其中，威尼斯電影節(jié)組委會(huì)頒發(fā)給張藝謀“榮耀電影制作人”獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)電影藝術(shù)不斷突破和創(chuàng)新的電影制作人的肯定。這種創(chuàng)新一方面體現(xiàn)在對(duì)于中國東方美學(xué)的推廣，另一方面則是美學(xué)背后的中國文化符號(hào)。
這一點(diǎn)與《影》的出品方之一騰訊“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略方向不謀而合，即以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值之外承載更大的文化價(jià)值，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號(hào)。與此同時(shí)，《影》工匠級(jí)的藝術(shù)品質(zhì)也是騰訊影業(yè)一直堅(jiān)持的高品質(zhì)追求。
為了“向世界講好中國故事，打造出更多受歡迎的中國文化符號(hào)”，成立三年的騰訊影業(yè)在今年9月17日的生日會(huì)上，推出首批以東方故事、次元破壁、青春能量、國際探索、時(shí)代旋律、古龍武俠六大文化產(chǎn)品系列以及四十余個(gè)影視項(xiàng)目。
從成立之初，就確定“不孤立做影視”的騰訊影業(yè)，貫穿其作品始終的邏輯是以IP為核心，進(jìn)行影劇綜游等各個(gè)層面的聯(lián)動(dòng)開發(fā)，不斷二次創(chuàng)作和成長。以更為開放的態(tài)度、專業(yè)的能力攜手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者開拓影視行業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的跨越。
《影》的中國符號(hào)與文化野心
“中國史書中記載非常少關(guān)于“替身”，中國古代題材現(xiàn)在都拍爛了，沒有拍過‘替身’?！睂?dǎo)演張藝謀在威尼斯專訪上對(duì)三聲(微信ID：tosansheng)聊到，“我很多年前就想拍，如果再有三個(gè)導(dǎo)演、四個(gè)導(dǎo)演拍過同類題材，我可能就不拍了。我們的鄰國日本就有一個(gè)著名的“影子武士”，我不相信過去在中國漫長的歷史中沒有過“替身”?！?/p>
于是，《三國 荊州》成為張藝謀最初關(guān)于《影》的靈感來源。通過灌輸“替身”的概念，故事最終成為聚焦在小人物“影子”境州身上的平民視角?！霸谫F族的游戲中，一個(gè)平民和孤兒苦苦掙扎和求生，在他的人性上彰顯了這種掙扎和困境，對(duì)這個(gè)人物的塑造，(我)其實(shí)很有興趣?！?/p>
從視覺上看，張藝謀摒棄了以往濃墨重彩的風(fēng)格，美術(shù)風(fēng)格參考中國古畫，整體畫面以近乎黑白的水墨風(fēng)描繪，一致采用中國風(fēng)元素、民族化設(shè)計(jì)?！秶H銀幕》觀《影》后直言：“一個(gè)以其史詩般華麗色彩著稱的導(dǎo)演，導(dǎo)出了一部單色調(diào)作品，結(jié)果驚人，依舊充滿美感”。
《影》在視覺、美學(xué)創(chuàng)新上達(dá)到了一種極致，它所構(gòu)建的東方文化世界、傳遞的審美文化價(jià)值以影像的形式在大眾層面得到傳播。盡管這種極致藝術(shù)難以在產(chǎn)業(yè)價(jià)值上取得極大成功，但在文化價(jià)值的傳播上貢獻(xiàn)了一份力量。
“它不僅僅只是美術(shù)方面的東西，中國水墨畫講的并非“非黑即白”，恰恰是借水的流動(dòng)和勻染展示出了豐富的中間層次，是水墨畫最獨(dú)特的韻味?！睆埶囍\對(duì)三聲說道，“從美學(xué)角度對(duì)人性也做一個(gè)挖掘，人性也不是“非黑即白”，它中間的部分是非常復(fù)雜的。”
更為可貴的是，“《影》這個(gè)黑白世界都是實(shí)拍，不是用電腦做出來的?！睆埶囍\認(rèn)為，今天電腦調(diào)色易如反掌，但反而是精益求精的工匠精神，才能更好的傳遞作品的文化價(jià)值?！八^工匠精神就是追求精益求精，踏踏實(shí)實(shí)拍電影，這可能是未來中國電影主要的方向?！?/p>
