365天制作435部、261224分鐘，每天產(chǎn)量高達(dá)1.2部……2011年，國產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量世界第一。然而，近年來走進(jìn)中國觀眾心目中的動(dòng)畫形象，只有“喜羊羊”，走向世界的幾乎沒有。人人都說國產(chǎn)動(dòng)畫遇困，但困境在哪，沒有統(tǒng)一答案。《黑貓警長》續(xù)集征集劇本，折射的其實(shí)是“國產(chǎn)動(dòng)畫困境”之“劇本之困”。
票房極佳的“喜羊羊”系列在動(dòng)畫業(yè)界受到不少質(zhì)量上的詬病；《魁拔》等口碑較好的作品，卻在市場上遭遇“滑鐵盧”。而國產(chǎn)動(dòng)畫片中，始終未出現(xiàn)足以抗衡米老鼠等產(chǎn)業(yè)鏈成熟的“巨無霸”，也沒有《小蝌蚪找媽媽》、《驕傲的將軍》、《大鬧天宮》等憑東方美學(xué)獨(dú)樹一幟的經(jīng)典力作。對此，《魁拔》制片人武寒青認(rèn)為輸在營銷，“他們也不知道該怎么賣，這樣的產(chǎn)品需要給它一個(gè)長時(shí)間的市場培訓(xùn)期，給它充裕的時(shí)間去溝通”。
不久前，有網(wǎng)站策劃了一個(gè)名為《國產(chǎn)動(dòng)畫電影前景》的調(diào)查，在“你認(rèn)為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的問題在哪里”一項(xiàng)中，選擇“故事太弱、缺乏想象力”的占26.8%，選擇“沒有創(chuàng)新，山寨橫行”的占22.0%，選擇“沒有風(fēng)格，盲目跟風(fēng)”的占19.0%。不少觀眾表示，素材方面，中國動(dòng)畫有挖掘不盡的傳統(tǒng)文化寶藏，但包裝出來的故事都流于空洞、枯燥，就算制作再精良、耗資再大，也難以與觀眾共鳴。反倒是美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎(chǔ)推出的動(dòng)畫大片《花木蘭》(高清在線觀看)、美國好萊塢主打中國元素的動(dòng)畫電影《功夫熊貓》等風(fēng)靡全球，說起《功夫熊貓》的成功之處，該片導(dǎo)演史蒂文森指出：“好故事是最重要的。”
所以，講故事的能力，以及傳遞核心精神和價(jià)值觀的能力，是中國動(dòng)畫在劇本階段就缺乏的。如今，受困于原創(chuàng)新劇本的國產(chǎn)動(dòng)畫，轉(zhuǎn)而打起了經(jīng)典形象的翻新、續(xù)寫、3D化等主意，雖然外界不乏“吃老本”的質(zhì)疑，但若能創(chuàng)新式再度創(chuàng)作，倒也不失為國產(chǎn)動(dòng)畫“脫困”之路。有業(yè)內(nèi)人士指出，“吃老本”的出路同樣在于創(chuàng)新，尤其需要在劇本創(chuàng)作時(shí)，講一個(gè)思路廣闊、貼近觀眾與新時(shí)代的好故事。(搜狐)