任性燒錢留下滿目瘡痍
——綜藝節(jié)目明星出場(chǎng)費(fèi)瘋漲背后
姜文《造夢(mèng)者》4500萬(wàn)元、鄧超《奔跑吧兄弟》、郭富城《中國(guó)好舞蹈》各3000萬(wàn)元、姚晨《造夢(mèng)者》2500萬(wàn)元、馮小剛《笑傲江湖》2000萬(wàn)元……上周五，《2014騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》發(fā)表，其中“明星綜藝身價(jià)排行”讓人看得“彈眼落睛”。曾經(jīng)，拍電影的看不起拍電視劇的，拍電視劇的看不起搞綜藝的；如今，明星拍一部電影的酬勞不及拍十集電視劇，拍十集電視劇卻可能不夠錄制幾天的綜藝節(jié)目。瘋狂的出場(chǎng)費(fèi)背后，是電視綜藝在2014年的野蠻生長(zhǎng)，而野蠻生長(zhǎng)的背后，或許是倉(cāng)促上馬和盲目燒錢留下的滿目瘡痍。
明星很貴 還忙
如果姜文的4500萬(wàn)元酬勞讓你覺(jué)得是天價(jià)的話，那么長(zhǎng)長(zhǎng)的“明星綜藝身價(jià)排行”里那英的1800萬(wàn)元其實(shí)還沒(méi)算上《中國(guó)好聲音》的分紅，也沒(méi)把韓紅《最美和聲》3000萬(wàn)元的報(bào)價(jià)計(jì)算在內(nèi)，何況她還參加了另一檔節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)之聲2》，并剛加盟了湖南衛(wèi)視《我是歌手3》。也就是說(shuō)，這看起來(lái)嚇煞人的排行，其實(shí)只是明星昂貴出場(chǎng)費(fèi)的冰山一角。據(jù)記者了解，目前一個(gè)二線明星錄制一期戶外綜藝，大約報(bào)價(jià)已超過(guò)百萬(wàn)元，一季度節(jié)目錄下來(lái)，稅后收入輕松過(guò)千萬(wàn)元，而制作公司正像哄搶過(guò)冬大白菜一樣哄搶著這些千萬(wàn)元身價(jià)的明星。
于是，很多明星“迫于”制作方的盛情邀請(qǐng)，不得不“軋戲串場(chǎng)”。郭敬明一年內(nèi)作為嘉賓錄制了四檔綜藝節(jié)目，包括四川衛(wèi)視《我知道》、東方衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)之聲2》、廣東衛(wèi)視《中國(guó)好男兒》以及一檔網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的《百萬(wàn)粉絲》；庾澄慶和黃磊各參與了三檔節(jié)目，前者是《嗨！2014》《中國(guó)正在聽(tīng)》和《Hi歌》三檔唱歌節(jié)目，后者是《爸爸去哪兒2》《非誠(chéng)勿擾》《媽媽咪呀2》，可以說(shuō)一個(gè)專注音樂(lè)，一個(gè)全面開(kāi)花。另外，李小鵬、張柏芝、楊坤、海清、陳赫、任賢齊等明星也起碼參與了兩檔大型綜藝節(jié)目。
節(jié)目也貴 又多
拋開(kāi)明星昂貴的出場(chǎng)費(fèi)，僅制作費(fèi)用來(lái)說(shuō)，這兩年電視綜藝也幾乎是幾何級(jí)地飆升。如湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》采用的是與韓國(guó)制作方一樣的配備：全場(chǎng)45個(gè)機(jī)位，其中活動(dòng)機(jī)位20個(gè)，算上導(dǎo)演、攝像、后勤保障，現(xiàn)場(chǎng)工作人員共有100余人。拍攝兩天積累1000小時(shí)的素材帶，然后由一支10余人的觀片小分隊(duì)對(duì)這些素材先行梳理，發(fā)現(xiàn)并匯總有趣的情節(jié)給編劇組最后剪輯成一期90分鐘的節(jié)目。如此聲勢(shì)，自然揮金如土，平均每期節(jié)目的制作成本超過(guò)350萬(wàn)元。國(guó)內(nèi)其他一線綜藝節(jié)目也不甘落后，《最強(qiáng)大腦》和《中國(guó)好聲音》每期各約300萬(wàn)元，《奔跑吧兄弟》以600萬(wàn)元的單期制作費(fèi)冠絕群雄。也就是說(shuō)，算上明星酬勞和制作費(fèi)用，投資過(guò)億元早已是衛(wèi)視標(biāo)配，不足為奇。而野蠻生長(zhǎng)的背后，是一擲千金的廣告客戶。《我是歌手》首季冠名費(fèi)為1.5億元，第二季冠名費(fèi)拍出了2.35億元，第三季冠名的風(fēng)頭直追《中國(guó)好聲音》?！栋职秩ツ膬骸返诙镜莫?dú)家冠名拍出了3.1億元，第三季更是直接賣出了5億元。據(jù)北師大傳媒學(xué)院李宗倫博士統(tǒng)計(jì)：2013年僅燦星、光線、能量、藍(lán)火4大團(tuán)隊(duì)收益總額就高達(dá)25.9億元。他樂(lè)觀地估計(jì)，2015年至少還有價(jià)值百億元的廣告市場(chǎng)等著全年近200檔綜藝節(jié)目瓜分。有些產(chǎn)品能如此投放巨量廣告，與低廉的產(chǎn)品成本和巨大的市場(chǎng)有關(guān)，比如有些飲料和化妝品，這其實(shí)并不利于消費(fèi)需求的健康發(fā)展。
熒屏爭(zhēng)霸 不安
中國(guó)電影達(dá)到百億元票房紀(jì)錄花了近十年，綜藝只花了不到三年。2014年第四季度近100檔節(jié)目上馬，2015年超過(guò)200個(gè)節(jié)目爭(zhēng)霸熒屏。盛世錦年光如畫(huà)，但實(shí)在叫人覺(jué)得惶恐不安。
《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵也看到了背后的危機(jī)，“爸爸帶孩子做完了，難道要做爸爸生孩子？一線明星的價(jià)碼漲上天，二三線也來(lái)湊熱鬧。綜藝節(jié)目的市場(chǎng)，已經(jīng)到了崩潰邊緣?！彼毖缘?，“很多人往往搶到一個(gè)國(guó)外模式，想也沒(méi)想就拿過(guò)來(lái)，有錢，任性，找明星過(guò)來(lái)就上馬?！辈萋噬像R的項(xiàng)目，往往不會(huì)成功，“因?yàn)檎嬲木房隙ㄒ?jīng)歷一個(gè)比較長(zhǎng)的準(zhǔn)備期。”
謝滌葵還指出了目前國(guó)內(nèi)綜藝最普遍存在的問(wèn)題，“明年很多節(jié)目看一眼名稱，就可以淘汰了，因?yàn)楦鞣N‘秀’對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)已找不到共鳴?！彼忉屨f(shuō)，“真而不秀、樂(lè)而不俗”是最起碼的要求，哪怕電視綜藝是快消品，但一檔節(jié)目若沒(méi)有回味，就成不了最好的節(jié)目，“2015年，版權(quán)相爭(zhēng)的時(shí)代應(yīng)該逐漸過(guò)去，一炮而響的節(jié)目有可能產(chǎn)自優(yōu)秀的原創(chuàng)，而且必須是有思考的原創(chuàng)?！? 本報(bào)記者 孫佳音