今年暑期熒屏很熱鬧，頂著減壓“神劇”頭銜的《新洛神》、《天天有喜》等劇在各大衛(wèi)視開(kāi)辟出新一輪戰(zhàn)場(chǎng)。有趣的是，盡管“雷聲”震天響，卻贏得了不俗的收視率：《天天有喜》自開(kāi)播以來(lái)收視率節(jié)節(jié)攀升，最近更升至4.66%，占市場(chǎng)份額13.02%，領(lǐng)跑全國(guó)收視市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士坦言，“吐槽”已成為了一種“逆營(yíng)銷(xiāo)”手段，不怕罵，就怕沒(méi)人看。
雷點(diǎn)
劇情穿越 《精忠岳飛》驚現(xiàn)英文文身
今年的雷劇大多都愛(ài)穿越。例如近期熱播的《天天有喜》就很“混搭”，摻雜了韓劇《浪漫滿屋》里簽訂結(jié)婚契約的情節(jié)，還有《新白娘子傳奇》中白素貞現(xiàn)真身嚇跑許仙喊分手的故事，甚至還有《神雕俠侶》里楊過(guò)和小龍女冰室療傷等橋段，而且“你快回來(lái)，我一人承受不來(lái)”、“給力”、“hold住”這樣的現(xiàn)代歌曲或者網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在劇中層出不窮；《精忠岳飛》中，英文穿越——金兀術(shù)肩頭的英文文身，錢(qián)糧錯(cuò)誤——5兩銀子買(mǎi)只雞，軍事烏龍——岳飛北伐地圖驚現(xiàn)“四野戰(zhàn)區(qū)”字樣，更是激發(fā)了網(wǎng)友“找茬兒”的熱情。
戀情虐心 《新洛神》曹操父子四角戀
這些雷劇中的情感線也是雷點(diǎn)的集中爆發(fā)區(qū)。《天天有喜》以民間傳說(shuō)為基礎(chǔ)，講述了武財(cái)神轉(zhuǎn)世之人劉楓與妖界九尾狐白大王的小女兒白梅锳“人妖戀”的故事，這還不夠，劇情中還加入婆媳大戰(zhàn)、懷孕、小三插曲等戲碼，于是神話故事里硬是散發(fā)出了孔雀女與鳳凰男的味兒。
同為神劇，《新洛神》擁有一集就能把人看傻的神奇功效。其中，最被吐槽的是曹操與兒子曹丕、曹植愛(ài)上同一個(gè)女人（甄宓）的狗血戲碼。此外，歌姬郭笑愛(ài)曹丕，曹丕愛(ài)甄宓，甄宓愛(ài)曹植……本是一部歷史劇，卻硬是加入四角虐戀、叔嫂戀、婚外戀……活活拍成了言情偶像劇。
收視率攀升 《天天有喜》奪收視率之冠
無(wú)論怎么雷，最后拼的還是一個(gè)收視率。如果你認(rèn)為一直被詬病的雷劇沒(méi)人看，那就錯(cuò)了。此前，電影《富春山居圖》是個(gè)極好的例子——雖然惡評(píng)如潮，但票房輕松過(guò)億。這一規(guī)律，放在電視熒幕上同樣湊效——大型古裝電視劇《天天有喜》收視率節(jié)節(jié)攀升，穩(wěn)坐央視索福瑞全國(guó)網(wǎng)和CSM46城收視率的冠軍寶座。最近更升至4.66%，占市場(chǎng)份額13.02%。
放眼望去，近幾年《回家的誘惑》、《活佛濟(jì)公》等又雷又熱的電視劇，似乎足以證明這一點(diǎn)，而有的電視劇制作方更是拿捏到了觀眾這樣的心理，故意制造雷點(diǎn)，罵得越兇越好，只要票房和收視不差就行。對(duì)于越雷越火的影視劇現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士分析，如今吐槽已變身“逆營(yíng)銷(xiāo)”，不怕罵，就怕沒(méi)人看。
追問(wèn)
雷劇為何會(huì)火？
早在2009年7月，國(guó)家廣電總局就在其官方網(wǎng)站上公布了 “全國(guó)拍攝制作電視劇備案公示”的通知，其中提到，個(gè)別劇目在沒(méi)有歷史依據(jù)的前提下，隨意編纂神話傳奇故事、誤讀傳統(tǒng)文化，對(duì)于這類題材，各省級(jí)廣播影視行政管理部門(mén)要嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)存在問(wèn)題的劇目不予備案。但通知發(fā)出了4年之久，卻似乎沒(méi)有阻止神劇和雷劇繼續(xù)火下去。
暑期檔的收視特性
其實(shí)，神話劇創(chuàng)下高收視早有先例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《西游記》近30年來(lái)已重播超2000次，《新白娘子傳奇》、《還珠格格》也有近千次的重播率。近兩年，《步步驚心》、《甄嬛傳》也躋身“神劇”行列，短短幾年重播不下百次。業(yè)內(nèi)人士炮轟“特供神劇”現(xiàn)象，但也有人說(shuō)，神劇大行其道，是由暑期檔的收視特性決定的。
浙江衛(wèi)視總編室分管品牌宣傳的沈婭鑫此前在受訪時(shí)表示，“暑期檔與日常收視群體的主要變化就在于青少年群體的加入。這一受眾群體的特點(diǎn)是思維活躍，愿意接受新鮮事物，對(duì)‘無(wú)厘頭’有更強(qiáng)的包容度和欣賞趨勢(shì)。”《天天有喜》主演陳浩民在談及該劇的目標(biāo)受眾時(shí)也大方承認(rèn)是拍給“4歲以上10歲以下的孩子”看的。可以說(shuō)，該劇是擔(dān)起“暑期保姆”的職責(zé)，代替家長(zhǎng)陪伴放假在家的小朋友。