核心提示：進(jìn)入7月，高端化妝品迎來了新一輪的漲價(jià)，奢侈品牌也繼續(xù)了年初的漲價(jià)潮。業(yè)內(nèi)人士表示，為了維持奢侈品的高端定位，調(diào)價(jià)是必然行為。而也有分析人士表示，應(yīng)對(duì)近期關(guān)稅調(diào)整的消息，才是大牌集中調(diào)價(jià)背后的原因。
關(guān)稅下調(diào)說激發(fā)奢侈品漲價(jià)消費(fèi)者或轉(zhuǎn)投香港市場
金鉆表漲幅最高達(dá)30%
這兩天，各大商場的化妝品柜臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)收到數(shù)張調(diào)價(jià)通知單，從7月1日開始，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的品牌普遍提價(jià)5%-8%，每個(gè)品牌都涉及十多個(gè)品類。漲價(jià)產(chǎn)品中不乏消費(fèi)者認(rèn)可度較高的明星產(chǎn)品，被稱為“小棕瓶”的即時(shí)修護(hù)特潤精華露50毫升裝將從880元漲到940元，漲幅接近7%；雅詩蘭黛抗皺滋潤眼霜從480元調(diào)到530元。倩碧的清透防曬隔離霜從270元漲到320元，海藍(lán)之謎一款100毫升精華乳液從3100元漲到3600元。
除了化妝品，奢侈品牌也再現(xiàn)“漲”聲。卡地亞自7月開始調(diào)整部分商品價(jià)格，據(jù)卡地亞銷售人員介紹，此次上調(diào)涉及300多款產(chǎn)品，平均漲幅9%，其中金鉆表漲幅最高，達(dá)到30%。“經(jīng)典款的LOVE系列鉑金手鐲原先的售價(jià)為44900元，漲價(jià)后為53880元，漲了20%。”銷售人員表示，漲幅比較高的都是經(jīng)典款，而去年底至今上市的新款價(jià)格基本未變。加上3月的上調(diào)，卡地亞半年內(nèi)漲幅近20%，一年內(nèi)僅隔3個(gè)多月就兩次上調(diào)價(jià)格實(shí)屬少見。
國際大牌今年忙調(diào)價(jià)
事實(shí)上，雅詩蘭黛和卡地亞的動(dòng)作并不算快，各大奢侈品牌從年初就已經(jīng)開始調(diào)價(jià)。外資品牌是此輪漲價(jià)風(fēng)潮的主角。一個(gè)月前歐萊雅旗下的蘭蔻幾乎全線產(chǎn)品都漲價(jià)，上調(diào)幅度在30-100元之間，漲價(jià)幅度也在5%-8%，最高的也沒有超過10%。另一品牌碧歐泉也對(duì)其男士護(hù)膚系列進(jìn)行調(diào)整，幅度在30-40元，而巴黎歐萊雅復(fù)顏系列部分產(chǎn)品也上調(diào)20元。此外，香奈兒等化妝品品牌也將在近期調(diào)價(jià)10%左右，日系的FANCL也將部分產(chǎn)品上調(diào)10元。
今年年初，香奈兒又針對(duì)經(jīng)典款和2.55系列，價(jià)格再度上浮20%，原來最小號(hào)的2.55售價(jià)還在2.7萬元，漲價(jià)后直接到了3.4萬元，這是2.55系列中最便宜的了。LV、羅意威等都在年初進(jìn)行了調(diào)價(jià)，LV的貨品平均上漲600-1200元；羅意威的包包、皮帶、眼鏡，上漲從500元-1500元不等；巴寶莉的包也漲了8%。
消費(fèi)者或轉(zhuǎn)投香港市場
對(duì)于漲價(jià)，雅詩蘭黛官方的解釋是公司原材料成本上漲所致，以及研發(fā)投入、人力成本、物流成本的提高。對(duì)此，消費(fèi)者表示，高端品牌護(hù)膚化妝品牌的單品價(jià)格大多集中在500元-1000元，即使10%左右的漲幅最多也就100元，影響不大。“而且商場現(xiàn)在一般都有促銷活動(dòng)，送積分或者送小樣，漲價(jià)的感覺并不明顯”。
而奢侈品牌箱包、腕表以及首飾的調(diào)價(jià)影響較大。“一年半之前買了這款手鐲，現(xiàn)在居然漲了幾千塊錢，沒想到升值這么快。”消費(fèi)者王小姐說，不過談到是否再次購買的時(shí)候，她表示，價(jià)格上調(diào)得有些高，“打算年底去香港的時(shí)候再買”。不過，“不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而放棄購買這些品牌的產(chǎn)品”。
漲價(jià)為保品牌奢侈形象
“靠定期價(jià)格上漲來保持品牌高端地位，是奢侈品品牌的常規(guī)保護(hù)策略。”中國奢侈品協(xié)會(huì)行政總裁蔡蘇建說，“奢侈品本身的溢價(jià)空間就很大，成本的漲幅對(duì)其不構(gòu)成絕對(duì)影響。”
蔡蘇建表示，相對(duì)中國目前日用奢侈品消費(fèi)的主流人群而言，中國奢侈品市場上普通奢侈品的價(jià)格偏低，部分價(jià)格與時(shí)尚日用品相當(dāng)。那些價(jià)格偏低的奢侈品，在急劇增加的中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國民消費(fèi)能力面前，很快將會(huì)失去奢侈品的光環(huán)，淪為大眾消費(fèi)品。“近期，奢侈品關(guān)稅即將下調(diào)的聲音，使國外品牌必定上調(diào)其產(chǎn)品價(jià)格。這樣，即使國家不征收關(guān)稅，奢侈品的國內(nèi)售價(jià)仍會(huì)高于現(xiàn)在的市場價(jià)，因?yàn)樯莩奁菲放票仨氁悦磕甑膬r(jià)格上調(diào)保持其自身的高端性，達(dá)到市場同步、品牌尊崇度同步的要求”。
“國外奢侈品品牌商異常重視中國經(jīng)濟(jì)和國民消費(fèi)實(shí)力的增長速度。所以，無論國家在關(guān)稅方面是否作調(diào)整，品牌商必定會(huì)報(bào)以相應(yīng)的方式，將其產(chǎn)品保持在奢侈品品牌價(jià)格高端的同時(shí)，牢牢占領(lǐng)穩(wěn)定的銷售市場。”蔡蘇建分析稱，這就是關(guān)稅下調(diào)風(fēng)聲一出，國外品牌價(jià)格立即上漲的主要原因。
