原標題：成龍再戰(zhàn)春節(jié)檔 《神探蒲松齡》打造“全家一起看電影”年俗新場景
春節(jié)將至，2019年春節(jié)檔影片最終票房規(guī)模預計將達到130億，無論是資金投入、宣發(fā)力度，還是“排片之戰(zhàn)”，各大影業(yè)競爭之激烈前所未有，用“神仙打架”形容實不為過。
從往年的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔票房增長速度強勁。2017年春節(jié)檔上映影片總票房是57億元，而2018年春節(jié)檔影片總票房則增長到108億元，增長率接近90%。作為2019年開年票房爭奪的首戰(zhàn)，各大影業(yè)顯然不愿錯失國內價值最大的檔期。
據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔期間，僅大年初一（2月5日）一天，就有8部影片上映，其中，包含因一支《啥是佩奇》宣傳片刷屏的《小豬佩奇過大年》、號稱“首部國產(chǎn)重工業(yè)科幻影片”《流浪地球》、“龍?zhí)滋靾F”組成的星爺新作《新喜劇之王》以及未播先熱的《瘋狂外星人》、《飛馳人生》……
春節(jié)看電影已經(jīng)成為新年俗，但適合春節(jié)全家一起看的電影卻并不多，極易出現(xiàn)在春節(jié)檔的影片類型選擇上眾口難調的狀態(tài)。如何選擇一部既能陪父母、也能帶小孩，解決“全家一起看電影”的選擇問題，成為春節(jié)檔觀影痛點。
在這場內容驅動的春節(jié)檔混戰(zhàn)中，愛奇藝影業(yè)主控的《神探蒲松齡》從影片定位和內容上給出了相應解決方案，將會成為春節(jié)檔的合家歡首選。
打造內容差異，眾口不再難調 春節(jié)合家歡首選《神探蒲松齡》
《神探蒲松齡》作為春節(jié)檔唯一的喜劇動作奇幻巨制，同時也是成龍的首部奇幻類型賀歲大片。無論是蒲松齡師徒和萌妖間百出的笑料、捉妖邪探奇案的懸疑、寧采臣聶小倩的糾葛虐戀；還是國內頂級特效團隊打造的影片視效；均最大程度滿足了觀眾多元化的觀影需求，成為春節(jié)檔的合家歡首選。
“成龍散發(fā)出一種平易近人、輕松、頑皮的魅力，提醒我們?yōu)槭裁此匀皇侨胰说淖類?。”“小妖形象滑稽可愛，世界觀營造的非常宏偉，兩者完美的結合在一起，讓你很輕松就接受了這個設定?！毙录悠轮襟w《The New Paper》2019年1月30日發(fā)布了春節(jié)檔成龍古裝奇幻電影《神探蒲松齡》的首篇影評。
如此一來，你不再需要向家人解釋晦澀難懂的硬核科幻、拍攝手法獨特的文藝電影以及父母叫不上名字的年輕藝人。一家三代，父母能看到熟悉的成龍，年輕人能看到當紅明星，小孩子能看到可愛萌妖，喜慶且和諧。
《神探蒲松齡》是成龍自1995年亮相賀歲檔以來的第13部賀歲檔電影，成龍從影57年，成龍賀歲片已陪伴觀眾24年。直至今天成龍的江湖地位和成就，在父母一輩中仍具有極強的號召力。是一部當之無愧的春節(jié)檔合家歡電影，既符合春節(jié)熱鬧歡樂的氛圍，又同時滿足父母、年輕人和小孩子三代人的觀影需求。
阮經(jīng)天、鐘楚曦等當紅明星對年輕群體的吸引力極大。在影片中，阮經(jīng)天、鐘楚曦分別飾演燕赤霞和聶小倩，牽引出一段凄美的愛情故事。阮經(jīng)天飾演的燕赤霞被稱為最帥的燕赤霞之一，造型一經(jīng)釋出立刻被大家封為“側顏殺男神”，而“鐘楚曦”作為2019春節(jié)檔“唯一女主”的造型令人驚艷。此外，兩位年輕當紅明星的演技表現(xiàn)也可圈可點，足以吸引年輕觀眾群走進電影院。
