最近，網(wǎng)絡(luò)上一條有關(guān)北京電視臺(tái)體育頻道本賽季每周只轉(zhuǎn)播一場(chǎng)NBA比賽的消息，在北京球迷中引發(fā)了不小關(guān)注。但在業(yè)界看來，一個(gè)地方電視臺(tái)，在國(guó)家級(jí)電視臺(tái)和新媒體的夾擊下，減少轉(zhuǎn)播場(chǎng)次其實(shí)在意料之中。而對(duì)于NBA來說，地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)播場(chǎng)次有所減少，其負(fù)面影響可謂微乎其微，因?yàn)樵谌襟w時(shí)代，從中國(guó)市場(chǎng)賺錢的渠道已越來越多。
上賽季，北京電視臺(tái)體育頻道每周會(huì)轉(zhuǎn)播兩場(chǎng)NBA比賽，但由于體育頻道并非上星頻道，加之很少有球迷在上午通過電視關(guān)注NBA比賽，導(dǎo)致收視率很低。最終，北京電視臺(tái)體育頻道縮減了新賽季轉(zhuǎn)播場(chǎng)次。
“NBA在提高版權(quán)費(fèi)后，轉(zhuǎn)播一場(chǎng)比賽已達(dá)10萬元人民幣了，收視率又比較低，如果轉(zhuǎn)播場(chǎng)次多了，并不劃算。”北京電視臺(tái)體育頻道相關(guān)人士告訴記者。
從球迷的角度看，縮減一場(chǎng)轉(zhuǎn)播場(chǎng)次的影響也非常有限，畢竟新賽季通過網(wǎng)絡(luò)和其他新媒體的方式，可以觀看到更多的NBA賽事。據(jù)記者了解，某門戶網(wǎng)站將和上賽季一樣，每天都會(huì)轉(zhuǎn)播一場(chǎng)NBA比賽，一個(gè)賽季下來，達(dá)到300場(chǎng)左右，轉(zhuǎn)播場(chǎng)次幾乎是央視150場(chǎng)的一倍。某視頻網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，也和NBA簽訂了轉(zhuǎn)播合同，轉(zhuǎn)播場(chǎng)次同樣不少。
“有人認(rèn)為，視頻網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不是依托于網(wǎng)絡(luò)嗎？NBA怎么能多方出售比賽的版權(quán)呢？”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“其實(shí)，NBA把視頻網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)定義為新媒體，而不是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)，這樣他們就好操作了。”
NBA之所以如此定義，多賣版權(quán)費(fèi)是其重要目的。但作為NBA游戲規(guī)則的制定者，NBA聯(lián)盟相對(duì)傳統(tǒng)媒體、新媒體或是周邊體育產(chǎn)業(yè)，都處于強(qiáng)勢(shì)地位。想要參與到游戲中，就必須遵循NBA制訂的游戲規(guī)則，并付出不菲的代價(jià)。
以不久前中國(guó)某體育品牌斥巨資成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴，并獲得了生產(chǎn)NBA聯(lián)名品牌運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)配件的權(quán)益為例。之前，該相關(guān)權(quán)益屬于某國(guó)際體育品牌，但在NBA的決策下，在中國(guó)大陸的相關(guān)權(quán)益，就被轉(zhuǎn)賣給了中國(guó)的體育品牌。而其他國(guó)家NBA聯(lián)名品牌運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)配件的權(quán)益，則還歸該國(guó)際品牌所有，該國(guó)際品牌毫無辦法。坊間流傳，僅這一項(xiàng)變革，NBA每年從該中國(guó)體育品牌身上，就可以獲得2000萬美元的收益。而相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售收入，NBA也會(huì)獲得相應(yīng)的分成。
深諳新媒體發(fā)展趨勢(shì)的NBA，早將從新媒體攫取更多利益的計(jì)劃提上日程。之前，NBA在和TNT與ESPN兩家傳媒巨頭簽下9年240億美元的天價(jià)合同后，ESPN就撰文表示，“如此巨額的轉(zhuǎn)播合同，雖然說明體育轉(zhuǎn)播并沒有因?yàn)榭萍嫉娜招略庐惗刑喔淖?，更多的人還是習(xí)慣通過電視收看體育比賽。但這并不意味著，NBA不想從手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上賺錢。有些球隊(duì)老板希望可以簽20年以上的轉(zhuǎn)播合同，但亞當(dāng)·蕭華看到了新媒體的潛力，力主簽訂相對(duì)較短的合約。”
即將開始的新賽季，只不過是全媒體時(shí)代下，NBA在中國(guó)賺取更多利益的開端。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，明年NBA和某門戶網(wǎng)站簽訂的3年合約就將到期，屆時(shí)，其他門戶網(wǎng)站勢(shì)必加入到NBA相關(guān)資源的爭(zhēng)奪之中，目前已經(jīng)居高的版權(quán)費(fèi)，勢(shì)必也會(huì)水漲船高，其他新媒體為了占領(lǐng)市場(chǎng)也會(huì)跟進(jìn)。