12月12日，備受矚目的《一步之遙》終于過審，姜文興高采烈招呼觀眾排排坐等大餐：“大家坐好位置別動，廚子老姜馬上要揭鍋，好飯帶著鍋氣兒，就要端上來啦！”此前因影片審查波折暫緩放票的電商平臺，也宣布正式啟動選座程序。另據(jù)最新消息，12月15日，《一步之遙》的拷貝將以“人肉快遞”的方式運(yùn)往全國影院。
姜文細(xì)心跋涉 《一步之遙》終于過審
《一步之遙》定檔12月18日，聲勢浩大的全球首映禮則定在12月8日
。就在12月7日晚，距離首映禮不到24小時，片方“不亦樂乎影業(yè)”緊急通知媒體次日的活動取消。片方在聲明中說：“因影片審查工作尾聲中出現(xiàn)新的情況，只得拿出時間做最后之調(diào)整，首映禮因此延期舉行……與諸君一步之遙，猶需細(xì)心跋涉，請諸位多多諒解！” 消息一出，各種猜想甚囂塵上，《一步之遙》能否如期上映成為媒體和全國影迷關(guān)注的焦點。
對于電商平臺來說，《一步之遙》能否過審，能否在18日如期上映，直接關(guān)系到在線選座流程的推進(jìn)。微信電影票相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，獲悉審查波折后微信電影票緊急擬定應(yīng)急預(yù)案：如果影片不能如期上映，微信電影票將第一時間啟動退票通道，保證所有購票用戶的體驗。12日晚間傳來《一步之遙》過審的消息，讓影迷如釋重負(fù)。微信電影票在等待數(shù)日之后，正式宣布次日啟動選座流程。目前，該片網(wǎng)絡(luò)預(yù)售總票房已接近3億。
院線人士認(rèn)為，像《私人訂制》《一步之遙》這類影片，在上映之前經(jīng)歷一些磨難并非壞事，因為它極有可能進(jìn)一步吸引公眾的關(guān)注度，這使得其上映之后票房井噴的可能性更大。去年馮小剛的《私人訂制》也曾經(jīng)歷審查波折，最終如期公映，以7億多票房刷新馮小剛個人作品的最高記錄。
大手筆“承包機(jī)場” 創(chuàng)意營銷吸睛
影片過審這個喜大普奔的好消息成為網(wǎng)絡(luò)熱點，同時《一步之遙》的大手筆航拍宣傳片也引發(fā)熱議。此前，在北京首都機(jī)場，當(dāng)飛機(jī)緩緩降落，不少乘客都能看到“3D大電影一步之遙12 .18姜文”幾個大字，日前新曝光的航拍視頻，微信電影票的《一步之遙》“大寶座”更是令人驚嘆。據(jù)“不亦樂乎”的宣傳總監(jiān)閻先生介紹，創(chuàng)意來自片名：“影片叫《一步之遙》，我們也希望歸來的旅客在離家一步之遙的地方，能受到這樣的歡迎。”
隨著電影市場的紅火，各大檔期的票房之爭日益激烈。欲爭票房，先爭眼球。從主打粉絲經(jīng)濟(jì)的黃渤新片套票、黃曉明的“電影吃貨套票”，到《拆婚聯(lián)盟》借助快遞送海報的跨界營銷，在傳統(tǒng)的宣傳手段之外，用創(chuàng)意營銷吸引眼球逐漸成為新的趨勢。即將殺入賀歲檔的《一步之遙》“承包機(jī)場”，打造出占地百畝的最大電影廣告，高大上的玩法與姜導(dǎo)的氣場相得益彰?！兑徊街b》以霸氣的姿態(tài)宣告如期赴約，12月18日，且看“馬走日”笑傲賀歲檔。