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武回憶曾經(jīng)參與張藝謀導(dǎo)演的現(xiàn)場拍攝探班，“整個(gè)拍攝過程中每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)鏡頭，每一個(gè)鏡頭的再次拍攝，他都會(huì)走到拍攝現(xiàn)場，跟掌機(jī)、跟整個(gè)的劇組人員、演員去討論?！?/p>
程武覺得，這是中國電影行業(yè)里面匠心的最好的代表。
影視作品的開發(fā)周期長，打造精品更是需要耐心。騰訊作為成立剛滿三年的年輕影視公司，“追求的不是短期的票房和回報(bào)，”程武說道，“要真正去結(jié)合騰訊所能連接到的文化素材，以年輕人為代表的受眾群體，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)據(jù)工具，助力像藝謀導(dǎo)演這樣的優(yōu)秀的創(chuàng)作人，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化一起去打造一些優(yōu)秀的影視作品?！?/p>
張藝謀與騰訊影業(yè)促成合作的契機(jī)，一方面基于雙方對(duì)品質(zhì)和匠心的堅(jiān)守，另一方面是對(duì)中國文化、電影藝術(shù)和“美”不約而同的極致追求。張藝謀借助《影》呈現(xiàn)的東方美學(xué)，與騰訊的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略和打造中國文化符號(hào)的目標(biāo)在價(jià)值觀層面高度契合。
“新文創(chuàng)”是騰訊繼六年前提出的“泛娛樂”戰(zhàn)略的升級(jí)。它是一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，強(qiáng)調(diào)在注重產(chǎn)業(yè)價(jià)值之外要承載更大的文化價(jià)值，最核心的目的是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號(hào)。
《影》正是這樣一張傳遞中國文化價(jià)值、讓世界震撼的文化名片。一位中國觀眾在豆瓣分享了他在威尼斯觀影時(shí)的場景，“坐我旁邊的意大利帥哥看得腰桿直挺張口結(jié)舌，被震得一愣一楞的太萌了，結(jié)束后還使勁鼓掌?！?/p>
中華民族的崛起需要匹配相應(yīng)的文化自信和文化符號(hào)，從這層意義上看，和騰訊所提倡的新文創(chuàng)、以及構(gòu)建中國文化符號(hào)一致。程武認(rèn)為：“向世界講好中國故事，打造出更多受歡迎的中國文化符號(hào)，不僅是企業(yè)的機(jī)會(huì)，產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，其實(shí)也是國家進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵所在?！?/p>
為將《影》這樣的中國式文化精品推向更廣闊市場，讓更多大眾接受這種文化符號(hào)的傳遞，騰訊影業(yè)做了積極的努力與全鏈條協(xié)同。在宣傳層面，背靠騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過市場環(huán)境、用戶、現(xiàn)階段口碑等的精準(zhǔn)分析，確立電影定位和營銷策略。此外還發(fā)揮“不孤立做影視”的戰(zhàn)略，策劃影游、影音聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步拓寬營銷渠道。
騰訊影業(yè)：連接一切文化符號(hào)，傳遞中國文化價(jià)值
《影》只是騰訊影業(yè)在打造多元中國文化IP、傳遞東方美學(xué)及中國文化價(jià)值的一個(gè)范例。
在今年騰訊影業(yè)成立三周年發(fā)布會(huì)上，六大文化產(chǎn)品系列、四十余個(gè)影視項(xiàng)目一齊推出，分別是東方故事、次元破壁、青春能量、國際探索、時(shí)代旋律、古龍武俠系列以及《面向大海》《八佰》《毒液》《一人之下》《歡樂英雄》等影視作品。這些作品中既有傳統(tǒng)故事、現(xiàn)代演繹，又有國際視野，類型多元彰顯布局雄心。
而“泛娛樂”戰(zhàn)略升級(jí)為“新文創(chuàng)”，也可以看出是騰訊影業(yè)應(yīng)對(duì)時(shí)代環(huán)境變化提出的與時(shí)俱進(jìn)的適時(shí)之策。
