“國(guó)酒茅臺(tái)”
申請(qǐng)的是普通商標(biāo)
商標(biāo)按享譽(yù)程度分類(lèi)可分為普通商標(biāo)和馳名商標(biāo)，茅臺(tái)此次申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”屬于普通商標(biāo)，所涉商品包括：酒精飲料(啤酒除外)、果酒(含酒精)、酒(飲料)、含酒精液體、料酒、食用酒精、威士忌酒、苦味酒、開(kāi)胃酒、葡萄酒、蒸煮提取物(利口酒和烈酒)。
一旦經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)便受法律保護(hù)，注冊(cè)商標(biāo)屬于所有人獨(dú)占，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。商標(biāo)的價(jià)值可以通過(guò)評(píng)估確定，也可有償轉(zhuǎn)讓。
根據(jù)《商標(biāo)法》第二十三條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，可續(xù)展。
“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)引發(fā)的混戰(zhàn)
在“國(guó)”字號(hào)道路上奔跑的，絕非茅臺(tái)一家。
近年來(lái)，五糧液出了“國(guó)五液”，瀘州老窖推出“國(guó)窖1573”，汾酒打造“國(guó)藏汾酒”，西鳳酒跟上“國(guó)典鳳香”，水井坊也在努力申請(qǐng)“國(guó)水井”、“國(guó)水坊”……整個(gè)白酒行業(yè)都對(duì)“國(guó)”字號(hào)有濃重情結(jié)。“國(guó)酒茅臺(tái)”初審?fù)ㄟ^(guò)，一下便觸發(fā)了行業(yè)本已敏感的神經(jīng)。
川酒軍團(tuán)的力量
最快做出反應(yīng)的是赫赫有名的川酒軍團(tuán)。
7月31日，川酒陣營(yíng)的主力軍——五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家酒企在成都舉行白酒金三角研討會(huì)。據(jù)媒體披露，此次閉門(mén)會(huì)議的主題即是討論茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)一事。
“國(guó)酒”應(yīng)該是針對(duì)酒的品種而言，“把‘國(guó)酒’給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹?rdquo;五糧液董事長(zhǎng)唐橋公開(kāi)表示。
“畢竟公示期有3個(gè)月。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“茅臺(tái)申請(qǐng)‘國(guó)酒’商標(biāo)這個(gè)事情全國(guó)人民都在反對(duì)。”
全國(guó)人民是否都反對(duì)還不得而知，但可以確定的是，川酒陣營(yíng)已達(dá)成一致。
“要論‘國(guó)酒’，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請(qǐng)的資本。”瀘州老窖公開(kāi)表態(tài)。
“1573國(guó)寶窖池群是中國(guó)連續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)、保存最完整、規(guī)模最大的窖池群落，被譽(yù)為‘中國(guó)第一窖’，所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源。”瀘州老窖董事長(zhǎng)張良在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示。
雖然瀘州老窖明確表態(tài)不愿對(duì)“國(guó)酒之爭(zhēng)”有過(guò)多評(píng)論，但“國(guó)窖1573”已被推上風(fēng)口浪尖，瀘州老窖也曾多次委婉表示，瀘州老窖更“資深”。
汾酒的新仇舊恨
打響反擊茅臺(tái)第一槍的，是一直以來(lái)為“1915年巴拿馬博覽會(huì)金牌真正歸屬”與茅臺(tái)爭(zhēng)執(zhí)不休的汾酒集團(tuán)。
汾酒集團(tuán)文化中心主任柳靜安在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，8月7日上午，汾酒集團(tuán)已在國(guó)家商標(biāo)局受理大廳遞交了商標(biāo)異議申請(qǐng)書(shū)。“我們請(qǐng)求國(guó)家商標(biāo)局對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)4個(gè)被異議‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。”
這份異議書(shū)經(jīng)過(guò)汾酒集團(tuán)一周的研究核定，最終形成6800字“有理有據(jù)”的長(zhǎng)文，并通過(guò)汾酒集團(tuán)法務(wù)部、文化研究中心部、市場(chǎng)部三大部門(mén)人員的綜合衡定。
“我們認(rèn)為，商標(biāo)局初步審定公告被異議商標(biāo)違反了《‘國(guó)’字標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定。”柳靜安表示，“從國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的職責(zé)看，其并無(wú)授予某一企業(yè)的酒類(lèi)商品‘國(guó)酒’榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的權(quán)利或職責(zé)。”