每到年底，作為高端消費品的茅臺酒總是以漲價的面目示人。不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，京東商城499元的價格并非低得“離譜”。事實上，今年出現(xiàn)在零售端的茅臺酒在市面上的價格一路走低，與去年最高時的2300多元相比，降幅已經(jīng)超過三成，而且到了11月中旬依然沒有出現(xiàn)價格上漲的跡象。
“53度飛天茅臺賣1380元，批發(fā)的話還可以再便宜。”北京豐臺區(qū)西四環(huán)的一家白酒經(jīng)銷商告訴記者，今年茅臺的市場不好，且近期市場傳言不斷，今年的批發(fā)價和零售價都在下降。
價格的變化還直接反映在茅臺酒回收價格的回落。一名回收茅臺的煙酒店老板告訴記者，現(xiàn)在近兩年出廠的53度飛天茅臺的回收價格大致在1000元左右，比以前低了100多元。不過，與批發(fā)和零售端價錢回落形成反差的是，茅臺的出廠價卻在上漲。今年9月，茅臺酒廠將出廠價提升了200元，達到了819元。市場將此舉解讀為茅臺酒廠有意壓縮市場投機空間。
貴州白酒專家段興貴對記者表示，茅臺今年開始執(zhí)行的“直營店模式”是茅臺價格回落的根本原因。從今年四月開始，茅臺股份在全國各大城市布局直營店，對53度飛天茅臺執(zhí)行1519元的統(tǒng)一價格，而這成為了茅臺價格從2000多元高價回落的關(guān)鍵。
對于近期外界盛傳的“社會庫存2萬噸，經(jīng)銷商拋售導(dǎo)致價格崩盤”的說法，段興貴認為并無可能。他認為，雖然社會上有一些收藏及投機的存貨，但量并沒有外界所說的那么大，也不可能會有經(jīng)銷商拋售存貨而導(dǎo)致價格大跌的情況出現(xiàn)。另有多名業(yè)內(nèi)人士分析，今年上半年國家對公務(wù)消費的限制對茅臺的高價形成壓力，導(dǎo)致其價格回落，而整體經(jīng)濟狀況的不景氣也對茅臺消費有所影響。
段興貴認為，短期來看，茅臺的價格不會出現(xiàn)大幅下跌，反而還很可能會隨著元旦和春節(jié)的臨近而進入需求旺季，市場終端的零售價格會保持穩(wěn)定，且可能會略有上升。不過，從更遠的時間來看，直營店給出的1519元價格會成為行業(yè)標桿，茅臺酒的價格會逐步趨于穩(wěn)定。
一名北京白酒經(jīng)銷商則告訴記者，今年茅臺酒價格的回落從年初就已開始，近期雖然還未反彈，但目前有企穩(wěn)跡象。不過，他對明年茅臺的價格不敢樂觀：“現(xiàn)在超市、商場、零售店的價格基本上都高于直營店的價格，這是因為當(dāng)時的進貨價格偏高，如果按照直營店的價格來銷售，很可能會虧本。”
他預(yù)期，在當(dāng)前的高價庫存消化完以后，直營店外的其他渠道很可能會降價銷售，如果不低于1519元的價格，消費者肯定還是首選直營店買個放心，而其他零售渠道的競爭力就會更低了。(中國網(wǎng))