一邊是傳媒和專業(yè)人士不遺余力地喝彩和力挺，一邊則是低迷的排片場(chǎng)次和不堪的票房數(shù)字，《賽德克·巴萊》無(wú)疑正在重蹈《鋼的琴》的覆轍。
這部具有“動(dòng)作大片”素質(zhì)而應(yīng)當(dāng)熱賣(mài)的臺(tái)灣電影，在大陸市場(chǎng)遭遇了嚴(yán)重的“水土不服”，更冤枉地享受了一次國(guó)產(chǎn)藝術(shù)小片的待遇——上映不到一周，在各大城市影院的排片表上已經(jīng)見(jiàn)不到這部影片。導(dǎo)演魏德圣(微博)曾經(jīng)說(shuō)，希望影片能在大陸賣(mài)到7000萬(wàn)元人民幣，這樣經(jīng)過(guò)分賬以后才能收回成本，但另外一個(gè)慘烈的現(xiàn)狀是——電影在大陸上映一周的票房才300萬(wàn)人民幣，有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)計(jì)，影片的最終票房可能超不過(guò)千萬(wàn)。
是什么造就了一部好電影遭遇如此尷尬的局面？這個(gè)局面的背后，凸顯出的問(wèn)題又有哪些？熱愛(ài)電影的人們?cè)谖磥?lái)又應(yīng)該拿什么拯救像《賽德克·巴萊》這樣的優(yōu)秀電影？
為什么票房慘敗？
“宣傳期短、基礎(chǔ)觀眾發(fā)掘慢、片名不好理解是主因，下次一定會(huì)考慮大陸觀眾的感受和興趣點(diǎn)。”——《賽德克·巴萊》導(dǎo)演魏德圣
發(fā)行、宣傳、檔期上的操作失誤，以及不可忽視的盜版及“刪剪版”問(wèn)題，都讓跨海而來(lái)的《賽德克·巴萊》飽嘗了登陸之痛。而這部影片的“沒(méi)票房”，亦即“沒(méi)人看”，不但是片方的失敗，甚至也是觀眾的損失——因?yàn)檫@部影片實(shí)在是一部在文化和產(chǎn)業(yè)意義上都值得載入華語(yǔ)電影史的杰作。
而且，更冤枉的是，相比起“小片”《鋼的琴》，《賽德克·巴萊》(尤其是其大陸153分鐘剪輯版)著實(shí)是一部極具視聽(tīng)刺激、動(dòng)作及戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面精彩大氣、觀賞性不遜于一流好萊塢大制作的“商業(yè)大片”，按照當(dāng)下國(guó)內(nèi)普通電影觀眾優(yōu)先選擇商業(yè)類型片的“消費(fèi)者偏好”來(lái)說(shuō)，這部影片也是絕對(duì)能“值回票價(jià)”的。
可惜的是，這樣一部“大片”，沒(méi)有得到任何相應(yīng)的“大片”宣傳和發(fā)行待遇。影片登陸之初，觀眾對(duì)于片名的不理解直接導(dǎo)致他們選擇“跳過(guò)”這部影片，而微博上的“交口稱贊”也被部分觀眾視為又一次“狼來(lái)了”的訊號(hào)，加上盜版的盛行，都對(duì)這部影片造成了“滅頂”的災(zāi)難。影片中的故事足夠慘烈，現(xiàn)實(shí)里，魏德圣面臨的局面也大抵如此。
《鋼的琴》《碧羅雪山》《團(tuán)圓》《Hello！樹(shù)先生》，甚至不妨算上《奪命金》，這一批人文的、作者的藝術(shù)電影，獲得再多的媒體褒獎(jiǎng)，也難以得到主流商業(yè)院線的力推(除非是少數(shù)如《觀音山》《桃姐》這樣依靠缺一不可的高明營(yíng)銷(xiāo)及過(guò)硬發(fā)行)。原因也很簡(jiǎn)單，今天的電影消費(fèi)需求是近乎一面倒的“娛樂(lè)”，一旦供給其他，顯然有違市場(chǎng)規(guī)律——在甜品店里兜售苦瓜，必然吃力不討好。所以說(shuō)，《賽德克》得到擴(kuò)映待遇，在今天的中國(guó)電影市場(chǎng)上只是一次個(gè)案，幾乎不具可復(fù)制性。
為什么口碑極好？
“面對(duì)著如此血性的電影，我們也愿意血性一次！”——萬(wàn)達(dá)院線負(fù)責(zé)人
上周，萬(wàn)達(dá)院線宣布旗下影院全面擴(kuò)大《賽德克》的排片規(guī)模，成果如何，猶未可知。同時(shí)有論者指出，鑒于萬(wàn)達(dá)就是《賽德克》一片的大陸發(fā)行方，如此行為是萬(wàn)達(dá)方面的作秀，甚至是在“消費(fèi)看客的同情心和正義感”。
然而，姑且不論實(shí)際上萬(wàn)達(dá)院線與負(fù)責(zé)《賽》片發(fā)行的萬(wàn)達(dá)文化是彼此獨(dú)立核算的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，萬(wàn)達(dá)院線極有可能付出可觀的機(jī)會(huì)成本；退一步說(shuō)，哪怕這是萬(wàn)達(dá)一箭雙雕的借機(jī)炒作，但如此作為，最終受益的還是《賽德克》和國(guó)內(nèi)觀眾們——既然這是一部觀賞性和思想性俱佳、“不騙錢(qián)”、“好看”的華語(yǔ)電影，讓片方獲得應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)回報(bào)、讓觀眾享受到一次高質(zhì)的觀影體驗(yàn)，豈不是合情合理？