昨天《福布斯》雜志中文版發(fā)布了“2013年中國名人榜”，在這張榜單上除了有李娜、劉翔、林丹這些個(gè)老面孔，還有新上榜的浙江游泳奧運(yùn)冠軍孫楊。
作為倫敦奧運(yùn)游泳雙金得主，孫楊以3030萬元的收入排名第50位，但因?yàn)樗趫?bào)刊雜志、電視上的高曝光率，綜合排名第31位，為體育界第二。福布斯雜志對他的評價(jià)是：“2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，孫楊?yuàn)Z得中國男子游泳奧運(yùn)會(huì)第一枚金牌，商業(yè)價(jià)值急劇提升。”
3030萬，這個(gè)數(shù)目到底是怎么來的呢？昨天，記者試圖聯(lián)系孫楊母親楊明證實(shí)這一數(shù)字的真實(shí)性。不過，對于年入3030萬的這一說法楊明沒有作出回應(yīng)。而根據(jù)奧運(yùn)會(huì)后國家體育總局、浙江省體育局、杭州市體育局的獎(jiǎng)勵(lì)政策，以及目前已經(jīng)曝光的廣告代言收入來看，福布斯的這個(gè)數(shù)據(jù)還是有一定依據(jù)的。
孫楊在奧運(yùn)會(huì)上獲得了2金1銀1銅，并且打破了男子1500米自由泳的世界紀(jì)錄。當(dāng)時(shí)浙江省的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)是：每塊金牌80萬、銀牌50萬、銅牌30萬，打破世界紀(jì)錄再加20萬。這樣，在省里孫楊總共獲得獎(jiǎng)金260萬。而當(dāng)時(shí)杭州市體育局局長趙榮福也透露：“我們的金銀銅牌獎(jiǎng)金和省里一樣，不過沒有設(shè)立打破世界紀(jì)錄的獎(jiǎng)金。”按照他的說法，孫楊在杭州市獲得的獎(jiǎng)金是240萬，加上體育總局每塊金牌50萬的獎(jiǎng)勵(lì)，三級獎(jiǎng)勵(lì)加起來已經(jīng)超過了600萬。
再加上綠城集團(tuán)對浙籍奧運(yùn)冠軍各獎(jiǎng)勵(lì)了一套價(jià)值大約300萬的房子，以及香港和澳門等其他地方的獎(jiǎng)勵(lì)，2012年孫楊光是靠奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的獎(jiǎng)勵(lì)，收入就達(dá)到了1100萬之多。
倫敦奧運(yùn)會(huì)后，孫楊成為企業(yè)代言的寵兒。長城國際體育傳播有限公司因?yàn)榭春盟髪W運(yùn)時(shí)代的商業(yè)價(jià)值，簽下了一年800萬的全年保底合同。有媒體統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)后孫楊代言的廣告有可口可樂、安利紐崔萊等近10個(gè)，給他帶來最大收益的是唯一一個(gè)個(gè)人代言——現(xiàn)代汽車，據(jù)稱他的代言費(fèi)達(dá)到了800萬元人民幣。
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中國名人榜用收入和曝光率兩項(xiàng)指標(biāo)來衡量名人的商業(yè)價(jià)值。收入包含了名人在影視作品、廣告代言、體育比賽、書籍出版等娛樂產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中的稅前收入，其中不扣除與經(jīng)紀(jì)公司、主管單位分成部分，名人個(gè)人的投資經(jīng)營性收入不計(jì)入，最終數(shù)據(jù)經(jīng)過了恰當(dāng)?shù)娜≌\(yùn)算。報(bào)紙、雜志、電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體的曝光量則體現(xiàn)了大眾和媒體的關(guān)注度。曝光量由網(wǎng)絡(luò)搜索、報(bào)紙、雜志和電視等單項(xiàng)組成。