“國(guó)酒”的冠名權(quán)給了茅臺(tái)？！
10年申請(qǐng)，“國(guó)酒茅臺(tái)”終于拿到了國(guó)家工商總局商標(biāo)局的初審?fù)ㄟ^通知。然而，消息一出，白酒行業(yè)立馬炸開了鍋。以五糧液、劍南春、瀘州老窖為首的川酒軍團(tuán)緊急開會(huì)商討對(duì)策，山西汾酒立即遞交商標(biāo)異議申請(qǐng)書，河南杜康甚至發(fā)布“十問檄文”。茅臺(tái)的支持者寥寥無(wú)幾，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、業(yè)內(nèi)專家、媒體、網(wǎng)友一擁而上，質(zhì)疑、“陰謀論”、聲討如潮襲來(lái)，大有“各大門派圍攻光明頂”的架勢(shì)。
“誰(shuí)才是國(guó)酒”，和武林之中“誰(shuí)才是天下第一”的發(fā)問一樣。“是我！”“我才是國(guó)酒！”不服氣、不認(rèn)可，非要爭(zhēng)出個(gè)結(jié)果不可。
8月16日，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)出席某白酒行業(yè)論壇，面對(duì)臺(tái)下各位老總，他始終小心避談商標(biāo)一事，只是強(qiáng)調(diào)，民族品牌需要支持和保護(hù)，白酒行業(yè)需要理性客觀的環(huán)境。
“國(guó)酒”兩個(gè)字究竟意味著什么？一直以國(guó)酒自居的茅臺(tái)為什么難以“眾望所歸”？貴州省副省長(zhǎng)蒙啟良的“四個(gè)不理解”能找到答案嗎？
不被理解的茅臺(tái)和茅臺(tái)的不理解
2009年8月28日，茅臺(tái)為澳門回歸十周年出品的酒，價(jià)值8888元人民幣。 本刊記者 肖翊I攝
茅臺(tái)給人的“國(guó)酒錯(cuò)覺”很大程度上與新中國(guó)外交有關(guān)。
新中國(guó)成立初期，茅臺(tái)便經(jīng)常出現(xiàn)在各大外交宴會(huì)上。開國(guó)大典、抗美援朝、日內(nèi)瓦國(guó)際會(huì)議、撒切爾訪華、金日成之交……茅臺(tái)的氤氳酒香與“國(guó)”字緊密相依。
直到2010年7月，國(guó)家工商總局出臺(tái)《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》(下稱“《‘國(guó)’字標(biāo)準(zhǔn)》”)，大家才意識(shí)到，原來(lái)，“國(guó)酒茅臺(tái)”只是一句廣告宣傳語(yǔ)，而非合法注冊(cè)商標(biāo)。
今年7月20日這天，茅臺(tái)終于等到了“正名”的一刻。
“國(guó)酒茅臺(tái)”九死一生
茅臺(tái)曾試圖“轉(zhuǎn)正”。
2001—2010年，茅臺(tái)先后9次提出“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)。不料，十年未果，個(gè)中緣由，茅臺(tái)及國(guó)家工商總局都沒有任何表態(tài)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，根據(jù)《“國(guó)”字標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)規(guī)定，對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，將以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
時(shí)至今年，十年懸案峰回路轉(zhuǎn)。
7月20日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站上貼出例行公告，稱“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)初步審定已通過，申請(qǐng)人為“中國(guó)貴州茅臺(tái)(微博)(235.79,3.14,1.35%)酒廠有限責(zé)任公司”，“在三個(gè)月公告期內(nèi)如果沒有異議或異議無(wú)效”，茅臺(tái)將“轉(zhuǎn)正”為名正言順的“國(guó)酒茅臺(tái)”。
茅臺(tái)“九死一生”合法合規(guī)嗎？“難道被異議人享有特權(quán)？”汾酒集團(tuán)在其提交的商標(biāo)異議申請(qǐng)書中直呼。
“我不理解，我真的不太理解。”汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)連用兩個(gè)“不理解”來(lái)表達(dá)對(duì)此事的態(tài)度，
“為什么之前的申請(qǐng)都被駁回，現(xiàn)在又公示了？”汾酒集團(tuán)文化中心主任柳靜安在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)質(zhì)疑道，“最重要的是按法律辦事，看它是否違反了法律法規(guī)。”