半月前，商務(wù)部放出奢侈品關(guān)稅即將下調(diào)的消息。正當(dāng)人們估摸著內(nèi)地商場里的LV、Gucci將大降價(jià)時(shí)，從財(cái)政部卻傳出了“不降”的信號(hào)。兩部委爭論的焦點(diǎn)在于如何定義奢侈品以及降低關(guān)稅是否會(huì)影響財(cái)政收入等問題。
事件回顧：
兩部委意見不一奢侈品關(guān)稅下調(diào)或成奢望
“舌戰(zhàn)”奢侈品關(guān)稅
據(jù)了解，目前，中國內(nèi)地進(jìn)口高檔消費(fèi)品通常需要繳納進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅三項(xiàng)。6月15日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)在新聞發(fā)布會(huì)上稱，將進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅，包括中高檔商品的關(guān)稅，并指出，降低關(guān)稅是大勢所趨，中國各部委已就降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅的問題“原則上”達(dá)成了共識(shí)，降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅只是一個(gè)時(shí)間問題。
但是這一共識(shí)貌似并沒有達(dá)成。6月30日，財(cái)政部主管的《中國財(cái)經(jīng)報(bào)》發(fā)表了明確針對(duì)奢侈品進(jìn)口消費(fèi)稅，并引用財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所副所長劉尚希的話稱，對(duì)進(jìn)口奢侈品征消費(fèi)稅，也就是對(duì)富人征稅，無疑有利于社會(huì)公平，不但不應(yīng)降低，反應(yīng)提高。
“奢侈品”定義存爭議
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，商務(wù)部一直使用的是“中高檔消費(fèi)品”這一概念，和各家報(bào)道中的“奢侈品”并不能完全等同。
趙萍指出，“我們主張進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅能調(diào)降針對(duì)的是那些原來屬于奢侈品范疇，但現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為人們生活必需品的這部分消費(fèi)品”。比如某些進(jìn)口化妝品和進(jìn)口奶粉等。
降稅未必能降價(jià)
業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)計(jì)，如進(jìn)口關(guān)稅確定下調(diào)，其幅度最高將達(dá)到15%，化妝品與煙酒等商品將率先降價(jià)。記者通過計(jì)算后發(fā)現(xiàn)，若降低2%~15%的進(jìn)口關(guān)稅，那么終端市場產(chǎn)品價(jià)格最高降幅將達(dá)到12%。
而財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所副所長劉尚希則認(rèn)為，“只要國內(nèi)對(duì)國外奢侈品的追逐熱情不減，降稅未必降價(jià)，倒是奢侈品經(jīng)營者的利潤空間由此擴(kuò)大了。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年進(jìn)口環(huán)節(jié)的三種稅(包括關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅)12518.47億元，這些稅都屬于中央稅，是中央本級(jí)支出的主要來源，2010年中央本級(jí)支出15989.73億元，從中不難看出進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收的分量。財(cái)政部也正是以此數(shù)據(jù)分析提出，如果取消或者調(diào)降都會(huì)對(duì)財(cái)政收入產(chǎn)生大的影響。
專家觀點(diǎn)：下調(diào)關(guān)稅有利于增強(qiáng)市場競爭力
中國對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心副主任周婷表示，下調(diào)奢侈品進(jìn)口關(guān)稅有利于增強(qiáng)國內(nèi)奢侈品市場競爭力，防止消費(fèi)外流。要在調(diào)整的過程中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，逐漸降低價(jià)格上的差距。
對(duì)于“對(duì)富人征稅，無疑有利于社會(huì)公平，不但不應(yīng)降低，相反應(yīng)該提高”這種言論，周婷表示并不贊成。國內(nèi)對(duì)于奢侈品的消費(fèi)人群并不完全都是富人，很多白領(lǐng)或是工作環(huán)境要求特殊的這些人群仍是奢侈品重要的消費(fèi)人群，對(duì)于他們來講難道也公平嗎？對(duì)富人加大稅收力度，談不上公平。另外一些人認(rèn)為降低關(guān)稅很有可能會(huì)減少財(cái)政收入，但關(guān)稅并不是財(cái)政收入的主要來源，且降低關(guān)稅反而可能拉動(dòng)國內(nèi)奢侈品消費(fèi)水平增加財(cái)政收入，我認(rèn)為更應(yīng)該靠提高國內(nèi)生產(chǎn)水平來完成增長目標(biāo)。對(duì)于降低關(guān)稅能夠使商品終端價(jià)格下調(diào)多少，周婷認(rèn)為，奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國外并不只是有進(jìn)口關(guān)稅一層屏障，很多環(huán)節(jié)上都會(huì)增加購物成本。關(guān)稅降低了，但原材料、人工成本卻不斷上漲，那么產(chǎn)品終端價(jià)格下調(diào)仍然不會(huì)很明顯。（天津網(wǎng)-每日新報(bào)）