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          今年車企格局終將重排座次

          今年車企格局終將重排座次

          2012-11-14 11:40:03

            月兒彎彎照九州,幾家歡樂(lè)幾家愁。

            11月7日,全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,盡管日系車頹勢(shì)并未扭轉(zhuǎn),10月份我國(guó)乘用車產(chǎn)銷量分別為126.38萬(wàn)輛和124.93萬(wàn)輛,分別同比增長(zhǎng)1.1%和11.7%,是今年產(chǎn)銷量差距最小的一個(gè)月份。

            對(duì)于眼下飄零的汽車企業(yè)來(lái)說(shuō),難免遭遇有喜有憂的尷尬局面。而一系列莫測(cè)的變化,也或?qū)⒆尳衲陣?guó)內(nèi)車市格局在不到2個(gè)月的時(shí)間里發(fā)生新的改變。

            一方面日系車因島嶼風(fēng)波銷量下滑超過(guò)四成,另一方面美國(guó)桑迪颶風(fēng)拖累了美國(guó)10月的汽車銷量。這顯然是看起來(lái)不那么樂(lè)觀的車市新聞。而那邊廂,則是一片祥和熱鬧的場(chǎng)面。截止10月底,一汽-大眾累計(jì)銷量已突破百萬(wàn)輛大關(guān),達(dá)到1080300輛(含進(jìn)口車);王傳福發(fā)布了比亞迪“零首付購(gòu)車”的公交電動(dòng)化解決方案,并希望新能源車在明年迎來(lái)拐點(diǎn);廣汽和奇瑞兩家大型汽車集團(tuán)實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟,國(guó)內(nèi)汽車排名第六第七的“四小”聯(lián)合起來(lái)了……

            一時(shí)間,中國(guó)汽車企業(yè)熱鬧非凡,有人歡喜自然有人憂。幾天前,通用汽車中國(guó)總裁兼中國(guó)、印度和東盟首席地區(qū)運(yùn)營(yíng)官甘文維正式卸任,就在此時(shí),三季度車企銷售成績(jī)單公布,第三季度大眾在華業(yè)務(wù)超過(guò)了通用,這是8年來(lái)大眾首次季度銷量超過(guò)通用。雖然僅有不到2個(gè)月的時(shí)間了,但波譎云詭的中國(guó)車市依然充滿懸念。

            今年上海通用在華的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也多次落在了一汽大眾甚至上海大眾的后面。根據(jù)中國(guó)汽車乘用車聯(lián)席會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,今年4月至8月,上海通用把持多年的月度銷量冠軍拱手讓給了一汽大眾,直到9月才奪回。不過(guò),上海通用還沒(méi)有把冠軍寶座坐熱,便在10月份再次被一汽大眾挑落下馬。

            最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,延續(xù)前9月的熱銷態(tài)勢(shì),一汽-大眾10月銷量達(dá)到126359輛(含進(jìn)口車),其中國(guó)產(chǎn)車型達(dá)到119034輛,同比增長(zhǎng)37.5%,穩(wěn)居國(guó)內(nèi)車企第一陣營(yíng)。而上海通用最新銷量數(shù)據(jù)顯示,10月份旗下別克、雪佛蘭、凱迪拉克三大品牌銷量達(dá)到120909輛,同比增長(zhǎng)12.5%,再次和一汽大眾陷入膠著戰(zhàn)。

            一汽-大眾全系車型的持續(xù)熱銷,在近兩年汽車市場(chǎng)整體不景氣的大環(huán)境下格外搶眼。從各款車型的銷量數(shù)據(jù)中可以看出,一汽-大眾并不是靠單一產(chǎn)品取勝,而是全系產(chǎn)品的全面開(kāi)花。這其中,全新速騰和邁騰2012款的表現(xiàn)無(wú)疑亮點(diǎn)十足。由于充分考慮了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)車需求,全新速騰自上市便持續(xù)旺銷,繼8月、9月銷量連續(xù)突破2萬(wàn)輛后,10月再度以單月銷量20941輛、同比增長(zhǎng)103.4%的市場(chǎng)表現(xiàn),領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)A+級(jí)市場(chǎng);邁騰2012款憑借卓越的品質(zhì)、創(chuàng)新的科技和越級(jí)的豪華,真正滿足并引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)B級(jí)車用戶對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求,持續(xù)保持熱銷態(tài)勢(shì)。10月邁騰2012款銷售19291輛,再創(chuàng)歷史新高,同比增長(zhǎng)139.8%,成為B級(jí)車市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者;捷達(dá)、寶來(lái)、高爾夫、CC的表現(xiàn)也十分出色,分別以18520輛、17079輛、11135輛和3763輛的銷量領(lǐng)銜各自細(xì)分市場(chǎng)。

            其實(shí),多年的中國(guó)汽車市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)表明,競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的車企,其產(chǎn)品布局必然是全面開(kāi)花,在A級(jí)、B級(jí)等各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有出類拔萃的車型支撐,這也就是所謂的木桶效應(yīng)——盛水的木桶是由許多塊木板箍成的,盛水量也是由這些木板共同決定的。若其中一塊木板很短,則此木桶的盛水量就被短板所限制。若要使此木桶盛水量增加,只有換掉短板或?qū)⒍贪寮娱L(zhǎng)才成。人們把這一規(guī)律總結(jié)為“木桶原理”,或“木桶定律”。

            像一汽大眾、上海大眾、上海通用、東風(fēng)日產(chǎn)等均證明了此理論的正確。一汽大眾速騰、捷達(dá)、寶來(lái)、高爾夫在A級(jí)車市細(xì)分市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,邁騰、CC在B級(jí)車市細(xì)分領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭;東風(fēng)日產(chǎn)軒逸、騏達(dá)/頤達(dá)、陽(yáng)光等在A級(jí)車市都名列前茅,天籟等在B級(jí)車市一度稱王,都驗(yàn)證了這個(gè)道理。而相比之下,北京現(xiàn)代此前產(chǎn)品線多集中在A級(jí)車市,B級(jí)車市很弱,但去年隨著第八代索納塔的成功營(yíng)銷,逐漸扭轉(zhuǎn)了此局面。其它的例子如,廣汽本田、廣汽豐田等,此前雅閣、凱美瑞輪流坐莊,經(jīng)常獨(dú)霸B級(jí)車市老大地位,風(fēng)光一時(shí)無(wú)兩,但遺憾的是,由于在A級(jí)車市的飛度、雅力士等的缺失,加上一些外來(lái)因素,導(dǎo)致這兩家車企的后續(xù)爆發(fā)力不足。這就是“木桶定律”的必然結(jié)果。

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