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          奢侈品緣何勁吹中國風

          奢侈品緣何勁吹中國風

          2012-07-20 15:46:50

            據Synovate市場研究公司最新調查結果顯示,亞洲有錢人喜歡買那些有顯著標志以及高知名度的奢侈品牌。Synovate首席執(zhí)行官JillTelford曾在接受采訪時表示:“中國人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨,而不是假冒產品。”

            在二三線城市,奢侈品牌的銷售增長速度極快,但消費者培育時間還不夠長,大部分消費者開始買奢侈品時,最先買的還是LV、Gucci這些傳統(tǒng)大牌。在這個時候,品牌的營銷、造勢,在消費者心目中的活躍程度成為影響購買決定的關鍵性因素,二三線城市更需要“中國臉”。隨著中國奢侈品市場的迅猛增長,奢侈品牌也在加大對中國市場的投入,同時,“如何與中國消費者溝通”,也成為各品牌需要考慮的核心問題。

            奢侈品牌其實早在十年前就開始有尋找中國代言人的意識,但當時中國能稱上“國際明星”的人數甚少。在與中國明星初步的接觸之后,奢侈品牌開始試圖更深地理解中國消費者的心理和感受。

            最初是請中國明星走紅毯、看秀;此后,一些二三線奢侈品牌開始嘗試用中國明星拍一些廣告,在很小范圍投放試水。到了現(xiàn)階段,類似Gucci的一線奢侈品牌,開始用中國明星,拍攝更多品類產品的廣告,投放范圍也逐漸擴大,頻次也大大增加。

            奢侈品此舉傳遞出來的是一種明顯的“親民”信號。一些小眾的奢侈男裝品牌進中國之后,沒有啟用中國娛樂明星,而是找到了一些企業(yè)家、商界領袖。請企業(yè)家們穿著品牌服裝出席活動、接受采訪,品牌信號也就被以一種比較含蓄的方式傳遞了出去。在他們看來,明星的人生歷練還不夠,對品牌來說可能會顯得輕浮,而企業(yè)家則更穩(wěn)重,更低調。

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