而片中的萌妖形象，則是為小孩子量身打造。由于多數(shù)動畫電影的低齡化特征，陪孩子看電影是年輕父母的痛苦經(jīng)歷，而《神探蒲松齡》則解決了這一問題，孩子們會被吉祥物一般的萌妖所吸引，而年輕人則可以關注當紅明星和故事本身，各得其樂。
父母一輩看成龍，年輕人看當紅明星，孩子們看萌妖。一部電影讓一家人都能其樂融融。這意味著《神探蒲松齡》避開了主流競爭，而專注于解決春節(jié)期間“全家人一起看電影”這個具體場景下的問題。
整合全平臺優(yōu)勢資源，“全家人一起看電影”打造合家歡觀影新場景
電影《神探蒲松齡》基于愛奇藝自有文學IP開發(fā)，由愛奇藝主控進行院線電影、VR電影、網(wǎng)劇、漫畫、衍生品等立體化開發(fā)，用戶能夠通過多種模式沉浸于蒲松齡的奇幻世界中。
在2018愛奇藝世界大會上，愛奇藝影業(yè)發(fā)布“i影”全生命周期智能宣發(fā)概念。在電影宣發(fā)運營層面，布局線上宣傳、線下發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)購票，形成線上-線下-票務一站式服務，力圖實現(xiàn)一站式曝光、導流轉化，突破宣發(fā)周期斷層壁壘。本次電影《神探蒲松齡》的全平臺宣發(fā)整合，就是一次有效的嘗試。
以成龍作為營銷核心驅動力，打造“成龍+”的營銷思路?！渡裉狡阉升g》發(fā)起“億元紅包賀新春，成龍陪你過大年”主題活動，1月28日至2月5日，億元電影紅包將通過愛奇藝APP票務板塊、百度糯米APP等平臺發(fā)放，為觀眾送上滿滿的新春祝福，帶動春節(jié)檔成為影迷的狂歡節(jié)。
依托愛奇藝龐大的用戶群、流量基礎和平臺生態(tài)，《神探蒲松齡》聯(lián)動愛奇藝8000萬VIP會員定制專屬電影紅包福利，并通過會員定向廣告、春節(jié)檔電影專題頁等多渠道資源推送。而專注粉絲圈層的愛奇藝泡泡，也精準定向成龍、阮經(jīng)天、鐘楚曦等主創(chuàng)粉絲，推送搶紅包福利。
針對家庭用戶，愛奇藝奇異果TV也聯(lián)合海信、小米、創(chuàng)維、康佳等品牌線上線下資源，覆蓋1.6億+智能電視用戶及全國3000家門店終端，共同打造春節(jié)檔超級合家歡電影場景，掀起了全家搶紅包的熱潮。
除此之外，愛奇藝娛樂、愛奇藝電影、愛奇藝商城、愛奇藝票務、愛奇藝漫畫及百度糯米等多個頻道和版塊，也同步上線相關活動，帶動春節(jié)檔狂歡。
不僅如此，《神探蒲松齡》在音樂營銷方面也廣受關注，電影特邀實力唱將張靚穎獻唱電影主題曲《雙生焰》，再現(xiàn)海豚音；成龍X蔡徐坤聯(lián)袂演唱電影主題曲《一起笑出來》，1月16日零點音頻上線7分鐘便達成巔峰黃金單曲認證、QQ巔峰音樂榜年榜第一的“成就”，而#一起笑出來#微博話題也攬獲微博總榜、音樂話題榜、同城話題榜等多項榜單第一名；摩登兄弟劉宇寧演唱電影推廣曲《寧愿》，用獨具一格的演唱技巧，詮釋了電影《神探蒲松齡》的情深故事，聲聲入心。
