章子怡



范冰冰



李湘

  最近,幾位國內(nèi)最“惹眼”的女星,不僅在拍戲上明爭暗斗,在廣告代言上也“大洗牌”。對國際品牌寵愛有加的章子怡,低調(diào)代言國產(chǎn)飲品;范冰冰接下全">

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          明星代言“大洗牌” 章子怡走親民路線(組圖)

          2010-05-24 15:06:19

          來源:金羊網(wǎng)-新快報

          明星代言“大洗牌”章子怡走親民路線(組圖)

          章子怡

          明星代言“大洗牌”章子怡走親民路線(組圖)

          范冰冰

          明星代言“大洗牌”章子怡走親民路線(組圖)

          李湘

            最近,幾位國內(nèi)最“惹眼”的女星,不僅在拍戲上明爭暗斗,在廣告代言上也“大洗牌”。對國際品牌寵愛有加的章子怡,低調(diào)代言國產(chǎn)飲品;范冰冰接下全球最大化妝品公司代言,挺進“國際”;剛剛瘦身成功的李湘,代言母嬰產(chǎn)品打響復出頭炮。如今,明星選擇廣告代言,已不再單方面接受廠商挑選,他們也在默默考量除了代言費之外,如何與產(chǎn)品一起塑造自己的形象。

            借力打力式:扭轉(zhuǎn)形象  

            明星代表:章子怡代言內(nèi)容:國產(chǎn)飲品

            “潑墨門”、“詐捐門”,進入重重“門”的章子怡,苦心經(jīng)營十多年的國際巨星形象剎那間大打折扣。近來,章子怡出現(xiàn)在某國產(chǎn)飲品廣告中,造型一派清新。此前沒有做任何媒體宣傳,慣常的新聞發(fā)布會也沒有召開。徐靜蕾、李冰冰等國內(nèi)一線女星都曾為該品牌代言,而曾經(jīng)的“國際章”對國產(chǎn)品牌似乎少有青睞,此番選擇有何緣由?

            昨日,記者聯(lián)系到從事娛樂危機公關的張小姐,她稱,相比不菲的代言費,該檔廣告對章子怡形象扭轉(zhuǎn)的意義更加深遠,她說:“章子怡急需挽救公眾形象,而她代言的這個品牌形象積極可靠、風格親民,低調(diào)地‘曲線救國’,無疑是聰明的做法?!?/p>

            據(jù)記者了解,章子怡目前代言的企業(yè),早在章子怡拍攝《非常完美》時,就曾參與植入廣告。此番合作也算是順理成章。

            范冰冰日前在戛納接受媒體采訪

            魚躍龍門式:攀升“國際范”

            明星代表:范冰冰代言內(nèi)容:化妝品

            最近風頭正勁的女星當屬范冰冰!戛納之行,禮服一套套換,開幕后第二天,一天她就換了4套。記者昨日從國外時尚網(wǎng)站“紅毯時尚”上看到,公眾每日票選“最佳著裝”女星,范冰冰已經(jīng)輕松入圍5次。

            注意!電影節(jié)除了《日照重慶》活動外,范冰冰還頻繁亮相其他外國電影的首映。記者了解到,范冰冰新代言品牌為她安排了一系列亮相。該公司是全球最大的化妝品公司,也是2010年戛納國際電影節(jié)官方指定合作伙伴,負責打造所有評委、影星的妝容,因而范冰冰就有機會以“觀摩嘉賓”的身份捧場其他電影。

            昨日,記者聯(lián)絡到身在戛納的范冰冰,她說:“我很珍惜《日照重慶》展演戛納的機會,以及以代言人身份出席活動。希望外國同行能夠接受我這名中國演員,期待將來有好的機會開展國際合作,畢竟人往高處走嘛?!彼嘎蹲约航酉铝嗽撈放平廾嗟拇?,戛納電影節(jié)結(jié)束前還有3次亮相機會。

            順水推舟式:名利雙收

            明星代表:李湘

            代言內(nèi)容:母嬰產(chǎn)品

            去年產(chǎn)女的李湘,近日首次以母親形象在廣州完成一組母嬰產(chǎn)品廣告拍攝。記者了解到,其實該廣告合約早在李湘待產(chǎn)期間就簽訂了,無奈麻辣主播產(chǎn)后瘦身效果一直不理想,致使拍攝工作一拖再拖。如今強制節(jié)食多日后,終于完成廣告拍攝。

            據(jù)李湘友人介紹:“湘姐對于瘦身也很無奈,她為此推掉了很多工作的邀約,因為她覺得不夠完美。湖南廣電高層多次在不同場合督促她復出,她也只能表示盡力而為。”

            明星也是普通人,也會經(jīng)歷戀愛、結(jié)婚、生子。但不同的是,明星可以根據(jù)人生階段變化,選擇不同產(chǎn)品來代言。比如李湘拍個廣告輕松掙到奶粉錢,又增曝光度,名利雙收。同樣順水推舟做代言的明星,還有陳建斌、蔣勤勤夫婦代言奶粉,謝娜、張杰成雙成對代言飲品、網(wǎng)游。

            本組稿件均由記者 任奕潔 采寫

            代言機遇

            大牌明星才有選擇權

            明星通過代言名利雙收,但不是所有明星都有這樣的好機會。昨日,記者采訪經(jīng)紀人浩哲,他說,確實有明星通過代言大品牌增加身價的例子,但這種機會也是給強勢上位的明星所準備的,小明星只能默默等待。

            浩哲介紹說,明星獲得代言的方式有兩種:“一是與角色有關的產(chǎn)品,像林心如演《還珠格格》,就代言與劇中同名的房產(chǎn)廣告,這是廣告商主動找演員的;另外就是經(jīng)紀公司將藝人資料投遞到市面上的廣告公司,廠商想找明星代言,會通過他們推薦,然后經(jīng)紀人再去談價錢。”

            代言要求

            風格、價格是主要因素

            明星光環(huán)令商家嗅到商機,記者昨日多方采訪,明星和商家都對代言的具體費用諱莫如深。

            昨日,記者聯(lián)系到北京一家明星代言中介公司的老總劉平,他介紹,明星代言費用,從幾萬到上千萬都有,但對于廠商來說,一般明星代言支出,只占營銷預算的十分之一,大頭的開支是在廣告投放上。

            商家找代言人,如何選擇明星呢?劉平介紹,主要是考慮風格、價格兩個因素,他說:“首先,明星名氣與品牌知名度要門當戶對,明星氣質(zhì)跟產(chǎn)品內(nèi)涵要匹配,選擇明星不能有過多負面新聞,預算足夠情況下盡量別找過氣明星。還有就是人氣有上升趨勢的‘潛力股’,不妨趁代言費不高先簽下來,比如范冰冰本身不屬于國際巨星,品牌商請她代言也是看中了她的潛力?!?/p>

            

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