想不到名不見經(jīng)傳的茅臺葡萄酒暴利程度竟遠(yuǎn)超白酒兄弟。日前，一宗商標(biāo)侵權(quán)官司牽出茅臺葡萄酒出廠價與零售價相差數(shù)十倍，令消費者和業(yè)界震驚。
內(nèi)幕：38元出廠零售1668元
《每日經(jīng)濟新聞》4月10日報道的“茅臺葡萄酒公司侵權(quán)案終審四款產(chǎn)品外包裝設(shè)計被判侵權(quán)”一案中，一份《全世好(北京)貿(mào)易有限公司產(chǎn)品情況表》顯示，公司從茅臺葡萄酒有限公司拿了4個品種的“盛世佳釀”：“盛世佳釀五星貴賓樓單支精品”每盒單價32元；“盛世佳釀橡木桶解百納單支精品”每盒單價28元；“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”每盒單價38元；“盛世佳釀92國尊雙支精品”每盒單價66元，每支(瓶)33元。
而北京市方圓公證處出具的公證書披露了某武漢經(jīng)銷商在阿里巴巴網(wǎng)站銷售上述4款產(chǎn)品的批發(fā)價格。其中，批量出售“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”的價格為每瓶826─1280元，建議零售價為1668元。
有市民聽聞后表示：“批零價差40倍，不可想象??！”
調(diào)查：國產(chǎn)酒罕見數(shù)十倍暴利
據(jù)了解，目前國內(nèi)釀造品質(zhì)最一般的葡萄酒的原料成本最低約為6000元左右一噸。照此計算，每瓶750ml裝葡萄酒的僅原料成本就不低于4.5元。
“再加上包裝、人工、儲運等成本與企業(yè)合理的利潤率，只要不是兌水、色素調(diào)制的，即使品質(zhì)最一般的國產(chǎn)葡萄酒，大工廠的高產(chǎn)能灌裝線出來的那類，出廠價也應(yīng)在十幾元的水平，”一位浸淫國內(nèi)葡萄酒行業(yè)多年的老行尊告訴記者，“出廠價30幾元的酒，應(yīng)該說它的品質(zhì)相當(dāng)普通，處于基礎(chǔ)大眾消費的檔次。”
某國內(nèi)知名葡萄酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，整體而言，國產(chǎn)葡萄酒的價格相對于進口葡萄酒要透明得多，利潤空間也“比較靠譜”，類似出廠價幾十元的酒賣到上千元這樣的情況應(yīng)該說只是罕見的個別現(xiàn)象。他明確譴責(zé)這種“不靠譜”的損害消費者利益、擾亂行業(yè)正常秩序的做法。
記者調(diào)查獲悉，以廣東銷量領(lǐng)先的一款長城葡萄酒為例，在各大超市的售價都在29元上下，而這款酒的進貨價則維持在18─20元之間。批零價差不足10元，加價率約50%，確實非常“靠譜”。
“國產(chǎn)葡萄酒的加價率一般來說多也不會超過2、3倍這個水平。”省內(nèi)某葡萄酒經(jīng)銷商說。
思考：國產(chǎn)千元酒需要真材實料
目前市面上售價高達(dá)千元的國產(chǎn)葡萄酒也有一些，如張裕愛斐堡系列中的頂級產(chǎn)品(張裕愛斐堡大師級2002年份)以及長城君頂酒莊中的頂級產(chǎn)品(君頂尊悅干紅、干白)。它們的背后都有煙臺張裕和中糧長城巨額的資源投資和長期不懈的大規(guī)模品牌運作的支撐。
張裕早在2005年就在北京密云籌建張?？ㄋ固乇本┚魄f，當(dāng)時設(shè)計的年生產(chǎn)能力為500─1000噸。之后隨著卡斯特原裝酒進入中國市場，加上自身產(chǎn)品線調(diào)整的需要，張裕卡斯特北京酒莊在2006年底更名為張裕愛斐堡北京國際酒莊。憑借對張裕卡斯特超過10年深耕細(xì)作積攢的品牌影響力，加上黃金冰谷黑鉆、新西蘭凱利酒莊等高端千元產(chǎn)品對市場的培育，愛斐堡頂級產(chǎn)品的推出順理成章。
而在中糧君頂酒莊在正式落成之前，煙臺長城就已有南王山谷地理概念的酒莊酒面世。隨著煙臺長城的股權(quán)調(diào)整，中糧與山東隆華投資共同投資3個多億，正式創(chuàng)建了君頂酒莊。
據(jù)了解，這類售價千元以上的國產(chǎn)葡萄酒的出廠價也普遍高達(dá)數(shù)百元。煙臺張裕集團副總經(jīng)理孫健對記者說：“打造國產(chǎn)高端葡萄酒特別需要真材實料，因為你的基地、生產(chǎn)、品牌歷史等等都在消費者眼皮子底下。拿我們的愛斐堡來說，多年來我們在基地、酒莊建設(shè)、技術(shù)改造、品牌建設(shè)上投入太大了，出廠價高一些很正常。為什么愛斐堡價格高還受消費者歡迎？因為我們做的努力大家都看得到，認(rèn)為它值。”(南方日報)