原標(biāo)題：行業(yè)凈化后，電影人的春天不遠(yuǎn)
《我不是藥神》讓抗癌藥成為了社會話題。
新導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的低成本影片《無名之輩》卻成為票房黑馬。
本報記者 袁云兒
很有可能，2018年中國電影全年總票房會停留在600億元左右。從2012年的171億元增至今年的600億元，全國銀幕數(shù)從2012年1.3萬塊增至如今的5.87萬塊，中國電影市場仍然是全球發(fā)展最迅速和活躍的地方。
這一年，現(xiàn)實主義題材爆了，新導(dǎo)演火了，盡管影視寒冬的影響仍然存在，但當(dāng)資本退潮、行業(yè)凈化后，一個更健康、規(guī)范的電影業(yè)即將到來，電影人的春天也即將來臨。
現(xiàn)實主義題材扛起社會擔(dān)當(dāng)
2018年，現(xiàn)實主義題材終于迎來大爆發(fā)。不論是描摹當(dāng)代中國人的生存狀態(tài)和心理渴求，還是針對社會問題提出反思，中國電影人紛紛將鏡頭對準(zhǔn)當(dāng)下，扛起藝術(shù)創(chuàng)作者的社會擔(dān)當(dāng)。
年度現(xiàn)象級作品《我不是藥神》就是這類作品里最閃光的代表。31億元總票房和好評、獲獎無數(shù)的成績固然值得大書特書，然而該片更大的意義在于其成為大眾熱議的社會話題，真真切切地推進(jìn)了抗癌藥的降價保供。曾幾何時，網(wǎng)友們還在哀嘆：什么時候我們才能拍出像韓國《熔爐》、印度《摔跤吧！爸爸》這樣推動社會進(jìn)步的電影呀？現(xiàn)在，我們可以自豪地說：我們有“藥神”。
今年的幾部熱門國產(chǎn)片，幾乎都以現(xiàn)實題材做底子：年度票房冠軍《紅海行動》改編自真實事件，用火爆的戰(zhàn)爭場面展現(xiàn)中國軍人的風(fēng)姿；愛情片《后來的我們》《前任3》單以藝術(shù)質(zhì)量而言并不算上乘，但講述愛情里的錯過與遺憾，卻戳中了飲食男女的淚點；開心麻花喜劇《西虹市首富》則以荒誕風(fēng)格拷問觀眾：和真愛相比，金錢在你的人生里究竟占有多大的分量？但凡大爆的影片，幾乎都切中了時代的命脈或者觀眾的某個痛點，這也啟示創(chuàng)作者要多觀察生活，好題材、好點子說不定就在身邊。當(dāng)然，作品中傳遞的價值觀也非常重要，同樣來自開心麻花、以金錢為主題的《李茶的姑媽》，便因宣揚(yáng)拜金而招致眾怒。
與現(xiàn)實題材的風(fēng)生水起形成鮮明對比的，是青春片、古裝片的萎靡不振。前者仍舊耽于矯情造作的為賦新詞強(qiáng)說愁，后者作為華語電影的一個強(qiáng)類型，在持續(xù)繁榮了十幾年后終于因為缺乏創(chuàng)新而止步不前。至于動畫片，則在2016年的巔峰后迎來了一腳急剎車。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年動畫電影的總票房剛過40億元，對票房的貢獻(xiàn)率達(dá)到近7年歷史新低。
老導(dǎo)演失手，新導(dǎo)演上位
這一年，金庸、貝納爾多·貝托魯奇、斯坦·李等大師相繼謝幕，與此同時，幾位大導(dǎo)演的新作或徹底翻車或持續(xù)啞火，令人感慨。顧長衛(wèi)的《遇見你真好》乏善可陳，讓人難以相信這和拍出《孔雀》《立春》的導(dǎo)演是同一個人；姜文說《邪不壓正》是“為了這醋，包了一頓餃子”，然而其失控的自戀表達(dá)無疑是在用實際行動趕客；徐克的《狄仁杰之四大天王》和張藝謀的《影》，除了在視覺畫面上極盡講究，似乎再沒有值得稱道的優(yōu)點了。
好在江山代有才人出，一批華語新導(dǎo)演正在用更新銳的電影語言和更鮮明的個人風(fēng)格為這一行業(yè)更新血液。其中，韓延的《動物世界》、黃渤的《一出好戲》、忻鈺坤的《暴裂無聲》、鵬飛的《米花之味》都交上了令人滿意的答卷。
