今年的“六一”兒童節(jié)恰逢周末，電影院里格外熱鬧——“六一”檔期有10部新片同時上映，擁擠程度堪比賀歲檔。最終，改編自經(jīng)典童話的好萊塢魔幻喜劇《白雪公主之魔鏡魔鏡》以首周末(三天)約3000萬元票房位居榜首。國產(chǎn)兒童影片雖然扎堆上映，但仍舊處在被忽略的尷尬位置。
“魔鏡”接地氣受歡迎
今年6月1日前后上映的10部新片中，7部都是兒童片，其中包括美國著名導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)、獲奧斯卡5項大獎的《雨果》，大嘴美女朱莉婭·羅伯茨主演、根據(jù)經(jīng)典童話改編的《白雪公主之魔鏡魔鏡》，以及美國3D黏土動畫片《神奇海盜團》。
雖然上周末的票房數(shù)據(jù)還未出具體結(jié)果，但從上周末幾天的排片情況中可以一窺端倪?！栋籽┕髦хR魔鏡》位居榜首，占據(jù)市場14.85%的份額，《神奇海盜團》以12.61%位居第二，《雨果》則只有6.71%。據(jù)發(fā)行方透露，《白雪公主之魔鏡魔鏡》首周末(三天)票房約3000萬元。《雨果》并不出色的票房也驗證了其被貼上“偽兒童”標(biāo)簽的原因。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，“魔鏡”之所以成為 “六一”檔新片中成績最好的一部，是因為它選擇檔期十分討巧——童話故事對兒童有很大的吸引力；朱莉婭·羅伯茨等大牌主創(chuàng)的加盟，也很符合年輕觀眾的口味。院線方面也認(rèn)為，“魔鏡”受寵的原因主要有兩方面：其一，很多家長考慮到觀看3D影片可能會傷害小朋友的眼睛，因而選擇了“六一”檔唯一的2D影片“魔鏡”；其二，影片主打全家歡，雖是改編自經(jīng)典童話，但仍有不少搞笑的現(xiàn)代元素，在情節(jié)上也有不少顛覆，對陪伴少兒前往觀影的成年觀眾和年輕情侶都很有吸引力，比如影片翻譯將王子稱為“高富帥”、“富二代”，調(diào)侃公主“失戀”是拍“瓊瑤劇”等接地氣的段子都讓很多年輕人感到親切。當(dāng)然，影片近似卡通的人物設(shè)置也贏得了很多小朋友的心。
除了票房飄紅，“魔鏡”也在網(wǎng)絡(luò)上廣受關(guān)注，連日來穩(wěn)居微博熱門話題前五位，在電影熱詞中也分別以“魔鏡魔鏡”和“白雪公主之魔鏡魔鏡”列于第三或者第四名，影片片尾的“最炫印度風(fēng)”的主題曲也成為了熱議的話題。
國產(chǎn)兒童片敗在“低幼”
相比之下，“六一”檔期中，國產(chǎn)影片的情況較為慘淡，國產(chǎn)兒童片無論在關(guān)注度還是在票房上都難免淪為“炮灰”。在“六一”檔期中上映的國產(chǎn)動畫片有《超蛙戰(zhàn)士之威武教官》，《潛艇總動員2》，劉曉慶(微博)、楊采妮(微博)主演的溫情片《37》和楊冪(微博)、田亮、胡靜(微博)、何晟銘(微博)等明星出演的勵志片《跑出一片天》。
其中，除《潛艇總動員2》占據(jù)市場排片7.01%的份額外，其余影片都在5%以下，難逃“影院一日游”的窘境。國產(chǎn)影片表面上營造了一種與進(jìn)口片抗衡的態(tài)勢，但國產(chǎn)兒童電影一向“低幼化”的風(fēng)格使其難以突出重圍。影片題材不能吸引成人買單，決定了這些影片在票房上難有作為。進(jìn)口兒童電影如《白雪公主之魔鏡魔鏡》、《神奇海盜團》等，適合各年齡段觀看，以其喜劇、奇幻的特點，同時吸引了大人和孩子的目光。