真是花無白日紅,不論是時(shí)尚圈還是娛樂圈都是殘酷的。最近,Emporio Armani相上了舒淇,邀約成為其品牌2010秋冬最新亞洲區(qū)代言人。章子怡只得眼睜睜的看著自己碗里的肥肉被人搶走。而范冰冰憑借著在巴黎時(shí)裝周和戛納影展上的高調(diào)亮相,取代年屆四旬的李嘉欣,贏得L’oreal經(jīng)典臻白系列的代言。同時(shí),大牌們似乎一夕間達(dá)成了共識(shí):與其花大價(jià)錢去請好萊塢A-list 上的難搞大牌,不如轉(zhuǎn)打中國本土女星親民牌,一些低調(diào)內(nèi)斂的國際大牌,也一改以往絕不用中國代言人的策略。
舒淇踢走章子怡
阿瑪尼相新寵 舒淇踢走章子怡
近三個(gè)月,章子怡在經(jīng)歷了“潑墨門”、“捐款門”后人氣嚴(yán)重下滑,那篇長達(dá)1萬多字的“道歉”專訪也沒有讓她走出負(fù)面陰影。記者獲悉,因?yàn)樨?fù)面新聞不斷,章子怡2010年掉了近一半的廣告代言,保守估計(jì)損失近億元。
截至去年年底,章子怡的代言橫跨多個(gè)領(lǐng)域近20個(gè)品牌,而國際品牌占據(jù)大多數(shù)。記者采訪了阿瑪尼方面,對(duì)方確認(rèn)章子怡從2009年底代言約滿以后就沒有再續(xù)約。2006年出席奧斯卡頒獎(jiǎng)禮時(shí),章子怡穿上阿瑪尼的禮服,時(shí)尚界都認(rèn)為這是她著裝品位提升的重要轉(zhuǎn)折,而作為贊助商的阿瑪尼自然也因此一舉打開了在中國的知名度。
阿瑪尼品牌公關(guān)強(qiáng)調(diào):“雙方合作結(jié)束的原因并非因?yàn)檎伦逾呢?fù)面新聞而不再與其續(xù)約,只是因?yàn)榻窦镜呐b并沒有邀請女星擔(dān)任代言人。”——如此看來,此話著實(shí)言不由衷,也算是給章子怡當(dāng)時(shí)留了面子,但是在不久之后的今天,Emporio Armani卻宣布:性感女神舒淇將成為Emporio Armani 2010秋冬最新亞洲區(qū)代言人。
中國代言風(fēng)
時(shí)尚大牌刮起“中國代言風(fēng)”
如果你最近逛街,一定會(huì)發(fā)現(xiàn)百貨公司化妝品區(qū)和以往有了不小的變化:專柜醒目位置的海報(bào)模特,從以往主流的金發(fā)碧眼的西方臉,換成了黑發(fā)明眸的中國臉。好像一夕之間,品牌們都達(dá)成了這樣的共識(shí):與其花大價(jià)錢去請好萊塢A-list 上的難搞大牌,不如轉(zhuǎn)打中國本土女星親民牌,而這背后的秘密,絕對(duì)是茶余飯后的熱聊八卦。
Biotherm 雖然早年在臺(tái)灣有找過徐若做地區(qū)性代言人,但也只屬于短期合作,品牌始終還是堅(jiān)持國際化的路線,代言人方面也多數(shù)以TOP 的國際名模為主,讓人感覺時(shí)尚高端。而最近Biotherm 則是放下身架,找到大陸新生代女星,圍脖女王姚晨作為品牌在中國區(qū)的代言人,同時(shí)大手筆遠(yuǎn)赴巴黎拍攝姚晨代言的廣告片和平面形象。Biotherm 簽下姚晨,初看之下有些跳tone,甚至有江湖傳聞此乃姚晨加入華誼的“見面禮”,但簽約發(fā)布會(huì)上,BIOTHERM 中國品牌總經(jīng)理lamy 用寥寥數(shù)語讓我們覺得這個(gè)合作是如此的match :“她真實(shí)自然的性格,活力燦爛的笑容,征服了大家,這些都是發(fā)自內(nèi)心, 無法掩飾的,這也是BIOTHERM想表達(dá)的理念,真實(shí)現(xiàn)代有活力。我們希望通過和姚晨的合作,能夠更貼近中國的顧客,為現(xiàn)代女性提供更為優(yōu)質(zhì)的生活享受。” 而在簽約現(xiàn)場,品牌高層也特別贈(zèng)送給姚晨一臺(tái)IPAD 用來“織圍脖”,姚晨更是興致勃勃在微薄上現(xiàn)場直播來回饋品牌,親民感表露無遺,想必能為biotherm 帶來全新的消費(fèi)群體。