原標題:大數(shù)據(jù)助力音樂產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)圈
  1月7日下午,Billboard攜手微博、尼爾森網(wǎng)聯(lián)在京召開發(fā)布會,“Billboard中國社交音樂排行榜”正式面世,Billboard中國董事長徐濤、新浪娛樂事業(yè)部">

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          大數(shù)據(jù)助力音樂產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)圈 “中國社交音樂排行榜”正式發(fā)布

          2019-01-09 17:08:00

          來源:光明網(wǎng)

          原標題:大數(shù)據(jù)助力音樂產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)圈

            1月7日下午,Billboard攜手微博、尼爾森網(wǎng)聯(lián)在京召開發(fā)布會,“Billboard中國社交音樂排行榜”正式面世,Billboard中國董事長徐濤、新浪娛樂事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋、尼爾森網(wǎng)聯(lián)董事長兼總經(jīng)理張余等共同見證了“音樂產(chǎn)業(yè)社交大數(shù)據(jù)時代”的來臨。

            大數(shù)據(jù)助力音樂產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)圈

            過去十年,國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化,一方面,中國音樂版權(quán)環(huán)境持續(xù)向好、移動消費趨向頂峰,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本亦全面助力,音樂演出、數(shù)字音樂及音樂綜藝等細分領(lǐng)域出現(xiàn)連續(xù)三年超兩位數(shù)增長,市場規(guī)模突破3000億,數(shù)字音樂流媒體的高幅度增長,音樂版稅收益整體提升,音樂綜藝持續(xù)火爆;另一方面,超過80萬華語歌淪為遺珠,沒有被發(fā)現(xiàn)(數(shù)據(jù)來自《華語音樂遺珠大數(shù)據(jù)》),對比美國音樂市場45倍于中國的市場容量,中國的音樂產(chǎn)業(yè)依然處于快速發(fā)展初期階段,尚有很長的路要走。在這種尷尬境地中,大數(shù)據(jù)加持和社交化新歌宣發(fā)方式順勢成為中國音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的兩大助力。

            作為全球最大的中文社交平臺,微博此次與Billboard的合作主要體現(xiàn)在音樂數(shù)據(jù)輸出上,微博將為榜單提供微博上新歌的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、打賞等這些與社交關(guān)系有關(guān)的數(shù)據(jù),并在該維度上占70%的份額。中國社交音樂榜將在Billboard中國官網(wǎng)、微博平臺每日匯總當日前300名的數(shù)據(jù)表現(xiàn),每周在Billboard全球官網(wǎng)、中國官網(wǎng)以及微博平臺正式發(fā)布前100首歌曲的排行。同時結(jié)合Billboard中國的音樂推廣渠道認證體系,培養(yǎng)和采信越來越多的音樂社交帳號,持續(xù)追蹤和積累音樂作品的社交數(shù)據(jù)。榜單也會同步展現(xiàn)在美國官網(wǎng)。尼爾森網(wǎng)聯(lián)作為專注數(shù)字化環(huán)境下媒介研究和受眾研究的專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)公司,支持榜單的核心算法。三方協(xié)同,全面評估音樂作品的社交傳播熱度,發(fā)掘新生代歌手,扶持中堅力量,助力音樂產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性發(fā)展業(yè)態(tài)。

            微博利用社交屬性花式打歌促進新生代力量釋能

            隨著數(shù)字化社交時代的來臨,擁有天然社交屬性的微博展現(xiàn)了其對于音樂產(chǎn)業(yè)的強大賦能作用。據(jù)新浪微博2018年度“V影響力峰會”上公布的數(shù)據(jù),微博月活用戶數(shù)已增至4.46億,這其中包括上億規(guī)模的音樂興趣用戶,以及音樂藝人、音樂紅人、音樂MCN機構(gòu)、音樂自媒體等各類型音樂頭部用戶,對于新歌宣發(fā)和音樂市場發(fā)展走向有著牽一發(fā)而動全身的重要意義。

            目前,微博已形成一套成熟的新歌首發(fā)模式,正如微博音樂垂直業(yè)務(wù)負責人胡晉晗在剛剛結(jié)束的V影響力峰會上所提到的,微博將繼續(xù)通過音樂MCN合作計劃、音樂紅人計劃以及亞洲新歌榜等方式,提供全程資源支持和新歌聯(lián)動營銷,力推音樂人新作品。并將以開放的姿態(tài)聯(lián)動多平臺推薦,幫助優(yōu)質(zhì)新人迅速獲得流量與口碑。

            通過微博頭部媒體助推、粉絲花式應(yīng)援、多平臺聯(lián)動營銷等方式,微博音樂旗下2018亞洲新歌榜微博話題#亞洲新歌榜#討論量突破7.7億次,超話社區(qū)閱讀量524億;2018年超過萬首新歌的MV或音頻選擇在微博首發(fā)。以李宇春在時隔四年后再度回歸微博發(fā)布的最新音樂作品《一趟》為例,微博通過前期發(fā)布藝人剪影,公開線索號召粉絲猜歌名、猜曲風或猜首發(fā)日期,并運用微博故事偷跑新歌小片段,吸引粉絲上線打call造勢,眾多頭部音樂人轉(zhuǎn)發(fā)造勢,助力MV《一趟》在微博上線72小時內(nèi)獲得326萬互動量,MV播放量達到4093萬,成績傲人。據(jù)了解,2019年微博音樂還將繼續(xù)傾向?qū)υ瓌?chuàng)音樂人的扶持,促進作品和微博賬號的全方位對接,推出富有個性化的扶持方案;充分調(diào)動音樂領(lǐng)域活躍頭部用戶的參與度和影響力,多維發(fā)力聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,對社交平臺榜單展現(xiàn)積極的雙向回饋效果。

            與此同時,在去年大火《中國音樂公告牌》綜藝節(jié)目、今年Hit FM的《中國電子音樂巔峰榜》中,微博均作為重要合作方,提供數(shù)據(jù)支持和線上傳播,充分發(fā)揮多平臺聯(lián)動作用,共同助力國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)騰飛。

            可以看到,微博與Billboard共同孵化的“中國社交音樂排行榜”是微博眾多扶持、合作計劃中重要的一環(huán),與“音樂紅人計劃”、“亞洲新歌榜”、《中國電子音樂巔峰榜》等遙相呼應(yīng),各有側(cè)重,構(gòu)成微博音樂垂直內(nèi)容生態(tài)中重要組成部分。

            這也側(cè)面印證了微博在音樂傳播上的開放姿態(tài)和大格局。未來,微博還將開放更多社交數(shù)據(jù),為市場審美和音樂流行趨勢的預判、新生力量的挖掘、華語音樂生態(tài)在新媒體環(huán)境下的良性發(fā)展提供助力。

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