新導(dǎo)演之所以如此令人矚目，也與觀眾不再唯名氣論英雄有著極大的關(guān)系。隨著中國電影市場這幾年的高速發(fā)展，觀眾的觀影品味也隨之水漲船高。以前，觀眾到影院買票看電影，問得最多的是“誰導(dǎo)的”“有沒有明星”，但現(xiàn)在，越來越多的觀眾會借助各種渠道了解對比正在上映的影片，更多依據(jù)口碑高低而不是主創(chuàng)陣容去買票。這也給小眾紀(jì)錄片、藝術(shù)片帶來了爆發(fā)的好時機(jī)。《無名之輩》成本3000萬元，沒有大明星大制作，卻獲得近8億元票房，用事實證明：好演員、好電影也有春天。
不過，酒香也怕巷子深，藝術(shù)片也必須在宣發(fā)營銷上下足功夫?！墩业侥恪分鞔蚺灶}材，最終收獲2.85億元票房；奧斯卡熱門影片《三塊廣告牌》走藝術(shù)片專線長線發(fā)行，6000多萬元票房放在小眾進(jìn)口片中已經(jīng)很可觀；更令人欣喜的是《地球最后的夜晚》，這部藝術(shù)片將在跨年夜上映，片方打出“一吻跨年”口號，光是預(yù)售票房都已經(jīng)破億。相比之下，賈樟柯《江湖兒女》最終票房不到7000萬元，著實令人扼腕，也從反面說明了營銷的重要性。當(dāng)然，宣發(fā)一定得走正道，《愛情公寓》掛羊頭賣狗肉、《后來的我們》涉嫌退票等今年爆出的宣發(fā)丑聞，都在呼吁建立更規(guī)范的市場秩序。
國產(chǎn)片票房占比首超六成
凜冬將至，可能是影視行業(yè)從業(yè)者今年最切身的感受。
春節(jié)過后，整個股市進(jìn)入了下行階段，影視行業(yè)也無法幸免。到了6月，許多上市影視公司的股價縮水50%以上，某些公司跌幅甚至達(dá)到70%至80%。陰陽合同、偷稅漏稅引發(fā)社會熱議，讓影視行業(yè)的公眾形象雪上加霜，也直接導(dǎo)致有關(guān)部門對一系列違法違規(guī)行為的徹查。星美影院閉店潮、欠薪潮，也給競爭白熱化的內(nèi)地院線敲響了一記警鐘。
受行業(yè)大環(huán)境、資本市場監(jiān)管加強(qiáng)等因素的影響，影視寒冬可能還會持續(xù)一段時間。但還是那句老話，冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎？許多電影人都樂觀表示，“寒冬”其實是資本退潮、行業(yè)自凈的一個過程，當(dāng)泡沫被擠得差不多的時候，一個更加健康、規(guī)范的電影行業(yè)即將到來。今年9月，票補(bǔ)取消的消息就是一例，沒了票補(bǔ)，各類影片將在一個更加公平的環(huán)境內(nèi)展開競爭，比的是品質(zhì)，而不是誰錢多。
另一個好消息是，在與好萊塢搶地盤的較量中，國產(chǎn)片絲毫不落下風(fēng)。今年國產(chǎn)片的票房占比在十年來首次超過六成。票房前十名的影片中，有6部是國產(chǎn)片，比去年多出1部。票房前三十名的影片中，國產(chǎn)片有18.5部（合拍片算0.5部），好萊塢有10.5部。面對“好萊虎”，國產(chǎn)片不再像以前那樣害怕，而是有了足夠的底氣，依靠更本土的敘事和接地氣的表達(dá)贏得市場。
此外，今年的中國觀眾在影院里看到了國別更多樣、題材更豐富的進(jìn)口片，而不僅僅是充滿各種特效的好萊塢大片。《三塊廣告牌》《水形物語》《小偷家族》讓觀眾感受到，原來我們也能離奧斯卡、戛納這么近；《犬之島》《大壞狐貍的故事》則是風(fēng)格各異的進(jìn)口動畫片；頻繁引進(jìn)的印度片，甚至讓有的觀眾覺得有點看膩了……總之，一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。