根據(jù)瑞士鐘表聯(lián)合會(FH)的深度分析，瑞士對中國出口鐘表的數(shù)額早已躍居全球前十名，幾乎每一家大牌鐘表商都從中國元素里獲取了豐富的靈感，從表象的圖式，到內(nèi)在的文化氣韻，它們都在努力捕捉著中國的形象。
中國渲染
同樣的，菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也紛紛搶攻華裔荷包。菲拉格慕2012年推出了三款限量版“龍年”手袋，全球限量20個，以中國文化吉祥色——紅色為主色調(diào)。精明的范思哲則推出特別設(shè)計的珠寶手提包，手柄為黃金打造，黑色包體上有鑲金龍飾，限量生產(chǎn)210個，且只在亞洲銷售。
相比這些奢侈品品牌推出單品，奢侈品巨頭愛馬仕干脆直接“中國化”。
早在2008年，愛馬仕打出了“向中國早已存在的工藝致敬”的口號，和中國設(shè)計師蔣瓊爾共同創(chuàng)建了“上下”這個中國品牌，定位為中國傳統(tǒng)手工藝商品。在其官方網(wǎng)站上，展示著紫檀座椅、傳統(tǒng)竹編座椅、薄坯瓷碗、手織羊絨服裝、玉、瑪瑙等。
同樣的，國際頂級奢侈品牌萬寶龍也把全球首家萬寶龍概念店開到了北京。在北京地標性建筑三里屯Village北區(qū)，總共四層的奢華空間內(nèi)，萬寶龍專門開辟出一個開放的藝術(shù)空間，展出萬寶龍品牌歷史上的設(shè)計精品，以及全球范圍內(nèi)包括中國藝術(shù)家在內(nèi)創(chuàng)作的杰出作品。“奢華品牌在中國的旗艦店概念店越開越多，但是萬寶龍希望打造一個與中國消費者互動的交流平臺，我們致力投入中國市場的決心是不容置疑的。”萬寶龍亞太區(qū)主席兼總裁詹兆安如是說。
暗沉的小木格地板，雕花的紅木桌椅，不斷縈繞的老上海舞曲。一些非常中國的元素組成了“上海灘”(Shanghai Tang)專賣店的統(tǒng)一標識。
這個誕生于香港，用上海地名的中國品牌，是由香港某著名慈善家的長孫鄧永鏘于1994年創(chuàng)立的。創(chuàng)立初始，鄧特意招攬了12位自20世紀初就以精湛縫紉手工而聞名的上海裁縫師傅加入。正是這些手工師傅的技藝，以精美的旗袍將老上海30年代的浪漫風情重現(xiàn)，“上海灘”瞬間成為一代唐裝的經(jīng)典。
2000年，“上海灘”被瑞士著名頂級品牌集團歷峰(Richemont)看中并收購。作為全球第二大的奢侈品集團，歷峰旗下?lián)碛锌ǖ貋?、登喜路、伯爵、萬寶龍等一批奢侈品牌。歷峰的介入讓上海灘逐漸邁向世界頂級品牌。
時尚產(chǎn)品和奢侈品最明顯的區(qū)別就在于時尚品牌產(chǎn)品單一，而奢侈品牌擁有諸多衍生產(chǎn)品。因此，“上海灘”也在朝著這樣的方向前進。而且，以字畫、京劇臉譜、游牧民、紫禁城為主要圖案的中國元素，不僅用在了服裝上，而且還用到了從手表到小鬧鐘、瓷杯、T恤、浴袍、拖鞋、文具、茶具、雨傘、絨毛玩偶和豪華寢具等日常用品上。
中國買家
自從馬可·波羅著書播揚他在東方奇妙經(jīng)歷的那個時代開始，歐洲人對中國的興趣就一直有增無減。到18世紀后期，大量中國手工藝品和古玩進入了歐洲，在上流社會受到極大推崇。獨特的異域文化氣息深深震撼了西方，而浸潤了數(shù)千年漫長歷史的古老工藝，仿佛一把開啟中國藝術(shù)圣殿的鑰匙，賦予了西方藝術(shù)家探索這一神秘國度的無限激情。
想象中國的方式有很多種，審美的想象或許是其中最具魅力的一個。當時尚領(lǐng)域開始想象中國時，越來越多的中國元素縱橫在時裝、建筑、室內(nèi)裝潢、工業(yè)設(shè)計、珠寶首飾這些行業(yè)中，并圍繞著長城、四合院、竹林、窗格等東方符號，創(chuàng)造出帶有空靈飄逸、趣味獨特的生活產(chǎn)品和日常美學。
于是，熊貓、長城、紅腹錦雞、鳳凰、漢字符號……以前所未有的數(shù)量出現(xiàn)在鐘表方寸之間。正如中國以及整個東方在經(jīng)濟和文化上重放光彩一樣，中國風的盛行是不可避免的。其中最為誘人的，當然還是中國市場巨大的購買力。受金融危機影響，歐洲慘淡的消費局勢令國際品牌將中國視為奢侈品牌的避風港灣。大多數(shù)奢侈品牌知道，如果沒有中國奢侈品市場這幾年的快速發(fā)展，奢侈品行業(yè)遭到的打擊可能難以想象。