無獨(dú)有偶，幾乎在同一時(shí)間發(fā)生在成都的另一起玉器盜竊案件中，店方報(bào)案的4件被盜珠寶同樣價(jià)值不菲，約上百萬元。然而經(jīng)過有關(guān)機(jī)構(gòu)鑒定，市場(chǎng)中準(zhǔn)價(jià)僅為5.3萬元。依據(jù)我國現(xiàn)行法律，盜竊數(shù)額達(dá)5萬元以上的，屬數(shù)額特別巨大，將處以10年以上有期徒刑，最高可判處無期徒刑。從法律條文可看出，盜竊數(shù)額是最終量刑的重要參考。“你盜竊的珠寶標(biāo)價(jià)上百萬，經(jīng)鑒定，我們現(xiàn)在認(rèn)定價(jià)值是8.9萬元！”“謝謝！謝謝！”聽了法官的話，小葉哭著連聲道謝。法院認(rèn)定小葉盜竊的玉器價(jià)值為8.9萬元，最終判處小葉12年有期徒刑。隨后，當(dāng)?shù)赜浾吆捅槐I珠寶店店主取得了聯(lián)系，對(duì)珠寶標(biāo)價(jià)與鑒定的市場(chǎng)中準(zhǔn)價(jià)之間的巨大差距，店主稱“賣玉器的都這樣”。
三問
天價(jià)是否影響銷量？虛高價(jià)逼走大量消費(fèi)者
“盡管傳統(tǒng)珠寶商有的已打5折，但商家仍有利可圖，消費(fèi)者若按標(biāo)價(jià)購買，肯定是花了一大筆冤枉錢。”有業(yè)內(nèi)人士坦言，部分大賣場(chǎng)的翡翠價(jià)格確實(shí)“太離譜”。“翡翠并非買不起。但現(xiàn)實(shí)情況是，買翡翠要比買黃金、鉆石難得多，因這行水太深，不懂行，不敢買。”現(xiàn)年49歲、長期做外貿(mào)出口生意，自感“不差錢”的市民趙先生感慨頗多。
“不是不想買，而是沒法買。一來商場(chǎng)的翡翠價(jià)格實(shí)在高的離譜；二來對(duì)翡翠了解不多，不知該如何辨別好壞真假。”在一家商場(chǎng)的翡翠柜臺(tái)前，記者遇到了和女友正準(zhǔn)備買翡翠手鐲的張先生。一方面，大賣場(chǎng)的翡翠專柜不得不為產(chǎn)品促銷絞盡腦汁；另一方面，不少消費(fèi)者卻為買不到貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)質(zhì)翡翠而愁眉不展。商家和買家之間正在上演一場(chǎng)博弈大戰(zhàn)——消費(fèi)者在等降價(jià)遲遲不敢出手，另一方面是商家為保利潤遲遲不肯讓出低價(jià)。顯然，眼下的翡翠市場(chǎng)，已陷入一個(gè)難以解脫的“價(jià)格虛高”怪圈。如此一來，直接后果是銷量的大幅下滑。
在走訪島城多家商場(chǎng)的翡翠柜臺(tái)后記者發(fā)現(xiàn)，各家翡翠銷量都不理想，有的甚至連續(xù)多日沒有一筆生意。不過對(duì)此，商家似乎仍沒有放棄“高利潤”的打算。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，翡翠行業(yè)是典型的“三年不開張，開張吃三年”，銷量低不是問題，因?yàn)榭梢酝ㄟ^巨大的利潤來彌補(bǔ)。“薄利多銷”是很多行業(yè)的特點(diǎn)，可翡翠行業(yè)流行的是“厚利薄銷”。
四問
為何不能讓利銷售？“行內(nèi)有價(jià)行外無價(jià)”
“這玉還不錯(cuò)，賣1000多元差不多！”“怎么可能才1000多元，看清楚了，是10000多元！”提起翡翠的利潤，賣了20多年玉器的一位店主邊舉這個(gè)例子邊搖頭。據(jù)他介紹，這是他在一家首飾店的親身體驗(yàn)，他認(rèn)為賣1000多元已經(jīng)有賺頭的一塊玉佩，竟賣出了十倍價(jià)格。據(jù)了解，現(xiàn)在的翡翠價(jià)格利潤超出人們的想象，有的利潤甚至高達(dá)2000%以上。
為何在銷量下滑的情況下，仍然要抱著高價(jià)不放呢？北京珠寶玉石協(xié)會(huì)的王女士告訴記者，很多商家通常會(huì)拋出個(gè)所謂的 “黃金有價(jià)玉無價(jià)”的理論來回答這一問題，其實(shí)所謂的“玉無價(jià)”，往往是商家高價(jià)賣翡翠玉石的借口，因?yàn)轸浯溆袷荒芟顸S金、白金那樣，通過商品的成色、做工、款式來直接衡量其價(jià)值，這就讓一些不法商家有了漏洞可鉆。而且，近幾年珠寶市場(chǎng)流行的說法是“行內(nèi)有價(jià)行外無價(jià)”，所謂行外無價(jià)，就是很多商家借著消費(fèi)者不了解翡翠行情、更不懂貨色，而隨意定價(jià)。
這種說法得到了不少業(yè)內(nèi)專家的認(rèn)同。翡翠消費(fèi)不同于黃金、鉆石消費(fèi)，從品質(zhì)鑒別到價(jià)格確定，都有一套相對(duì)規(guī)范的“國標(biāo)”體系。而翡翠作為“玉石之王”，卻恰恰在品質(zhì)鑒別、價(jià)格規(guī)范體系上缺乏國家統(tǒng)一認(rèn)定的“硬杠杠”。廣東省黃金協(xié)會(huì)會(huì)長鄭健華認(rèn)為，受翡翠內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜、辨識(shí)困難等因素制約，即便在未來幾年，翡翠也不可能誕生類似鉆石、黃金的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。因此，一些商家受利益驅(qū)使，為最大限度地削減品牌推廣、運(yùn)輸存儲(chǔ)、人員及場(chǎng)地費(fèi)用對(duì)企業(yè)凈利潤的影響，動(dòng)輒會(huì)在價(jià)格方面采取“虛標(biāo)狂降”等促銷手段，主推幾萬、幾十萬甚至上百萬的“天價(jià)翡翠”，以確保商家“有利可圖”。