23日，當(dāng)聯(lián)合國秘書長潘基文和鳥叔(樸載相)共同跳起馬步舞，韓國藝人樸載相的走紅更上層樓。
鳥叔以及騎馬舞在全球范圍內(nèi)的走紅絕非偶然現(xiàn)象，鳥叔背后，國際頂級營銷團隊的精心策劃與推廣其實才是鳥叔得以走紅的關(guān)鍵。
揭秘鳥叔的爆紅不是偶然
現(xiàn)如今，很難有一個藝人的走紅是依靠網(wǎng)友單純的點擊率，當(dāng)一曲《江南Style》在世界范圍內(nèi)引起普通觀眾乃至明星的爭相效仿，我們不得不驚嘆鳥叔背后團隊的優(yōu)秀。
昨日，記者采訪到中國首席娛樂策劃人田金雙，揭秘鳥叔成名背后的商業(yè)規(guī)律。
天時2012年全球要減壓
對于鳥叔的走紅，田金雙表示：“這絕不是偶然，鳥叔的走紅有著其幕后團隊前期的合理預(yù)測以及后期的大力推廣。”
鳥叔在《江南Style》中的嘻哈搞笑風(fēng)格、自創(chuàng)的騎馬舞和深具感染力的音樂節(jié)奏，讓全球的歌迷在歌曲和舞蹈中得到了一種精神的釋放。
2012年，因為“世界末日”說，全球達到了一種危機感的高潮期，田金雙分析，“鳥叔的音樂迎合了大眾焦灼的情緒。他以大叔的身份和萌態(tài)多多的表演形成了強烈的反差，達到了一種娛樂煽情的高潮。一個90后的年輕人賣萌大眾可能沒有什么感覺，但是一個大叔這樣輕松搞笑的賣萌則顯得非常突出。”
地利從韓流到全球調(diào)侃
鳥叔的走紅，并不是口口相傳的網(wǎng)絡(luò)流行，幕后團隊的精心策劃起到了重要的推動作用。
《江南Style》進軍市場時，由于正版音樂下載價格很低，韓國音樂公司轉(zhuǎn)向另一種商業(yè)策略：進軍國外市場。這樣的營銷路線類似于某些國產(chǎn)品牌在國外注冊一個洋品牌商標(biāo)再拿回國內(nèi)來經(jīng)營。“海歸”的《江南Style》以及鳥叔本人較之于土生土長的本地音樂和音樂人，顯得更為耀眼，也更具國際范兒。
田金雙表示：“從韓流文化發(fā)展到亞洲文化最后變成全球調(diào)侃文化，《江南Style》符合了大眾對于強者的調(diào)侃和自我解嘲。這是一種美式街舞的亞洲式放大，夸張的容易效仿的肢體動作和嘻哈的音樂風(fēng)格極易產(chǎn)生共鳴。”
據(jù)韓國當(dāng)?shù)孛襟w報道，鳥叔樸載相去年一整年僅接拍了一條廣告。《江南Style》的全球走紅僅用了一個月的時間，這支打破世界吉尼斯紀(jì)錄之MV在線播放點擊量的單曲，在發(fā)行短短兩個月中已經(jīng)被播放了4億次。樸載相因該歌曲至少已獲得折合人民幣5000萬元的收入。
人和簽約美國強勢經(jīng)紀(jì)人
對于其他韓國藝人來說，鳥叔的成功并不具有太多的可效仿性。鳥叔的國際化路線與他本人的國際背景有著很大的關(guān)系。鳥叔并不是地地道道的韓國本土化歌手，他在走紅前就與美國娛樂圈有著很深的淵源。樸載相畢業(yè)于伯克利音樂學(xué)院，與眾多美國頂級音樂人有著同門情誼。資料顯示：“《江南Style》真正掀起全球化的浪潮是在鳥叔在紐約時代廣場表演之后。除此之外，《江南Style》在美國公告牌單曲排行榜上的成績也相當(dāng)搶眼。與此同時，幫忙推薦這首單曲的明星也分量十足——小甜甜布蘭妮、凱蒂·佩里、安妮·海瑟薇等美國娛樂圈當(dāng)紅藝人對這首單曲的大力推薦都是鳥叔得以吸引全球目光的關(guān)鍵。”《江南Style》曾在全球35個國家iTunes歌曲下載榜單周排名第一。