到票房總收入的52.4%。國產(chǎn)片令人憂慮之處不僅僅是總票房落后，更為嚴(yán)重的是國產(chǎn)片虧損比例仍過八成。
國產(chǎn)片虧損比例超過八成
中美電影“新政”實(shí)施以來，往年國產(chǎn)片占上風(fēng)的市場格局發(fā)生了徹底的變化。2012年共有303部電影在國內(nèi)上映，其中國產(chǎn)片227部，進(jìn)口片76部，比例是3:1，但在票房收入上卻成反比。進(jìn)口大片層出不窮，3D《泰坦尼克號》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等傲人的票房成績難以撼動。截止到去年前三個季度時，國產(chǎn)片票房49.3億元，進(jìn)口影片票房72.5億元，差距在23億元以上。進(jìn)入到12月賀歲檔期之后，國產(chǎn)片開始持續(xù)發(fā)力，票房黑馬《泰囧》更是一舉沖破十億大關(guān)，成為內(nèi)地歷史上第一部票房過10億的華語電影，也是去年中國電影市場上票房最高的影片，為縮短2012年國產(chǎn)片與進(jìn)口片之間的票房差距貢獻(xiàn)良多。
2012年全年，中國觀眾貢獻(xiàn)了168億元的總票房，比去年增加了37億，約28個百分點(diǎn)，國產(chǎn)片雖不敵進(jìn)口片，但整體收入也增加了14個百分點(diǎn)。縱觀入圍全年票房排行榜前十名的電影，國產(chǎn)片僅有《畫皮2》、《泰囧》、《十二生肖》3部。
國產(chǎn)片令人憂慮之處不僅僅是總票房落后，更為嚴(yán)重的是大面積虧損。數(shù)據(jù)顯示，去年1月至10月，國產(chǎn)故事片共生產(chǎn)638部，僅有227部正式上映。在638部的大基數(shù)下，票房過億元的影片也不過10部。在已發(fā)布統(tǒng)計結(jié)果的前三季度中，只有《畫皮2》《我愿意》等10部影片確定盈利，《大魔術(shù)師》《痞子英雄》等其他8部影片靠票房和植入廣告、網(wǎng)絡(luò)或電視版權(quán)等方式基本實(shí)現(xiàn)了收支平衡，其余全部虧本，虧損比例達(dá)到82.5%。
國產(chǎn)“保護(hù)月”成效明顯
對于國產(chǎn)影片去年前十個月市場份額只有41.4%，廣電總局領(lǐng)導(dǎo)在11月初的文化體制改革記者會上透露，主要是因中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題簽署諒解備忘錄，進(jìn)口影片數(shù)額增加，造成了巨大沖擊。
為挽救國產(chǎn)電影票房頹勢，有關(guān)方面曾在暑期檔采取“國產(chǎn)電影保護(hù)月”。雖然相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾表示此種說法是一種誤讀，影片上映是市場行為，政府不會強(qiáng)行安排電影檔期，但從去年6月底到8月中旬，在內(nèi)地電影院進(jìn)口大片基本消失卻是不爭的事實(shí)。于是《畫皮2》、《四大名捕》、《搜索》等片在7月異軍突起，然而作為“保護(hù)月”的代價，進(jìn)口片的減少導(dǎo)致7月月度票房同比下滑5%。
作為另一個保護(hù)月2012年12月，“保護(hù)”效果更為明顯，2012年12月中國電影票房在基本無外片的情況下實(shí)現(xiàn)票房井噴，11月票房只有12億左右，12月份達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的24億元。記者獲悉，2013年“保護(hù)”依舊。目前《一代宗師》是重點(diǎn)保護(hù)對象，影片的上映日期是1月8日，已確定引進(jìn)的最新一集《007》則被安排在21日上映，《霍比特人》初步定檔在春節(jié)長假的最后一天，這為春節(jié)期間的國產(chǎn)片騰出了足夠的放映空間。
記者獲悉，除了“保護(hù)月”，國家已出臺了扶持國產(chǎn)影片的新政策:如若影院的國產(chǎn)片占比超過50%，將全額返還5%的電影產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金(每年全國電影票房收入的5%，都將無償成為電影專項(xiàng)資金的一部分)；超過45%，將返還全額的80%；未達(dá)45%，但票房高過前一年也將得到全額50%的返還。對于影院而言，多排國產(chǎn)片是最優(yōu)選擇，這是比“保護(hù)月”更為聰明的扶持政策。相關(guān)院線人士表示，獎勵雖好，但影院排片主要還是看市場反應(yīng)，“比如國產(chǎn)片《泰囧》市場反響好，沒有獎勵影院也會多排片。反之，多數(shù)國產(chǎn)片即使排片很多，上座率仍達(dá)不到最低要求，獎勵也無法讓影院多排這樣的影片。”