原標(biāo)題：《龍貓》重映票房破億 “情懷牌”擊中目標(biāo)觀眾
宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的經(jīng)典動畫作品《龍貓》時隔30年后重映，并登上中國大銀幕，自12月14日上映以來，得到廣泛關(guān)注。截至昨日19時，該片的累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到1.1億元人民幣，這個成績已經(jīng)超過諸多新版動畫。
近年來，多部經(jīng)典電影重登大銀幕，雖然有IP優(yōu)勢，但多數(shù)卻難以說服當(dāng)下的觀眾走進(jìn)影院?！洱堌垺纷鳛橐徊?0年前的“老動畫片”，能夠擁有這樣的票房號召力，算是一大驚喜。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來并不奇怪，“龍貓”一度是宮崎駿最受歡迎的動畫IP，在中國擁有大量年輕粉絲，而他們正是時下影院的票房主力。
影迷：欠宮崎駿的電影票終于還上了
圓滾滾的身軀，毛茸茸的肚子，呆萌可愛的眼神，咧嘴大笑時露出一顆顆整齊方正的牙齒，趴在它軟軟的肚子上，猶如躺在彈跳力十足的蹦蹦床。這是動畫大師宮崎駿筆下那只讓無數(shù)動漫迷無比喜愛的“龍貓”。誕生30年來，這一形象深入人心，成為吉卜力工作室人氣最旺的角色，它在每一部吉卜力動畫的片頭露臉，衍生出來的周邊產(chǎn)品銷往全世界。
影片的畫風(fēng)純粹而簡單，森林里高聳入云的參天大樹，滿是蝌蚪的清澈河流，人們騎著自行車路過綠油油的田野，沁人心脾的田園風(fēng)光讓都市的觀眾充滿向往。
在故事方面，《龍貓》偏少兒化，盡管情節(jié)簡單，但擋不住的溫情和純真依然擊中觀眾內(nèi)心最柔軟的部分。在這個故事中，一位父親為了照顧生病的妻子，帶著兩個女兒回到鄉(xiāng)下的房子，在那里，小女孩很快發(fā)現(xiàn)了很多神奇的事物，其中包括這片森林的主人龍貓。30年來，龍貓一直是觀眾內(nèi)心童真的象征，這只陪伴兩個小女孩度過母親生病這段最難熬的時光的“萌寵”，一直陪伴著觀眾，讓他們相信悲傷的時光里也會有希望的微光。
“龍貓”的號召力 超出預(yù)期
“龍貓”在中國也擁有大批忠實(shí)粉絲，豆瓣網(wǎng)上有超70萬人標(biāo)記“看過”該片，超過57萬人為影片打分，目前評分9.1分。此次影片上映，也是宮崎駿作品第一次在中國內(nèi)地上映，好多觀眾不禁感慨，“欠宮崎駿的那張電影票終于還上了。”
盡管已經(jīng)過去30年，但《龍貓》依然讓觀眾感覺非?！爸斡保娂娫诰W(wǎng)上留言，“那音樂壯麗地響起，控制不住眼淚了，它給人的感覺美好到無法表達(dá)?！薄班l(xiāng)下度過的時光，慈祥的爺爺奶奶，嬉笑追逐的兒時玩伴，這些都是童年最純真、最美好的回憶，是長大了漸行漸遠(yuǎn)、越來越難以觸碰到的記憶。”
盡管《龍貓》的口碑高企，但其上映后的票房還是超出了不少人的預(yù)期。影片票房破億僅用時4天。對此，有網(wǎng)友很感慨地說：“你能相信這是一部30年前的動畫電影的號召力嗎？”“宮崎駿的票房號召力果然厲害！”
實(shí)際上，近年來經(jīng)典電影重映的例子不少，但多數(shù)影片的市場反響一般。截至目前，重映的國產(chǎn)電影中，《大話西游之大圣娶親》1.77億元的票房已是最高紀(jì)錄。國外的經(jīng)典大片相對較受歡迎，《泰坦尼克號3D》9.46億元、《侏羅紀(jì)公園3D》3.49億元。但這些都是商業(yè)大片，一部偏文藝風(fēng)格的動畫電影能有這樣級別的票房成績沒有先例。
