虐戀題材再度走紅，以情緒營造方面突出的韓版劇本打底，這部《比悲傷更悲傷的故事》賺足了觀眾的眼淚。劇中男女主真摯的感情似乎也戳中了少男少女的心，但情感底牌之下，可夠沉淀的東西太少，令人詬病。有影迷說：“該片之所以能火爆主要得益于電影宣發(fā)方的營銷，事實(shí)證明‘紙巾大法’老套但確實(shí)百試百靈。打動(dòng)我的不是劇情，而是愛情。”
微博熱搜“淚點(diǎn)集合”、抖音刷屏病毒式“哭泣”營銷，《比悲傷更悲傷的故事》上映以來，排片率和票房一路逆襲上揚(yáng)，成為3月影市的黑馬。
但是，在不少網(wǎng)友為影片“奔走哭泣”背后，我們也發(fā)現(xiàn)了“比悲傷更悲傷的事”：這部主打“虐戀情深”的影片，雖然擊中了都市年輕人的內(nèi)心世界，但過分推崇的情感煽動(dòng)，無疑讓故事在邏輯和思想深度上都落了下風(fēng)，失去了回味的空間。
它就像影廳里那些被眼淚浸濕的紙巾，即便釋放了觀眾的情緒，終究還是落入清潔阿姨的垃圾桶里。
“紙巾大法”又見效了？
3月的影市，如同這個(gè)季節(jié)的天氣一般變化莫測：誰也不曾想到，在3月14日白色情人節(jié)上映的愛情電影《比悲傷更悲傷的故事》竟然在不被看好的情況下，一路上逆襲。截至記者發(fā)稿時(shí)，影片票房已突破5億大關(guān)。
絕癥、苦情、千年備胎，這些三流愛情電影的俗套情節(jié)，都被《比悲傷更悲傷的故事》發(fā)揮到了“極致”：微博上，網(wǎng)友們熱議電影的各種哭點(diǎn)，抖音上，還有網(wǎng)友拍下電影結(jié)束后整排女觀眾都在哭泣，無法從悲傷情緒抽離出來的情景……在資深影評人暗夜騎士看來，“《比悲傷更悲傷的故事》的宣傳核心點(diǎn)就是‘哭’，影片的宣傳海報(bào)上打出的唯一觀影提示是‘請帶足紙巾’……網(wǎng)絡(luò)上各種關(guān)于這部影片引人流淚的觀點(diǎn)和內(nèi)容，都像一種‘情緒營銷’的助瀾，與此前同樣走紅網(wǎng)絡(luò)的《前任3》是一個(gè)路線，它們都是擊中了都市青年男女在情感世界里的軟肋”。他指出，這種“情緒營銷”對目標(biāo)群體形成的儀式感與情感共鳴，永遠(yuǎn)比電影內(nèi)容營銷來得直接，“所以當(dāng)觀眾產(chǎn)生了一種以情緒帶動(dòng)觀影的氛圍時(shí)，也促成了整個(gè)市場輿論的引導(dǎo)”。
定制的雞湯戳中情感軟肋
《比悲傷更悲傷的故事》翻拍自2009年韓國元泰淵的同名電影，片名中兩度出現(xiàn)關(guān)鍵詞悲傷，顯而易見是一出極致的“苦情虐戀”。
電影講述了唱片制作人張哲凱（劉以豪飾）和王牌作詞人宋媛媛（陳意涵飾）之間“朋友之上，戀人未滿”的情感糾葛，兩人看似溫馨甜蜜的生活，終于因?yàn)榻^癥的到來而走向另一種結(jié)局……
從劇情層面解讀，這部愛情電影雖然故事沒有太多新意，但深陷感情漩渦的兩男一女互相成全的故事，其實(shí)是契合當(dāng)代都市年輕人勇敢追逐、為愛犧牲的愛情觀的。比如陳意涵飾演的角色在地下通道里的追逐戲，一邊歇斯底里地哭喊，一邊還要追逐漸行漸遠(yuǎn)的男主角背影，“讓我一瞬間帶入了我與前任的感情回憶里，我們之間也曾發(fā)生過這樣的追逐橋段……”影迷麥麗素表示，自己跟女伴一起去觀影，結(jié)果兩個(gè)人都淚流滿面。
不得不說，電影中的“虐戀情深”是準(zhǔn)確而犀利地?fù)魸⒘四贻p人的內(nèi)心世界，使得大家的眼淚奔涌而來。這種情緒的共鳴，除了營銷的加碼作用外，其實(shí)也暗合了當(dāng)代年輕人的社會(huì)生活內(nèi)容和環(huán)境，快節(jié)奏、高壓力的生活狀態(tài)。于是這部電影似乎就是一碗定制的雞湯，不啻為他們?nèi)粘Ｈ笔У那楦?，進(jìn)行了腦補(bǔ)和填充。
套路營銷讓口碑和票房分化
影片雖然走紅，但細(xì)品之下，我們也很容易發(fā)覺，《比悲傷更悲傷的故事》并不足以支撐起我們對于一部好作品的要求。電影過于注重情緒的渲染和煽動(dòng)，從而忽視了整個(gè)故事在邏輯層面和內(nèi)涵深度上的構(gòu)建，同居多年的曖昧情感、“車禍癌癥治不好”這樣的俗套橋段，甚至還有些反人性的極致愛情觀，這些內(nèi)里都注定這部《比悲傷更悲傷的故事》并不能在市場洪流涌來時(shí)，被潮流沉淀下來。
一言蔽之，能夠釋放觀眾焦慮情緒的愛情故事，固然“感人至深”，但眼淚擦干之后，我們還能從這個(gè)故事里回味出什么？如何自問自答，即便是被感動(dòng)最深的觀眾，可能一時(shí)也只能無語凝噎。
正如影片在各個(gè)宣傳渠道大肆鼓吹“帶好紙巾”的口號(hào)一樣，這部影片的本質(zhì)，其實(shí)就像影廳里那些被眼淚浸濕的紙巾，即便大量釋放了觀眾的情緒匱乏感，但終究難逃落入清潔阿姨的垃圾桶。（周詩浩）