在未來幾年時(shí)間里，中國(guó)女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會(huì)出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢(shì)。而在終端市場(chǎng)上，品牌商直接與強(qiáng)勢(shì)百貨商場(chǎng)聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作。
品牌篇
歐美品牌女裝市場(chǎng)至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場(chǎng)也是從上世紀(jì)五十年代開始起步的，而中國(guó)女裝品牌經(jīng)營(yíng)之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開始。所謂"后來者居上"，中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國(guó)女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國(guó)品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場(chǎng)一路走過來的，而目前中國(guó)女裝市場(chǎng)的差距，則將是中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
1、女裝品牌定位兩極分化
以往的中國(guó)女裝市場(chǎng)上，一想到高價(jià)位的女裝品牌就想到國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)本土女裝品牌給人一種廉價(jià)的感覺。隨著PRADA、CHANEL、GUCCI等國(guó)外奢侈品牌進(jìn)駐中國(guó)以后，發(fā)現(xiàn)中國(guó)女裝奢侈品牌市場(chǎng)同樣非常龐大。因此，國(guó)內(nèi)女裝品牌商逐漸把目光瞄向了單價(jià)在3000-5000元甚至5000元以上產(chǎn)品定位的女裝品牌開發(fā)，如V3、白領(lǐng)等。
與之相反的是低端價(jià)位品牌的開發(fā)。服裝行業(yè)與其他行業(yè)不同的是，并不是品牌知名度越高、品牌綜合實(shí)力越強(qiáng)，其產(chǎn)品價(jià)位就會(huì)隨之增高。服裝品牌的定位非常重要，從近幾年中國(guó)女裝市場(chǎng)份額和市場(chǎng)綜合占有率排名上來看，ONLY、ETAM、ESPRIT等單價(jià)在1000元以下的品牌排名非常靠前。而ZARA進(jìn)駐中國(guó)似乎也在提醒人們，不是只有奢侈品牌才能算得上是"大牌"。隨著中國(guó)女裝品牌定位的變化以及百貨商場(chǎng)的頻繁大力度促銷，個(gè)人月收入在1000-3000元之間的中低收入者的女裝消費(fèi)觀念正發(fā)生較大的變化。因此中國(guó)中低價(jià)位女裝的消費(fèi)份額也將有著非常大的提升。
由此可見，中國(guó)女裝品牌定位和市場(chǎng)定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來越高，低價(jià)的則越來越低。
2、女裝流行趨向歐美風(fēng)格
中國(guó)女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢(shì)--歐美風(fēng)。
服裝的流行是一個(gè)輪回式的圓形。中國(guó)雖然也有一定的自己的設(shè)計(jì)師品牌，但絕大多數(shù)品牌還是更多的隨著市場(chǎng)流行而變化。縱觀近幾年中國(guó)女裝市場(chǎng)，05年左右流行著嬉皮式、淘氣十足的波西米亞風(fēng)格；05-06年前后影視、音樂和文化等韓流隨著以花邊、蕾絲等裝飾物為主的小女人味十足的服裝一起襲擊著中國(guó)大江南北；后來俄羅斯的裝飾扣、絆等軍旅裝又成了新一輪的流行。
隨著中國(guó)GDP的又好又快發(fā)展，中國(guó)人們生活水平日益提高，肥胖率也在增加。人們也更加追求休閑、隨性的生活態(tài)度。因此，寬松式的歐美風(fēng)格從07年初開始進(jìn)駐中國(guó)，而休閑、時(shí)尚和帥氣成了歐美風(fēng)格的代名詞。
當(dāng)然，歐美風(fēng)格是一個(gè)比較廣義的概念，如07年年初刮著維多利亞風(fēng)，而到了下半年更多則是以巴洛可、洛可可風(fēng)格為代表的法國(guó)浪漫主義風(fēng)格。08年將流行類似于日本街頭式職業(yè)和休閑相結(jié)合的概念。
從目前的中國(guó)女裝品牌市場(chǎng)上可以看到，越來越多的品牌產(chǎn)品趨向于寬松式的休閑、時(shí)尚與帥氣。如、OTT、DECOSTER等都是較有代表性的品牌。