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          茅臺國字號商標引發(fā)混戰(zhàn):川酒軍團集體圍攻

          茅臺國字號商標引發(fā)混戰(zhàn):川酒軍團集體圍攻

          2012-08-22 16:28:08

            “論歷史悠久,茅臺比不過瀘州老窖、西鳳酒;論文化底蘊,茅臺又比不過杜康、汾酒;論市場推廣,茅臺又不及五糧液和劍南春。”中投顧問食品行業(yè)研究員周思然在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時分析說,茅臺的品牌營銷已經(jīng)遇到了瓶頸,“它不能總是吃老底,需要新噱頭了。”

            但徐忠華認為,“國酒”比的不是歷史、文化和市場,“而是說它為國家作出的貢獻等各方面。”

            “申請成功,有利于茅臺形成行業(yè)壟斷地位,強化企業(yè)品牌,拓寬價格帶;如果失敗,茅臺也吸引了足夠多的眼球,演繹了一場全民營銷,推廣了‘國酒茅臺’的稱謂。”周思然認為,茅臺的高明在于,這是一場必勝之戰(zhàn)。“能否拿到商標已不再重要。”

            “3個月的公示期足以裹挾所有高端酒企加入大辯論,專家、媒體和公眾也將持續(xù)關注,如此高密度、高參與度和全場免費的品牌營銷絕對是炒概念的成功典范。”陳默說。

            陳默認為,“國酒”商標除了能帶給茅臺無以倫比的品牌優(yōu)勢外,更實際的意義是拉高價格,增長利潤空間。“一旦獲批,茅臺的價格會更貴,而且會帶動拍賣、股票價格的全面上浮,也有可能茅臺會借此推出更多高端產品,問鼎新的議價高峰。”

            “制造熱門話題,形成行業(yè)爭議,引起法律及學術界紛爭,再啟動公益項目,這都是品牌營銷的主打套路。”陳默介紹說,“張裕就曾以‘解百納’商標申請為名,掀起與長城之間的商標爭奪戰(zhàn),在獲得足夠的關注度和大規(guī)模的宣傳造勢后,張裕成功獲批,滿載而歸。”

            “我們沒有必要炒作,也不會炒作,至于申請‘國酒’商標的事,我們尊重國家有關部門的決定。”茅臺股份有限公司宣傳辦公室工作人員在回應《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示。

            “茅五劍”還會放一塊說嗎

            品牌戰(zhàn)略專家李光斗告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“現(xiàn)在大家都說‘茅五劍’,而這次茅臺就是要甩開五糧液、劍南春這些競爭對手,改變目前這種纏斗的局面,實現(xiàn)茅臺的一枝獨秀。”

            世界品牌實驗室2012年公布的《中國500最具價值品牌》的榜單中,茅臺的品牌價值達到562.37億元。

            品牌專家路勝貞告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“一旦‘國酒’得到法理上的認可,這對強化茅臺的市場地位、增加其品牌價值將會起到立竿見影的效果。”

            上世紀90年代,我國企業(yè)品牌形象系統(tǒng)剛剛興起時,曾經(jīng)有一個說法,品牌的投入產出比是1:227。當下,這個數(shù)字雖然不能直接說明“國酒”商標值多少錢,但有一點是肯定的,那就是,品牌對一個企業(yè)影響重大,品牌上的投入會帶給企業(yè)數(shù)百倍以上的產出。

            路勝貞說,有了“國酒”這個商標,“茅臺品牌價值達到1000億以上乃至數(shù)千億,這也是沒有懸念的。”路勝貞說,茅臺提出了“千億茅臺”戰(zhàn)略,申請到“國酒商標”正是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略的關鍵。

            李光斗告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“把‘國酒’的江湖地位變成法律地位,就更加確定了他的‘官酒’地位,到時候省里用酒也得用它,村里用酒也得用它。”

            品牌專家陳瑋告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“只要申請到這個商標之后,政府部門,只要有政府關系的用酒都可以名正言順地把茅臺作為指定用酒。到那個時候,五糧液、劍南春一點機會都沒有了。”(中國經(jīng)濟周刊)

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