“我們現(xiàn)在也在跟敦煌博物院合作。例如用動(dòng)漫去連載敦煌很多讓大家感受到好像傳統(tǒng)中離年輕人很遠(yuǎn)的東西，通過動(dòng)漫這種二次元的方式再回到他們的生活中，包括在《王者榮耀》中還會(huì)有飛天的皮膚出來?！背涛涓嬖V三聲(微信公眾號(hào)ID：tosansheng)，新文創(chuàng)就是用新形式和科技手段對(duì)傳統(tǒng)文化做新的表達(dá)和時(shí)代的詮釋與傳承。
從今年推出的影視項(xiàng)目中，不難看出，騰訊影視對(duì)如今影視環(huán)境的思考以及在下一個(gè)階段的發(fā)展路徑。其中，《慶余年》是騰訊影業(yè)多文本試驗(yàn)的絕佳范本，先將小說進(jìn)行劇集轉(zhuǎn)換，在第二季的電視劇結(jié)束后推出一部大電影，保留大部分的主創(chuàng)班底，同時(shí)再輔以動(dòng)漫、游戲，發(fā)揮出這一IP的最大價(jià)值?；谕粋€(gè)IP，在不同內(nèi)容形式端打造影視內(nèi)容，符合騰訊影業(yè)一直以來的“不孤立做影視”邏輯，其本身具有更多樣的價(jià)值。
對(duì)于像《影》這樣藝術(shù)屬性鮮明的影片，騰訊在大眾層面的宣發(fā)維度發(fā)揮了重大助力。而宣發(fā)能力，也是騰訊影業(yè)所提到的平臺(tái)能力建設(shè)的重要模塊。
具體來說，全方位聯(lián)動(dòng)發(fā)力，借助音樂營銷，內(nèi)部打通TME平臺(tái)制作宣發(fā)全渠道，外部聯(lián)動(dòng)市場快手、B站等頭部平臺(tái)?！犊肥球v訊影業(yè)與騰訊音樂為《影》打造的中國風(fēng)主題曲，國民女歌手Ella演繹真身替身命運(yùn)，覆蓋泛娛樂渠道，引領(lǐng)互動(dòng)新玩法。
另外一方面，借助影游聯(lián)動(dòng)，融合東方動(dòng)作與現(xiàn)代科技，將《影》與《天龍八部》《天涯明月刀》兩部國風(fēng)氣質(zhì)游戲進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)跨界聯(lián)營，同時(shí)與《大家來找茬》輕量級(jí)游戲進(jìn)行主題向合作，針對(duì)不同受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
其中，作為《影》的影游聯(lián)合合作對(duì)象，金庸正版授權(quán)的《天龍八部手游》也在近日上線了首次在游戲內(nèi)定制的電影前傳劇情副本“境州之戰(zhàn)”。玩家可在新副本中親臨境州這個(gè)影片中集合各方勢(shì)力的戰(zhàn)場，與沛國都督子虞一起并肩作戰(zhàn)。
在發(fā)行上，由騰訊影業(yè)旗下全資的子公司騰影發(fā)行公司負(fù)責(zé)了23個(gè)一二線重點(diǎn)票倉城市的發(fā)行落地工作，其負(fù)責(zé)的城市票房占全國票房份額近50%。這是騰影發(fā)行公司繼《頭號(hào)玩家》后的又一役。
在空間維護(hù)工作中，前期通過與近2000家影院的一對(duì)一影片推介讓影院負(fù)責(zé)人充分了解影片內(nèi)容及宣發(fā)市場動(dòng)作及效果，后期針對(duì)性的與近900家重點(diǎn)核心影院結(jié)合其不同用戶屬性及特點(diǎn)進(jìn)行了定制化的發(fā)行合作，助力排片空間的提升。
在本地化整合營銷工作中，結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)分析可精準(zhǔn)定位影片受眾渠道，分別針對(duì)商超場景、校園場景、社區(qū)場景等渠道與近80個(gè)品牌及商家開展了相應(yīng)的營銷合作及活動(dòng)，整體合作及活動(dòng)曝光已達(dá)1.3億人次，助力影片熱度在城市中的提升。
最后在地方媒介合作中，針對(duì)不同城市組織觀影團(tuán)及KOL合作產(chǎn)出衍生原創(chuàng)內(nèi)容及影評(píng)，對(duì)影片進(jìn)行解讀及口碑發(fā)酵，此次與230個(gè)地方媒體及KOL合作，累計(jì)產(chǎn)出及傳播1000余次原創(chuàng)內(nèi)容及影評(píng)，整體觸達(dá)近7000萬觀眾，助力影片口碑在城市下沉中的的發(fā)酵。