導(dǎo)語:世界知名獨立公關(guān)公司羅德和全球第三大市場研究機(jī)構(gòu)益索普,6日聯(lián)合發(fā)布《2012中國奢侈品報告》。報告稱,中國內(nèi)地消費者購買奢侈品的首選地區(qū)已不再是中國香港和歐洲,他們逐漸傾向于選擇設(shè)在本土的專賣店和專柜。商品定價日益趨近是造成轉(zhuǎn)變的主因之一。
此類報告,也是首次與益索普進(jìn)行合作。問卷調(diào)查在今年6月進(jìn)行,共訪問了2017名在過去一年購買過奢侈品的中國消費者。其中,內(nèi)地一線城市受訪者占約四分之一,平均年薪為18萬元人民幣;內(nèi)地二線城市受訪者占32%,平均年薪為16萬元人民幣;香港受訪者占15%,平均家庭年收入為55萬港元。
報告稱,與2011年相比,中國內(nèi)地消費者購買頂級葡萄酒及烈酒、高端服裝的首選地區(qū)依然是本土,購買奢華腕表、化妝品的首選地區(qū)分別從歐洲、中國香港變成本土。只有珠寶和鞋類的消費仍首選香港。與此同時,中國內(nèi)地消費者越來越熱衷于在網(wǎng)上購買奢侈品,尤其是化妝品。
羅德公關(guān)中國區(qū)董事總經(jīng)理壽玉瀅解釋說,這與內(nèi)地和香港在奢侈品定價上日益趨近有重要聯(lián)系,而兩地價格趨近主要是經(jīng)銷商出于防止串貨等因素的考慮。此外,奢侈品牌在內(nèi)地大舉擴(kuò)張銷售網(wǎng)點,以及內(nèi)地消費者購買奢侈品越來越日常化,也是主要原因。
兩地消費者認(rèn)知度前十名均為歐洲品牌
在兩地消費者購買誘因和習(xí)慣方面,益索普執(zhí)行總監(jiān)鄭文良介紹說,香港消費者購買奢侈品多為"獎勵自己",購買時最看重服務(wù)質(zhì)量和有無折扣;內(nèi)地消費者更多地是為了送禮而購買奢侈品,購買時重視品牌歷史和銷售建議。
該報告還進(jìn)行了品牌認(rèn)知度的調(diào)查。結(jié)果顯示,在不提示自選的情況下,兩地消費者對路易威登的認(rèn)知度都是最高,分別達(dá)39%和48%。排在前十位的均為歐洲品牌,包括香奈兒、愛馬仕、阿瑪尼、普拉達(dá)等。
羅德公關(guān)亞太區(qū)主席杜麥克在總結(jié)發(fā)言時說,盡管處于不明朗的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,但是相比歐洲和美國,中國的奢侈品消費市場仍然擁有蓬勃的發(fā)展?jié)摿洼^大的增長空間,將繼續(xù)成為全球奢侈品行業(yè)重要的策略性市場。(北國網(wǎng))