監(jiān)制滕華濤“要與好萊塢強片競爭”之語猶在耳,原定22日上映的國產(chǎn)片《怒放2013》卻在上映前一天緊急撤檔。發(fā)行方坦陳,撤檔是因市場空間緊張。
理性撤檔還是“臨陣脫逃”?
在《怒放》原定檔期前,《地心引力》、《饑餓游戲2》、《雷神2》、《金蟬脫殼》、《赤焰戰(zhàn)場2》等五部進口片把檔期擠得幾乎不透一絲縫隙,累加排片量近九成,國產(chǎn)片空間只剩10%左右。換算下來,每天留給國產(chǎn)片的排映量不到9000場,平均每家影院不到3場。如此市場環(huán)境下,發(fā)行方認為,撤檔行為屬“理性判斷”。但是,美國資深電影公關(guān)伊凡·雷扎克則認為,在臨上映前改檔的電影,未來票房也不會太好,因為“這屬于一種嚴重的臨陣脫逃行為”。
不管是“理性撤檔”還是“臨陣脫逃”,對小成本文藝片來說,似乎這都是一個無奈的抉擇。“這部影片之前點映,幾乎零差評;可在目前這樣的市場空間里,誰能看得到呢?我努力了四年,不希望是這樣的結(jié)果。”《怒放》導(dǎo)演盧庚戌說,“其實我的期望不高,有個適當(dāng)空間,能讓觀眾正常看到就行。”
圈內(nèi)有好評市場走麥城
記者注意到,在《怒放》之前,也有多部圈內(nèi)反響較好的國產(chǎn)電影在市場上鎩羽而歸。比如,同樣是以年輕人的音樂奮斗歷程為題材,張元執(zhí)導(dǎo)的《有種》11月上旬上映,和眾多以單身青年為目標(biāo)觀眾群的電影一起擠進“光棍節(jié)”檔期。但在擁擠的檔期中,國產(chǎn)片幾乎皆在好萊塢大片《雷神2》前敗陣,《有種》不幸成了最早出局者,票房僅有百萬元出頭。還未等下一波好萊塢大片殺到,它已在絕大多數(shù)影院排片表中消失,距其上映不到10天。
多次入圍國際影展、獲第49屆金馬獎“亞洲影評人聯(lián)盟”獎的《美姐》,在影迷社區(qū)豆瓣網(wǎng)評分達9分,但10月上映以來票房僅有50多萬元。
第60屆柏林電影節(jié)最佳編劇銀熊獎得主《團圓》,中秋檔上映,僅收獲更慘淡的32萬元票房。
最美文藝片以“裸”吸眼球
一邊是獎項連連、口碑不俗,一邊是低迷的排片場次和票房數(shù)字——國產(chǎn)文藝片難如人意的戰(zhàn)績背后,隱含著影片運作中一些值得思考之處。與商業(yè)片不同,文藝片很少有足夠資金支持宣傳,因此票房一般比較慢熱;而好的片子需要口碑累積,但往往等“好名聲”傳到觀眾耳中時,已很難在電影院看到它們。在此背景下,藝術(shù)院線顯得尤為重要。如今,各種官方或民間文藝片放映組織已在各地時有出現(xiàn)。在上海,《團圓》和《有種》的首映活動皆由今年成立的上海藝術(shù)電影聯(lián)盟接手。目前,《有種》在聯(lián)盟旗下影院保持一天一場排片,雖然票房有限,但起碼保證了眾文藝片導(dǎo)演期盼的 “讓想看的觀眾有地方看”。去年就已頻頻在國際影展亮相的《美姐》,直至今年才尋得上映時機,這也有賴于片方自組的“《美姐》藝術(shù)影院聯(lián)盟”的支持。
當(dāng)然,國產(chǎn)文藝片從能“放”到“怒放”還有很長的距離。業(yè)內(nèi)人士指出,缺錢的文藝片更要學(xué)會用有限的資金“叫賣”。目前,到底怎么“賣”,片方往往找不對門路。以農(nóng)村、民俗題材的《美姐》為例,該片除打出“最美文藝片”旗號,還刻意放大性元素,海報以“裸”吸引眼球,預(yù)告片以“情欲”為招牌,這樣的宣傳招攬的目標(biāo)群體與可能對影片產(chǎn)生共鳴的觀眾顯然有不小距離。
培養(yǎng)文藝片市場是個長期過程,文藝片的“怒放”尚需力量積蓄,在此之前,作為市場的開拓者更需在影片賣點上多動些腦筋。不過,可別把腦筋動歪了。(解放日報)