在發(fā)行方面，愛奇藝影業(yè)通過對觀眾畫像及成龍過往影片數(shù)據(jù)的分析歸納，制定“春節(jié)返鄉(xiāng)下沉城市前置”、“以三四線城市反推一二線城市”的地域發(fā)行策略以及“把握春節(jié)返鄉(xiāng)大潮，廣泛覆蓋城市大流量曝光渠道及影院周邊商戶異業(yè)合作”的發(fā)行營銷思路。覆蓋全國影城達8000家以上，并通過影城及周邊的物料全面覆蓋的方式，實現(xiàn)信息的有效觸達。影片同時將在印尼、新加坡、馬來西亞、泰國、越南、文萊、緬甸、老撾、柬埔寨等地區(qū)同步上映。這意味著中國及東南亞多地區(qū)觀眾，將能夠同時在影院觀看到這部2019年春節(jié)檔唯一的奇幻巨制合家歡賀歲電影。
此外，隨著紅包活動逐漸增溫，又特別推出“陪父母、帶小孩，全家一起看電影”合家歡贈票活動，聯(lián)合愛奇藝各業(yè)務線SNS矩陣、100+頭條大號、100+電影大V、100+商業(yè)品牌、100+影城等五大矩陣共同發(fā)聲：“我們陪你過大年”。
這一系列圍繞“全家一起看”這個特定場景所做的宣發(fā)動作，通過“賀歲紅包、陪父母、帶小孩、全家一起看電影”等關鍵話題的設置，《神探蒲松齡》結合春節(jié)期間全家人在一起闔家歡樂的期望，打造“全家一起看電影”的觀影“新年俗”，使主流觀眾能夠陪父母、帶孩子共同走進電影院。
集結各方資源，“我們陪你過大年”聯(lián)合營銷形成矩陣化聯(lián)動
同時，《神探蒲松齡》還整合了大量外部合作資源，聯(lián)合抖音、今日頭條等頭條系核心流量資源，以及百度系核心流量平臺，多種活動組合，推動影片在更廣泛的觀眾群體中獲得認知。
頭條系平臺中，抖音以#成龍陪你過大年 為話題舉行合家歡錦鯉挑戰(zhàn)賽，曬出合家歡場景短視頻即有機會參與領取現(xiàn)金紅包，電影主演成龍、阮經(jīng)天、鐘楚曦、林鵬、喬杉、潘長江、Luubrothers，與李雪琴、街頭馬克、龍哥跑不動了等抖音達人，以及抖音虛擬網(wǎng)紅“電視雞”共同參與，通過趣味抖音視頻，為電影造勢，為新年添喜。今日頭條則啟動#成龍陪你過大年#征文活動，分享合家歡故事，贏萬元大獎；微頭條矩陣觸達千萬用戶進行合家歡贈票活動；邀請主創(chuàng)參與問答活動，成龍大哥的提問上線20小時就收獲了3600余個優(yōu)質回答。西瓜視頻以“喬杉對紅包下手了”番外小劇場為主要內容擴散紅包福利活動。
此外，《神探蒲松齡》還聯(lián)合百度打造“忘憂雜貨鋪”，融入百度糯米、百度地圖、百度錢包、機器人“小度”等產(chǎn)品，涵蓋吃喝玩樂、美好生活的各個品類與場景，力求與春節(jié)團圓氛圍、中國人情感共鳴形成高度連接。
商務合作層面，《神探蒲松齡》深入溝通合作品牌與渠道，集結了200余個“衣食住行、美好生活”的品牌、渠道展開多維矩陣聯(lián)合推廣，衍生品共計合作25個品牌、開發(fā)了40個品類、百余個sku，其中愛奇藝自有潮牌i71/i定制開發(fā)12個品類、46個sku。衍生品上線到愛奇藝商城銷售的有17個品牌、32個品類、72個sku。充分挖掘“春節(jié)檔唯一中國味電影”、“絕美國風”等電影特點，結合營銷推廣主題“我們陪你過大年”的立意方向，深挖年俗年味等富有儀式感的元素，構建高轉化、高曝光的品牌異業(yè)合作及聯(lián)合推廣模式。
回歸到春節(jié)檔本身，顯然，在競爭日趨激烈的當下，單純依靠創(chuàng)意思路或精準投放技術，已經(jīng)難以實現(xiàn)突破。只有兩者有效結合，讓藝術和技術融為一體，互相加持，才可能成為市場贏家。
今年春節(jié)檔的激烈競爭史無前例，卻很可能只是中國電影市場未來競爭環(huán)境的預演。