在市場競爭中,其他品牌白酒雖然不敢像行業(yè)老大那樣主動提價,但行業(yè)龍頭集體控量提價行為形成了市場羊群效應,并為整個行業(yè)營造了價漲量增的繁榮景象。
為了應對五糧液、茅臺等高端白酒價格接連提價,有相當一部分個人和企事業(yè)單位消費者通常會提前大量囤貨購買,業(yè)內(nèi)人士估計,2011年,市場上囤積的茅臺至少達1萬噸,未來三到五年內(nèi),可能會增至3萬噸。
此外,知名品牌白酒除了主動控量提價外,為了提高市場銷量,還利用其談判優(yōu)勢地位不斷提高經(jīng)銷商銷售業(yè)績考核標準,大量商品以存貨方式存放于市場銷售環(huán)節(jié)。不論其產(chǎn)品是否在市場終端售出,但在貨物已發(fā)出的情況下,相關(guān)公司亦可確認銷售收入。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,自2001年至2011年的11年間,中國白酒產(chǎn)量、銷量平均增速不足7%,而相關(guān)品牌白酒的營業(yè)收入、利潤動輒兩位數(shù)以上高速增長,單純依靠市場價格操縱帶來的白酒消費繁榮能夠走多遠?(21世紀經(jīng)濟報道)