多個元素 促成《龍貓》的成功
然而，在業(yè)內(nèi)看來，《龍貓》能取得這樣的成績，與這個IP所具有的天然優(yōu)勢有關(guān)，與當(dāng)下的市場環(huán)境也密不可分。
首先，宮崎駿本身就是一個大IP，在中國市場具有很強(qiáng)的號召力。《千與千尋》《天空之城》《魔女宅急便》《懸崖上的金魚姬》等宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的作品，網(wǎng)絡(luò)評分一直保持著高水準(zhǔn)，頗受網(wǎng)友歡迎。此次《龍貓》上映，是宮崎駿的動畫電影首次在中國內(nèi)地上映，光是這一點(diǎn)，就足以吸引大批影迷前去為情懷買單。
當(dāng)然，除了情懷，《龍貓》本身就是一部口碑極佳的經(jīng)典動畫，被影評人列為“今生不能錯過的電影之一”，影史地位可見一斑。
《龍貓》的類型在受眾上也有優(yōu)勢。與此前重映的不少經(jīng)典作品相比，《龍貓》看起來更容易受到年輕觀眾的歡迎。此前，《紅高粱》等老片重映后成績并不理想，原因就在于這一類電影雖然經(jīng)典，但畢竟是老觀眾們的回憶。今天的電影消費(fèi)主力是年輕人，老電影如果選擇重映，不能只靠情懷來撐場。可以說，這一次，《龍貓》的“情懷牌”，擊中了目標(biāo)觀眾。
市場環(huán)境也成為該片票房成功的一大因素。目前，電影市場正處于一個“片荒期”，只剩已經(jīng)上映半個月的《海王》扛著。幾乎沒有大片的情況下，在觀眾中認(rèn)知度最高、口碑最好的《龍貓》自然就突出重圍了。
近10部電影扎堆，周五可結(jié)束“片荒”
本周五，電影市場終于要熱鬧起來了！作為“元旦檔”的前奏，本周五將有近10部電影扎堆上映，賀歲大戰(zhàn)提前開打。
延續(xù)《龍貓》的熱度，又一部動畫電影《蜘蛛俠：平行宇宙》將登場。這部被外媒評為“年度最佳動畫”的作品，是漫威首部超級英雄動畫。影片畫風(fēng)可愛、有趣，故事也突破想象力——高中生邁爾斯將與不同時空穿越而來的另外5個蜘蛛俠首度同框大銀幕。各種不同版本的蜘蛛俠，之前在各自的時空中匡扶正義，此次終于集結(jié)起來共同作戰(zhàn)。
劉偉強(qiáng)導(dǎo)演的《武林怪獸》以及“筷子兄弟”成員肖央自導(dǎo)自演的《天氣預(yù)爆》皆主打喜劇元素，且陣容強(qiáng)大。其中，時隔多年再演大俠的古天樂在《武林怪獸》里再度展現(xiàn)“鬼馬”天賦，還要與郭碧婷一起大展舞技；陳學(xué)冬和周冬雨這對“師兄妹CP”貢獻(xiàn)了這個冬天最歡樂的表情包，兩人互動有愛，調(diào)皮互懟；方中信則一改硬漢氣質(zhì)，獲贊“武林第一美妝達(dá)人”?！短鞖忸A(yù)爆》里，肖央飾演馬樂，岳云鵬飾演助理，還有眾多笑星加盟，“笑果”令人期待。
此外，由袁和平執(zhí)導(dǎo)，黃百鳴、甄子丹監(jiān)制，張晉主演的武打巨制《葉問外傳：張?zhí)熘尽吠瑯又档靡豢?。電影延續(xù)了《葉問3》的故事，講述張?zhí)熘驹谂c葉問比武失敗后，從心灰意冷到走出內(nèi)心陰影，再到重新崛起、捍衛(wèi)民族尊嚴(yán)、重燃詠春精神的傳奇故事。張晉坦言，希望觀眾多支持《葉問外傳：張?zhí)熘尽愤@種用真功夫拍出來的電影，他直言： “我們中國人的武打片，絕對不能把真功夫丟掉。”